“出门就是景区。”这是在杭州运河上街购物中心工作的冯婷婷前两天发布的一条朋友圈，配图里蓝绿色的“拱宸400”商圈标识格外醒目。
国庆前夕，在运河文化广场，“拱宸400”商圈正式与公众见面。这个冲破实体物理空间、打破传统商业边界的“公园式商圈”，将周边的综合体、文化街区、艺术园区聚合在一起，以全新的场景促进文商旅深度融合，为大运河增添了一抹升腾的烟火气。
“运河热”带旺周边经济 “拱宸400”打造“景区里的商圈”
早上十点，来自河南开封的马女士夫妇一起在拱宸桥码头下船，沿着拱宸桥台阶拾级而上，一览秋日的运河风光。
这是她第三次来到杭州，却是第一次走近大运河。“很早之前就想来，但一直没有机会，这一次特地提前做好了攻略，就是奔着运河而来。”拱宸桥、桥西历史文化街区、京杭大运河博物馆……一系列地标都是她此次“运河之旅”的打卡必选项。
游玩累了，两人就近选择附近商圈歇歇脚、吃个饭。“景区周边有不少商业综合体，运河上街、世纪联华超市等都很近也很方便，在文化街区还有不少咖啡馆、美食店，可以说是逛吃玩乐一条龙服务了。”马女士很是满意。
这是“拱宸400”带给游客的便利一角，而在整个商圈，还有更加多元的消费场景。
其中，“自然活力区”以西岸艺术园区为核心，集中了复古花咖、烘焙等轻餐饮轻奢业态，国内知名音乐品牌迷笛落地，打造可容纳2000人同时观演的Live house音乐节，国内外知名音乐人和音乐厂牌将在此定期举办演出、沙龙和培训活动。
“人文体验区”以桥西历史文化街区为核心，覆盖D32街区、小河公园和小河东河下，集中文化创意、住餐服务、咖啡茶馆等消费业态，包含古琴、皮雕等非物质文化遗产和大盒沉浸、摩纳家居等创意品牌。
“生活探索区”以运河广场为中心，影响力辐射运河两岸，延续老杭州市井“烟火气”，引入咖啡、胶片模拟等体验型业态。今年还将升级世纪联华卖场为印悦里社区消费中心，丰富“吃住行游购娱”半小时邻里生活圈。
将运河风景与沿线商业糅合在一起，“拱宸400”商圈推动文商旅深度融合，也带动了周边经济的增长。据不完全统计，国庆黄金周期间，“拱宸400”商圈营业额达5037.65万元，同比增加555.02万元，同比增长12.38%，掀起一股消费热潮。
发放十万张消费券、千万补贴
消费季活动将持续至本月底
拱宸桥一带自古繁华，近400年的建桥历史，沟通两岸商贸，具有码头开埠、百货登市的市井底蕴。如今，虽然货轮不再停靠，但是“运河热”的兴起也让其成为新型文商旅消费的首选地。
随着“拱宸400”的亮相，一大波惠民活动也正在进行中。
据悉，自9月29日至10月31日，商圈联合了运河上街购物中心、天阳D32购物街区、桥西直街、宁波路的300多家商户，通过线上电子券与线下实体券，共计发放消费券10万张，合计补贴超过2000万元。
作为“拱宸400”商圈中的一员，冯婷婷非常直观地感受到假日和消费季活动带来的经济效应，“在刚过去的国庆假期，运河上街人气火爆，车流同比提升41.2%，客流同比提升28.6%，销售额同比提升13.7%。其中，餐饮和水吧的消费券兑换量最多，也最受大众欢迎。”
而国庆假期之后，消费季的长尾效应还在持续作用中。
走进运河上街购物中心，在一楼的西门、东门等不同点位均可收到消费券。在附近工作的徐女士路过时收到了一张面值215元的消费券，“这个券很划算，无论是年轻人喜欢的奶茶，还是去相关品牌购物，都用得上。”
“拱宸400”商圈消费季活动将持续至本月底，消费券分别有：餐饮类满25元减10元、满50元减20元、满100元减35元；服饰零售类满300元减50元、满600元减100元。消费打卡也有机会获得好礼，活动详情、适用商户、商圈服务站信息等，均可搜索“拱宸400”微信小程序获取。