8月4日，自诸永高速神仙居出口下高速，不久即见神仙居旅游度假区核心区——神仙氧吧小镇，近旁便是“神仙大农”白塔旗舰店。
一条旅游线路悄然展开：在神仙居景区结束观光的游客，前往神仙氧吧小镇附近的农家乐、特色餐厅品尝仙居特色菜，稍作歇息后来到“神仙大农”白塔旗舰店采购伴手礼。
“八八战略”提出，要进一步发挥浙江生态优势，创建生态省，打造“绿色浙江”。以此为依据，近年来，仙居加速扩宽“两山”转化通道，打造神仙氧吧小镇，推出“神仙大农”品牌，将生态优势化为发展优势。
留人
临近饭点，位于仙居县白塔镇关后村的土灶头农家菜饭馆一派热闹。不多时，一楼大堂基本满座。
土灶头农家菜饭馆的老板李相宝是土生土长的关后村村民，早年间带着家人在苏州开早餐店。2016年，李相宝听闻家乡神仙居景区日益兴盛，山下的神仙氧吧小镇吸引大量观光游客，而自家房子恰在景区附近，遂萌生了回乡开饭馆的念头。
“饭馆刚开业时，生意特别好，来店里吃饭的客人全是游客。碰上旅游旺季，客人还得等位。”李相宝见生意红火，索性将饭馆原有的两间门店扩张至五间门店，还准备另外开间民宿。
神仙氧吧小镇涉及白塔镇、淡竹乡，周边坐落着大大小小十几个村庄，像李相宝这样吃旅游红利的村民不在少数。
“神仙居景区是仙居最早出名的景点。那时，游客的消费仅停留在景区游玩，其他消费基本流向了异地。”神仙居旅游度假区开发中心办公室主任冯黎灵回忆。
为了留下游客，留住消费，仙居于2015年创建神仙氧吧小镇，引进希尔顿逸林、雅高铂尔曼、悦榕庄等12家品牌酒店项目，吸引留仙里、桃源人家、李白图书馆餐厅等特色餐厅入驻，解决吃住问题。与此同时，小镇内的大健康区、特色文化体验区，以如意湖夜景、森林夜游实景演艺《寻仙记》、如意周末剧场为主的特色夜游区不断丰富。
凭借独特的山水风光和完善的配套设施，神仙氧吧小镇引来八方来客。“留下来的游客，除了选择小镇内的品牌酒店、精致餐厅，还流向周围村庄，住民宿、吃农家菜。”冯黎灵介绍，浙江省神仙居旅游度假区开发中心帮助神仙氧吧小镇周围17个村庄改造外立面，带动村民就业2.5万人次。
补链
“这片区域是仙居杨梅深加工产品区，有杨梅汁、杨梅酒……”近日，神仙居旅行社导游李双颖带着旅游团来到“神仙大农”白塔旗舰店，向游客介绍店内的农产品。
游客王女士逛了一圈，购买了杨梅酥和仙乡腊肉，“听导游介绍，这家店里有仙居所有的特色农产品，逛下来感觉产品种类确实丰富，质量也有保障，不用担心被坑。”
王女士的购物体验折射了“神仙大农”品牌的设立初衷。浙江神仙大农农业发展有限公司负责人吴艳说，仙居的好山好水孕育了大量优质农产品，然而，在“神仙大农”品牌创立之前，很多游客由于没有靠谱的购物渠道，总是找不到好产品。例如，游客想买仙居杨梅，但是不知道找谁买，就算路边摊有卖，还会担心产品品质。
2021年底，仙居县农产品区域公用品牌“神仙大农”注册成立，集合全县优质农产品。2022年3月，“神仙大农”白塔旗舰店开始试运营，20个乡镇街道的200多款特色农产品齐齐亮相店铺，补足购物板块，实现“吃住行游购娱”全链条服务。
“集团有丰富的旅游资源，我们希望通过旅游来为农产品导流。因此，我们以旅游伴手礼的概念，设计‘神仙大农’的产品包装，同时，针对旅游团推出优惠购，带动游客消费。”吴艳介绍。
助农
日前，埠头镇共富生活委员徐伟亚清点仙居鸡、大白鹅、鲜黄姜等“埠八样”农家货数量后，指挥工人装货，运往“神仙大农”白塔旗舰店。
到店后，这些农家货经过检测室质量抽检，才被一一摆放在农产品展销区，并放置一块“神仙大农共富农产品”标识牌，牌子下方是食用农产品合格证。
“‘神仙大农共富农产品’均来自当地农户。”吴艳说，过去，仙居的农产品普遍面临销路困难、卖不出好价格的困境。打造“神仙大农”品牌后，村里的共富生活委员负责首轮质量把关，将每家每户的待销农产品报送至“亲农在线”平台，由浙江神仙大农农业发展公司统一收购，加工包装后以“神仙大农”品牌销售。
此外，浙江神仙大农农业发展公司会举办乡镇集市擂台赛，以“政府搭台、乡镇比拼、农户卖货”的形式扩展农产品销路，将擂台赛中销量最好的农产品，引入“神仙大农”线下旗舰店。
仙居亦有形成强势特色的农产品品牌，如聚仙庄杨梅、仙青茶叶等，仙居将其联动“神仙大农”品牌，形成“母子”品牌，借力大品牌，宣传“神仙大农”品牌。
目前，“神仙大农”在仙居、椒江、杭州等地开设了4家实体店，线上销售借助淘宝企业店、天猫旗舰店、抖音官方店铺步入正轨，全品牌销售总额达13.9亿元。
专家说
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任 胡晓云
将绿水青山转换为金山银山的路径有很多，打造地方特色品牌是效果最为显著的路径之一。
仙居具备显著的山区农业特征，农产品种类丰富，但是，并非所有农产品具备规模化、标准化生产条件，目前尚存大量非标农产品。那么，如何推广这些农产品，同时提高农民收入？
仙居通过打造“神仙大农”多品类区域公用品牌，使全县域内的企业自有品牌、合作社品牌等互联互动，形成合力加速“神仙大农”品牌破圈，带动村民致富增收。同时，“神仙大农”品牌聚集了政府、协会、产业、专业学者的力量，让专业的人做专业的事，助力品牌发展。