(一)疫情带动近郊户外运动,中国户外市场持续增长
1、疫情防控催化,户外与露营需求大幅提升
疫情防控需求使得居民跨省流动受限,入住酒店花费不菲且可能增加风险暴露,周边游 形式的户外活动热度增加,露营成为家庭聚会、朋友出行、接触户外的首选。从 21 年清 明假期开始,根据马蜂窝数据显示,2021 年“周边游”的搜索热度同比增长 2.5 倍,其 中 3-4 月春游旺季搜索热度增长 3-5 倍。2021 年十一假期天猫露营用品销售量同比增长 50%。2022 年春季综艺《一起露营吧》与小红书等社交平台内容教育下,露营需求再度 爆发:小红书关于“露营”笔记数从 22 年初 100 万+笔记数,到 5 月底接近 350 万+笔记 数。根据通联数据,22 年 1-4 月天猫淘宝露营野炊装备累计成交额 31.8 亿元,环比翻倍 增长。2022 年 1-4 月通过携程报名露营游用户是 2021 年全年 5 倍以上。
供给端逐步优化,露营体验感提升,精致露营与“露营+”产品走俏。精致露营概念在海 内外走红,Glamping=Glamorous + Camping,主打远离自然条件恶劣的户外环境,追求 享受户外。新增营地以帐篷营地、帐篷酒店为主,例如大热荒野旗下 20 家连锁露营地, 定位野奢;嗨 king20 家营地