数据公开资料整理
二、发展背景
1、政策
长期以来，玩具用品的质量和安全，尤其是儿童玩具的安全性备受市场及消费者关注。国务院等相关政府部门先后提出对玩具用品强制进行产品认证等政策，以规范益智玩具行业的发展，中国益智玩具在政策的规范下将健康发展。
中国益智玩具行业相关政策梳理
数据公开资料整理
2、需求端
0-14岁儿童是益智玩具主要使用群体。因此中国0-14岁儿童总体数量增加为智能玩具行业市场规模扩大奠定消费群体基础。根据第七次全国人口普查数据显示，全国人口共14.1178亿人，其中O-14岁人口2.5338亿人，占总人口的17.95%。
2014-2020年中国0-14岁人口数量及增速情况
数据国家统计局，华经产业研究院整理
三、产业链
1、产业链
益智玩具产业链上游主要以塑料、五金、电子配件、芯片等原材为主；产业中游为益智玩具制造商；下游则是消费渠道以及消费终端，通专卖店、供应商、商超、电商平台等渠道销售产品，最后到达消费者。
益智玩具产业链示意图
数据公开资料整理
2、上游情况
我国是塑料制品生产大国。近年来，我国塑料制品产量小幅波动。具体来看，从2013年到2016年逐年增长，在2017年开始下滑，到2018年中国塑料制品产量下降至6042.1万吨，同比下降19.6%；2019年大幅度回升，我国塑料制品产量达到8184.2万吨，同比增长35.56%；2020年又再次下降到7603.2万吨，同比下降6.69%；到2021年我国塑料制品产量8004万吨，同比增长5.27%。最新数据显示，2022年1-7月，我国塑料制品产量达4443.2万吨，同比下降4.1%。
2017-2022年1-7月中国塑料制品产量变化情况统计图
数据国家统计局，华经产业研究院整理
四、中国益智玩具发展现状
1、市场规模
随着中国儿童数量的增多，对益智玩具的需求也在随之上涨，根据数据显示，中国益智玩具市场规模呈现逐年上涨态势，从2014年的662.5亿元上涨至2020年的1500亿元，同比2019年上涨15.65%，未来随着家庭对孩子智力开发重视程度的上涨，未来中国益智玩具市场规模还会增加。
2014-2020年中国益智玩具市场规模变化情况
数据公开资料整理
2、决策因素
而作为玩具产业主要细分产品之一，益智玩具具有趣味性与探索性，因而不仅受儿童喜欢，成年人也非常热衷。根据相关数据显示，数据显示，2021年我国消费者选择玩具的主要决策原因是趣味性与教育效果，分别占消费者份额的40.4%和36.1%
2021年中国益智玩具消费者主要决策因素占比
数据公开资料整理
3、进出口
中国益智玩具出口大于进口，说明中国益智玩具市场成熟，且不依赖于进口，根据数据显示，中国益智玩具出口量逐年上涨，2022年1-10月中国益智玩具出口量为173197.97万套，进口量为2578.48万套。
2017-2022年1-10月中国益智玩具进出口量
数据中国海关总署，华经产业研究院整理
五、中国益智玩具市场竞争格局
益智玩具行业参与者众多，竞争激烈，其中乐高凭借产品质量、外观设计稳居中国益智玩具行业市场龙头地位，占比42.3%，国产益智玩具品牌想要突破重围，仍存在较大差距，国产企业应打造自身品牌形象。
2021年中国益智玩具市场竞争格局品牌占比
数据公开资料整理
六、未来中国益智玩具发展趋势
目前中国益智玩具行业中，企业众多，竞争尤为激烈，企业想从众多玩家中脱颖而出，需加大自身产品的研发，减少产品翻新，随着儿童数量的上涨，对益智玩具的需求也随之上涨，未来中国益智玩具行业发展前景广阔。
未来中国益智玩具发展趋势示意图
数据公开资料整理
原文标题：2022年中国益智玩具发展现状分析，儿童数量的增长带动产业需求上涨「图」
华经产业研究院对益智玩具行业发展现状、行业上下游产业链、竞争格局及重点企业等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；