儿童户外运动服饰产业近几年的爆发式增长，也进一步刺激着越来越多品牌涌上这一赛道。
国内外各大运动及服装品牌纷纷加码布局儿童户外运动服饰市场，如 安踏、马骑顿（MQD）、 太平鸟童装（Mini Peace）、 虎动虎（moody tiger）、 蕉下（Beneunder）等知名品牌纷纷为小朋友推出了名目繁多的与运动户外相关的服饰类产品。
此外，各大运动品牌巨头也开始着手布局儿童户外细分赛道。比如，探路者和法国知名户外品牌喜玛尔图（CIMALP）都在近年推出了专业的儿童滑雪服。
2021年上半年，主打防晒产品的蕉下就利用自身在成人防晒领域的技术与市场积累，开始入局儿童功能服饰赛道，并于2022年借助儿童防晒衣快速出圈。
在此基础上，蕉下先后发布儿童防晒衣、防晒帽和运动外套，并借助自身在成人防晒品的消费群体积攒下的口碑，快速打开儿童功能服饰市场，迅速跻身儿童功能服饰品牌前五。
2022年 “6·18”购物节期间，蕉下儿童防晒衣销售额超过1300万元，儿童防晒帽销售额超过500万元，儿童运动套装销售额超过500万元。
魔镜市场统计数据显示，截至2022年9月底，蕉下、萌格格（meng gege）、安奈儿、虎动虎和巴拉巴拉儿童户外运动类产品销售额同比分别增长9478.7%、851.7%、420.9%、369.3%和356.3%。
2023年1月，在天猫、淘宝平台上，“魔镜新升榜”中名列榜首的维蔻多（VECTOR），其儿童滑雪服套装名列当月该品牌商品排行榜的销售额第二，当月销售额为35.53万元。此外，迪卡侬的销售额为610.59万元，同比增长121.55%。其销售额最高的热卖单品为“迪卡侬儿童滑雪服”，销售额为160.96万元，销量达4025件。
魔镜电商聆听数据显示，2022年，维蔻多品牌正向声量占比89.39%。从人群分析的维度来看，“孩子”这一人群在维蔻多的声量中占比最高，达到30%，这进一步说明了维蔻多在儿童滑雪服领域发力的成果。
喜玛尔图（CIMALP）品牌负责人表示，近年来，从国家的政策扶持，到社交媒体的话题助推，刺激了我国冰雪经济的发展潜力，使得我国的冰雪产业规模加速增长，越来越多的户外品牌在这一背景下纷纷出圈。
新兴市场也要优胜劣汰
相较已经进入“红海”的成人户外服饰市场而言，“双减”政策的实施，儿童户外运动的日趋兴起，以及消费升级的需求，多种因素促使儿童户外服饰市场已经成为越来越多运动品牌和传统服装品牌的新发展引擎。
实际上，尽管当前运动鞋服市场集中度高，但儿童户外运动服饰市场尚在成长阶段，头部效应不明显。这与传统儿童服装市场的发展现状极为相似。欧睿咨询数据显示， 预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。但行业中品牌市场占有率的集中度较低，没有一个头部品牌的市场占有率超过10%。
不久前由魔镜市场编写的《户外功能性童装机会点研究》也指出，相对成人防晒衣市场而言，目前市面上儿童防晒衣品牌并不算多，但儿童防晒衣的销售额在儿童户外服及户外功能性童装中均属于较高水平。
在消费升级背景下， 儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与细分化等方向发展，而消费场景的多元化，也进一步提高了孩子置换衣物的频率。
不过，要想在儿童户外运动服饰的“蓝海”中占据优势，即便是如今已经赫赫有名的大品牌，也并不容易。
“尽管当前儿童户外运动服饰市场火热，而且各大品牌都在想尽招数‘跑马圈地’，以期在这一新兴领域抢一块更大的‘蛋糕’，但对于消费者而言，除了品牌的号召力，产品的品质成为