在“就地过年”倡议的背景之下，“周边游”成为消费者新春出行的主要选择。为了丰富游客的文化体验，促进文旅产业转型升级，旅游景区纷纷铆足了劲儿钻研、开发文创周边，产品琳琅满目，行业前景无限。
然而在其发展的背后，这些景区虽然通过品牌联动、IP打造、热点迎合等方式有所创新和发展，但总体来看目前旅游文创也依然存在产品单一、缺少内涵、审美落后、内容同质化等问题。
旅游文创当下该如何应对上述问题，助力景区实现“门票经济”的转变？
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旅游文创产品转型升级的重要性
旅游文创是指，旅游景区针对旅游活动的文化创意产品（文创产品），是艺术衍生品的一种。通过设计者对于旅游文化的理解，将旅游景区的文化元素与产品本身的创意相结合，形成的一种新型针对旅游文化的创意产品。
近年来，在文旅融合的背景下，文创无疑能争取更大的生存空间，传承历史文脉，凸显景区特色，文创赋能激活景区发展新动能。
如今的旅游景区不能再单纯靠门票赚钱，面对逐年上升的营销指标和运营成本，景区如果过于依赖门票收入，必然要求门票上涨，而这一举动又会阻碍游客的脚步，造成恶性循环。要想跳出这一“怪圈”，势必要挖掘景区收入中的其他部分——二次消费。
景区文创产品是二次消费的主力军，不但是景区营收增长的重要方式，也是提升景区整体品牌、价值和口碑的最佳途径之一。因此，旅游文创产品的打造对景区营收的重要性不言而喻。
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旅游文创产品面临的困境
随着越来越多人和机构涌入旅游文创领域，市场