疫情三年,很多行业举步维艰,受客观因素影响,骑行行业也难免波及。据我们之前做过的市调表明,目前全球中高端骑行服市场,基本被国外品牌垄断,民族品牌能拥有的市场份额少之又少,加上骑行服本身面对的就是小众群体,市场存量很小。
在这样严峻的市场环境下,deer依然选择定位国货创新品牌,选择从中国走向世界的反向突围之路。我们希望能心怀赤诚,成为国货之光,从面料甄选,到3D立体气动裁剪,到工艺流程等,力争能比肩国外一线品牌。
heros鸿鲸体育:deer品牌定位是什么呢?
deer品牌主理人老赵 | Jacky:
在品牌定位上,创始团队其实有过意见分歧。有人希望走传统路线,依赖线下经销渠道,打保险牌,有人希望deer的定位是时尚化、潮流化,能直接表达出骑行者对生活的态度,打个性牌。
经过多次激烈的讨论,最终团队形成统一意见。我们希望品牌能更新潮、更青春,主张骑行无界。于是便有了deer的品牌理念:做勇敢者,开拓创新,引领中国骑行服潮流。
heros鸿鲸体育:产品上线后,市场的反馈怎么样?
deer品牌主理人老赵 | Jacky:
一开始做这个品牌的时候,很多人并不看好,觉得一件骑行服能做出什么花样?但经过我们几年的努力,这些新潮的设计,得到了市场的验证,很多充满个性的骑友,喜欢deer的品牌调性和风格。
我们认为,这个时代的人,不缺物质,有独立的主张,在选择骑行服的时候,更倾向于能表达他们态度的品牌,这也是deer成立的初衷。
heros鸿鲸体育:怎么看待目前的“骑行热”?为什么这么多人热衷加入骑行队伍?
deer品牌主理人老赵 | Jacky:
随着国内提出2030年实现碳达峰的目标,低碳出行再次成为大众热议话题。因便利、省时、燃脂效率高等优点,骑行成为年轻人绿色生活首选。
有实验结果显示,骑行30分钟,可持续改善抑郁情绪75分钟+。骑行还自带一种社交属性,各地都有同城俱乐部,运动健身同时,还能认识一群志同道合的朋友。
一辆小小的两轮车,承担着我们这个时代的人,向往的生活:反内卷、反焦虑,追求精神上的自由。骑行不单单是一项运动,更不只是简单的通勤工具,它应该是一种现代人的生活方式。
这也是我们的品牌理念,倡导自由的骑行生活。
heros鸿鲸体育:最后,请说说对2023年环千岛湖公路自行车赛的期待吧!
deer品牌主理人老赵 | Jacky:
祝愿今年比赛能够一切顺利吧,也祝福所有的选手们安全完赛!希望HEROS环千岛湖比赛越办越好,为广大骑友带来最棒的赛事体验,我们也将和鸿鲸体育一起探索更广的合作空间,为中国自行车市场带来