婴儿车发展至今，已经成为中国家庭亲子养娃的必需品类，2020年受新生儿人口下滑和疫情影响，天猫平台婴儿推车增长基本持平，推车的货品升级和品牌化打造加速推动了行业持续发展。新生人口虽然有下滑趋势，但母婴消费者发生了巨大变化，也为行业带来新的机会点。90后占比超过40%，成为母婴主力人群，与80后、70后父母不同，90后年轻一代父母消费观念和传统“一切为了孩子“的观念有巨大差异，潮流、悦己、小小的我的新消费观念正在形成。根据天猫新品创新中心(TMIC)数据，90后父母在推车使用上出现了年龄更早，距离更远，频率更频繁的特点；产品上更注重质感，功能更加细分，更愿意为颜值，或者某一喜爱的特质买单。
根据 TMIC洞察数据，单价在1,760元以上的高端婴童推车推动着整体品类的发展。2020年，高端推车产品占整体成交金额23%，同比增长3.7%，并不断从中低端市场获取