网红景点重庆洪崖洞，凭借历史底蕴和时尚元素，引来源源不断的游客；丁真清澈的眼神，引发大众对四川理塘的旅游热情；三星堆最新考古发现，在清明节假期掀起旅游热潮……随着人民生活水平不断提高，大众旅游理念已然升级。业界正积极顺应这一趋势，共促全社会旅游理念的优化和提升。
文化和旅游部办公厅、国家广播电视总局办公厅日前联合发出通知，启动首届全国旅游公益广告作品遴选暨展播活动，此次活动就是要通过创新宣传方式传递旅游理念，宣传和树立旅游是一种成长方式、学习方式、生活方式的大众旅游理念，普及和提升全社会旅游意识，进而更好激发和引导旅游消费、促进建设强大国内旅游市场。此次活动消息一经发布，即引发业界广泛关注。
回归价值 传递理念
与以往的旅游宣传活动相比，此次旅游公益广告作品遴选暨展播活动，有一个鲜明特点，即从侧重旅游目的地或旅游产品的宣传变为侧重旅游理念的宣传。
爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠认为，人民群众生活水平大幅提升以及旅游业快速发展背景下，文化和旅游部、国家广播电视总局推动旅游理念宣传，非常明智也非常必要。做好旅游理念宣传，建议做到三个“新”：一是用好新媒体，互动式、场景式的传播方式更符合年轻受众群体的接受习惯，也有利于旅游理念以润物细无声的方式深入人心；二是讲好新故事，故事化的叙事更容易影响人们的观念，旅游理念宣传需要依托一些生动、有趣、感人的故事，让人们感同身受，产生付诸实践的动力；三是做好新教育，学生应当是开展旅游理念宣传的重要受众群体，应当结合学校组织的春游等活动和社会上的研学游产品，积极开展旅游理念教育，进而通过学生影响家庭并辐射全社会。
湖南广播电视台宣管部副主任、高级编辑吕雁说，读万卷书、行万里路，中国自古就有很多关于知行关系的论述，这些人生箴言至今仍闪闪发光，这足以证明旅行的意义。公益广告的核心使命是将正确有益的价值观传递给公众、倡导成为行动。此次活动正是要凝聚起这种力量，鼓励大众走出去，在行走中完善自我，享受健康生活。建议在实施过程中