天气越冷，冰雪越热！到冰天雪地里欣赏冰雪风光、在滑雪板上感受冰雪激情、来冰雪之乡体验冰雪文化……整个冬季，各地冰雪旅游都是热门项目，尤其是2022年冬奥会在北京召开，赛场运动员们非凡绝伦的表现，更是彻底地点燃了人们对冰雪的热情。
2022年冬奥会云顶滑雪公园赛道。图/新华社
借助北京冬奥会的重大机遇，冰雪运动打破时空局限，在全国各地多点开花，今年以来，内蒙古自治区以冰雪运动为主的冰雪旅游业也渐次“破冰”，一个潜力巨大的冰雪消费市场正在形成。
冰雪旅游再升温
吉林雾凇、哈尔滨冰雕、川藏雪山日出、阿勒泰可可托海雪山峡谷、伊春冰雪温泉……我国各地的冰雪旅游景点、项目也是花样百出。据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》显示，全国冰雪休闲旅游人数从2016—2017冰雪季的1.7亿人次，增加到2020—2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021—2022冰雪季将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。
再来看一组数据，商务部对重点电商平台监测的大数据显示，截至今年1月下旬，滑雪装备销售额同比增长51.9%，冬奥纪念品销售额同比增长26.9倍，冰雪主题乐园和滑雪景区门票销售额同比分别增长131.5%和95.2%。逐年升高的冰雪消费指数，促进冰雪产业的发展，这背后是冬奥会的持续带动。
国家统计局发布的数据显示，2015年我国成功申办冬奥会以来，3.46亿人参与了冰雪运动。《中国冰雪产业发展研究报告》显示，2022年，中国冰雪运动产值将达到8000亿元，2025年将达到1万亿元，占整个中国体育总产值的五分之一。
“北京冬奥会改变了人们的消费偏好，让冰雪运动进入人民群众的生活方式中，成为生活方式的重要组成部分。过去人们觉得冰雪是‘高高在上’的，离我们很远，现在发现冰雪就在我们身边，每个人都可以参与。通过消费偏好的改变和一些政策利好，将消费需求带动起来，能给冰雪经济带来巨大利好。”中国旅游研究院院长戴斌在接受媒体采访时表示。
近年来，我国冰雪旅游保持平稳较快增长态势。据美团平台的大数据，2019年下半年雪季期间，全国冰雪旅游产品订单额 同比增长8.29%，订单量同比增长14.15%。2020年虽然受到新冠肺炎疫情影响，但在做好疫情防控工作的同时，冰雪旅游实现快速复苏。进入2020年下半年雪季后，全国冰雪旅游产品订单额和订单量同比分别增长 13.61%和23.46%。
2021年初，冰雪旅游持续升温。打开各大旅游类APP的页面，冰雪旅游产品让人应接不暇。携程旅游平台与国家体育总局冬季运动管理中心联合发布的“中国冰雪地图”，收录了全国各地1000多个冰雪旅游项目。
太阳岛雪博会园区，游客在雪雕前游览图/新华社
“美团研究院发布的报告认为，我国冰雪旅游在规模扩大的同时，还呈现一些新特征：一是消费内容向多业态扩展，冰雪旅游与文化旅游、体育旅游等快速融合；二是冰雪乐园、冰雪世界等旅游项目更受消费者青睐。‘80后’和‘90后’成为冰雪旅游消费主力军；三是消费者在选择冰雪旅游目的地时，更加关注线上评价，对景区服务水平提出更高要求。”一旅游行业资深从业人员公开表示。
目前，多地已经将冰雪产业作为重点产业之一，写进当地发展规划中，极大地推动了冰雪经济跨越式发展，冰雪经济迈入黄金发展期。马蜂窝旅游网发布的数据显示，东北、内蒙古、新疆等地是传统的冰雪旅游热门目的地。
内蒙古冰雪经济“破冰”
每年十月一到，内蒙古的辽阔大地便开启了漫长的冬季，林海雪原、冰雪沙漠、百里雾凇、冰冻河湖，汇成一幅“惟余莽莽”的山水长卷。呼伦贝尔冬季英雄会、冰雪那达慕、冰雪天路等多个冰雪运动“爆款”，在这长卷上拉开帷幕。
按照《内蒙古冰雪运动发展规划（2016—2025年）》，内蒙古在全域布局冰雪旅游生态圈、产业链，持续开展冰雪季系列活动。北京冬奥带动掀起冰雪运动热潮，红火的冬季项目培训，成为内蒙古冰雪产业的生动缩影。随着内蒙古自治区全区冰雪服务、冰雪运动、冰雪健身、冰雪基建、冰雪旅游等业态由小变大、由点向链，内蒙古冰雪经济渐次破冰。对于该地的冰雪经济来说，冰天雪地也是“金山银山”。
据内蒙古自治区文化和旅游厅统计，2022年春节假期，内蒙古共接待国内游客431万人次，按可比口径同比增长36%；实现国内旅游收入23亿元，按可比口径同比增长58%。
“我是广西北海人，想体验冰雪乐趣，可是对冰雪运动一点都不了解。”来内蒙古过年的朱军在接受采访时表示，内蒙古当地媒体专门发布了全自治区20家滑雪场的资讯。“绝大多数滑雪场都提供教练服务，有的滑雪场一小时的教练服务费用200元，虽然有点贵，但相对于带给我们的全新体验，还是觉得值。”
内蒙古呼伦贝尔市被称为“中国冷极”，拥有独特的冰雪气候，囊括了优质的冰雪资源，因此不乏多彩的冰雪活动、丰富的冰雪产品，还举办过多项冰雪赛事。作为全国第十四届冬季运动会的承办地，呼伦贝尔扎兰屯金龙山滑雪场先后承办过17次全国青锦赛、冠军赛等滑雪甲级赛事和中国汽车短道拉力锦标赛、中国雪地摩托越野场地赛等特殊赛事。“冬天到呼伦贝尔来培训”已经成为品牌。
呼伦贝尔市体育总会办公室职工王桂芳曾经参加过第十四届冬季奥运会，在10年速滑生涯中先后4次打破全国纪录，获得10次全国冠军。“让