3月、4月以来，全国疫情多点、多地散发，消费市场整体受挫明显，实物商品零售增速放缓、服务商品零售负增长。5月伴随我国“动态清零”总方针成效持续显现，全国疫情得到有效控制，各项经济指标呈现良好恢复势头，叠加多项促消费政策落地、“6•18”电商大促关键发力，提振市场消费信心。2022年1-6月，内蒙古严格按照“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的总要求，从供需两端提质升级，在稳就业、促消费、保民生等多措并举下，有效推动全区实体经济加速恢复、电商经济高质量发展，实现“双战双赢”。
第1节 电商总体发展情况
2022年一季度，内蒙古电商发展实现“开门稳”，各项电商指标稳中有进，保持良好增势；二季度以来，多地散发疫情对全区生产、生活、消费等造成冲击，随着多项政策“组合拳”红利加快显现，以及“6•18”电商大促强势来袭，疫情对消费市场的影响迅速减弱，全域消费迎来明显反弹，促进内蒙古电商经济实现稳定增长。总体来看，2022年1-6月，内蒙古网络交易额、网络零售额、实物型网络零售额保持稳定增长，服务型网络零售额受疫情影响严重，仍处于恢复阶段；农村电商展现较强发展韧性，同比增长11.14%，较全国农村高出3.16个百分点。
1.1 内蒙古网络交易额实现1,819.98亿元，同比增长5.09%，较全国高出3.79个百分点
2022年1-6月，内蒙古网络交易额实现1,819.98亿元，在全国排名居第24位，同比增长5.09%，较全国高出3.79个百分点，在全国占比0.65%，较去年同期提升0.02个百分点。
表 2-1 2022年1-6月内蒙古网络交易额及同比增速
从网络交易额月度走势来看，4月国际地缘政治冲突导致全球供应链紧张，能源、金属、农业农资等原材料价格持续高位运行推动大宗商品价格普涨，叠加全国疫情反复，多重因素对终端消费市场信心造成冲击，4月、5月内蒙古网络交易额连续下滑，分别环比下降6.59%、0.62%；6月全国新增病例持续减少，疫情冲击减缓，工业、农业生产均好于预期，加之多项稳增长、促消费政策红利应出尽出，供需两端协同发力促进大宗商品交易、网络零售市场迅速回暖，内蒙古整体网络交易额改善明显，达到上半年高点，环比上涨23.54%。
图 2-1 2022年1-6月内蒙古月度网络交易额及环比增速
1.2 内蒙古网络零售额达309.36亿元，同比增长4.92%，较全国高出4.76个百分点
2022年1-6月，内蒙古网络零售额实现309.36亿元，在全国排名居第25位，同比增长4.92%，较全国高出4.76个百分点，在全国占比0.42%，较去年同期提升0.02个百分点。网络零售额中，实物型网络零售额、服务型网络零售额分别实现257.64亿元、51.72亿元，在网络零售额分别占比83.28%、16.72%；其中，实物型网络零售额在整体网络零售额中占比较去年同期提升1.87个百分点，网络零售额增长动力进一步向实物型网络零售额调整。
表 2-2 2022年1-6月内蒙古网络零售额及同比增速
从网络零售额月度走势来看，一季度春节期间采购、送礼需求旺盛，生活必需品、馈赠礼品等线上热销带动网络零售市场交易火热，节后消费回归常态，网络零售额有所回落；二季度以来，网络零售市场受到多因素制约，电商规模增长疲弱，随着全国疫情得到有效控制，以及多项促消费政策扶持下，居民消费信心出现明显回升，同时 “6•18”电商大促有力提振市场士气，消费潜能加快释放，促进6月内蒙古网络零售市场增势强劲，环比上涨62.97%。
图 2-2 2022年1-6月内蒙古月度网络零售额及环比增速
第2节 区域电商发展情况
2.1 通辽、鄂尔多斯、巴彦淖尔网络交易额地域贡献增强
2022年1-6月，内蒙古网络交易额实现1,819.98亿元，同比增长5.09%。从地域来看，通辽、鄂尔多斯、巴彦淖尔网络交易额地域占比较去年同期分别提升0.34、0.26、0.20个百分点。
图 2-3 2022年1-6月内蒙古各盟市网络交易额
2.2 乌兰察布网络零售额在内蒙古排名较去年同期提升1位
2022年1-6月，内蒙古网络零售额实现309.36亿元，同比增长4.92%。从地域来看，通辽、包头、巴彦淖尔网络零售额地域占比较去年同期分别提升1.13、0.37、0.29个百分点，乌兰察布网络零售额在内蒙古排名较去年同期提升1位。
图 2-4 2022年1-6月内蒙古各盟市网络零售额
2.3 通辽、包头、呼伦贝尔对内蒙古实物型网络零售额增长发挥了积极作用
2022年1-6月，内蒙古实物型网络零售额实现257.64亿元，在全国排名居第25位，同比增长7.34%，较全国高出3.38个百分点，在全国占比0.50%，较去年同期提升0.02个百分点。从地域来看，通辽、包头、呼伦贝尔实物型网络零售额地域占比较去年同期分别提升1.04、0.22、0.22个百分点。
图 2-5 2022年1-6月内蒙古各盟市实物型网络零售额
2.4 巴彦淖尔服务型网络零售额在内蒙古排名较去年同期提升1位
2022年1-6月，内蒙古服务型网络零售额实现51.72亿元，在全国排名居第26位，同比下降5.64%，在全国占比0.23%，较去年同期略有提升。从地域来看，包头、乌兰察布、赤峰服务型网络零售额地域占比较去年同期分别提升1.24、1.11、0.78个百分点，巴彦淖尔服务型网络零售额在内蒙古排名较去年同期提升1位。
图 2-6 2022年1-6月内蒙古各盟市服务型网络零售额
2.5 内蒙古主要电商指标体量及排名
从各盟市电子商务指标来看，全区形成以呼和浩特为核心，赤峰、包头、通辽鄂尔多斯等中部盟市加快追赶，后部盟市发展潜力尚待挖掘的电商发展特点。
其中，呼和浩特充分发挥区位优势，依托加快完善的电商基础设施、不断优化的物流布局、愈加多元的主体培育以及产业品牌集群塑造，电商发展“一枝独秀”，网络交易额、网络零售额、实物型及服务型网络零售额均大幅领先其他盟市，位居全区第1。
赤峰、包头、通辽、鄂尔多斯等盟市协同并进，加快追赶、重点发展，合理规划、优先布局，通过改造、新建等方式凝聚电商资源，联合主体、行业、金融等多要素促进线上线下加快融合发展，电商规模在全区均处于领先地位。其中，赤峰、包头、通辽、鄂尔多斯网络交易额、网络零售额在内蒙古均排名前5。
锡林郭勒、兴安盟、乌兰察布、乌海、阿拉善等后部盟市整体电商规模在全区略显弱势，未来还需加大对后部盟市的扶持力度，完善电商支撑服务体系，深耕优质农业产品电商发展潜力，推动特色支柱产业加快触网，促进整体交易规模增长。
表 2-3 2022年1-6月内蒙古各盟市电子商务数据
第3节 行业电商发展情况
消费升级趋势下，上半年涌现的新兴娱乐方式助推食品、服装、百货、电器、数码等多行业成为新的消费风向标。其中，“刘畊宏健身操”带动全民健身热潮，线上跳绳、瑜伽垫、健身服装等销量大幅增长；五一期间“露营热”火爆出圈，从食品、帐篷、炊具、桌椅到投影仪、咖啡机，精致露营更追求装备、舒适和格调；“6•18”电商大促渠道分布广、平台参与度高、优惠力度超前，大牌、国潮、新锐、文创消费成新潮，消费领域不断细分，消费需求更趋多元。多行业、多点发力共同助推内蒙古实物型电商规模稳步增长。
服务型方面，受疫情反复影响，餐饮、旅游等服务型消费疲弱，尤其是堂食、跨省旅游、酒店住宿等消费仍处于恢复阶段，但受益于政策大力支持部分服务型行业赛道，服务型消费限制有望缓解，电商规模或将迎来明显修复。
3.1 实物型网络零售行业分布及优势行业
2022年1-6月，内蒙古实物型网络零售额实现257.64亿元。实物型网络零售额中，食品保健、服装鞋包、3C数码分别实现154.19亿元、49.48亿元、11.36亿元，在实物型网络零售额分别占比59.85%、19.20%、4.41%，优势明显。服装鞋包、3C数码、家装家饰在实物型网络零售额中占比较去年同期分别提升0.94、0.34、0.11个百分点。
图 2-7 2022年1-6月内蒙古实物型行业网络零售额
3.1.1 内蒙古食品保健实现154.19亿元
2022年1-6月，全国食品保健实现8961.45亿元，前十优势省市中，东部、中部地区省市电商经营实力凸显，分别占据7、2席，四川成为西部地区食品保健行业发展的领先地域，在网络零售额前十省市中占有一席之地，排名第4。内蒙古食品保健实现154.19亿元，在全国占比1.72%，较去年同期提升0.02个百分点，地域增长贡献率持续增强，在全国排名居第18位，较去年同期提升1位，本地食品保健发展卓有成效。
图 2-8 2022年1-6月全国食品保健网络零售额TOP10省市
2022年1-6月，内蒙古食品保健实现154.19亿元，相对靠前的地域分别为呼和浩特、通辽、巴彦淖尔，分别实现66.15亿元、22.53亿元、17.04亿元，居前3位。内蒙古食品保健热销品类中，牛奶乳品、肉制熟食、羊肉排名靠前，线上销售活跃。
图 2-9 2022年1-6月内蒙古食品保健网络零售盟市分布
表2-4 2022年1-6月内蒙古食品保健热销品TOP10
3.1.2 内蒙古服装鞋包实现49.48亿元
2022年1-6月，内蒙古服装鞋包实现49.48亿元，在全国排名居第18位，在全国占比0.69%，较去年同期提升0.07个百分点，对全国同行业贡献增强。
图 2-10 2022年1-6月全国服装鞋包网络零售额省市TOP10
2022年1-6月，内蒙古服装鞋包实现49.48亿元，相对靠前的地域分别为呼和浩特、鄂尔多斯、包头，分别实现22.37亿元、18.27亿元、5.22亿元，居前3位。内蒙古服装鞋包热销品类中，女士针织衫/羊毛衫、女士围巾/围脖/披肩、帽子排名靠前，线上表现突出。
图 2-11 2022年1-6月内蒙古服装鞋包网络零售盟市分布
表2-5 2022年1-6月内蒙古服装鞋包热销品类TOP10
3.2 服务型网络零售行业分布及优势行业
2022年1-6月，内蒙古服务型网络零售额实现51.72亿元。服务型网络零售额中，在线旅游、在线餐饮、生活服务分别实现23.20亿元、15.27亿元、5.83亿元，在服务型网络零售额分别占比44.86%、29.53%、11.28%，优势明显。在线餐饮在服务型网络零售额中占比较去年同期提升8.90个百分点。
图 2-12 2022年1-6月内蒙古服务型行业网络零售额
3.2.1 内蒙古在线餐饮实现15.27亿元
2022年1-6月，内蒙古在线餐饮实现15.27亿元，同比增长35.08%。餐饮品类中，自助餐、火锅、烧烤烤肉最受消费者欢迎，分别占比23.71%、17.25%、10.29%；较去年同期相比，自助餐、西餐、异国餐饮品类更受欢迎，品类占比均有不同程度的提升。餐饮优势网商中，“阿尔卑斯比萨牛排自助（摩尔城店）”“欢乐牧场烤肉海鲜涮自助（摩尔城店）”“圣罗巴海鲜烤肉自助金叶店”位居前列。
图 2-13 2022年1-6月内蒙古在线餐饮网络零售品类结构分布
表 2-6 2022年1-6月内蒙古在线餐饮优势网商TOP10
3.2.2 内蒙古在线旅游实现23.20亿元
2022年1-6月，内蒙古在线旅游实现23.20亿元。热门旅游景点中，“阿尔山国家森林公园”“多伦湖景区”“玉龙沙湖”位居榜单前列。
表2-7 2022年1-6月内蒙古热门景点TOP10
2022年1-6月，内蒙古热门酒店中，“内蒙古饭店”“通辽碧桂园凤凰酒店”“呼和浩特富力万达文华酒店”位居榜单前列；此外，“呼和浩特富力万达文华酒店”“百悦生态宾馆(呼伦贝尔海拉尔卡乐堡儿童乐园店)”“呼和浩特力信国际酒店”热度排名较去年同期分别提升2、2、1位。
表 2-8 2022年1-6月内蒙古热门酒店 TOP10
3.2.3 内蒙古休闲娱乐实现1.82亿元
2022年1-6月，呼和浩特、包头、鄂尔多斯三地热门影院热度领先。
表 2-9 2022年1-6月呼和浩特热门影院TOP3
表 2-10 2022年1-6月包头热门影院TOP3
表 2-11 2022年1-6月鄂尔多斯热门影院TOP3
第4节 农村电商发展情况
2022年内蒙古重点完善县域商业体系建设，加强培育打造一批具有影响力和竞争力的县域优质电商品牌，并加快改造和健全农村流通网络和零售网点布局，推动补齐农特产品流通的“最初一公里”和“最后一公里”短板。同时，内蒙古加大对物流企业补贴力度，鼓励和引导电商示范县（市、区）向快递企业开放公共电商服务中心，支持快递进村，助力全区农村优质农畜产品外销渠道进一步拓宽，电商市场份额加速提升。
4.1 内蒙古农村网络零售额同比增长11.14%，较全国农村高出3.16个百分点
2022年1-6月，内蒙古农村网络零售额实现105.40亿元，同比增长11.14%，较全国农村高出3.16个百分点，在全国农村占比0.68%，较去年同期提升0.02个百分点，农村网络零售额地域贡献力持续扩大。农村网络零售结构中，农村实物型网络零售额实现82.32亿元，在农村网络零售额占比78.11%，在农村网络零售额中处于优势地位，较去年同期提升1.80个百分点，对农村网络零售额贡献增强。
表 2-12 2022年1-6月内蒙古农村网络零售额
4.2 内蒙古农村实物型网络零售额
2022年1-6月，内蒙古农村实物型网络零售额实现82.32亿元，行业占比提升靠前的分别是3C数码、服装鞋包、运动户外，较去年同期分别提升0.70、0.49、0.15个百分点，行业排名提升靠前的分别是书籍音像、服装鞋包，较去年同期均提升1位。
图 2-14 2022年1-6月内蒙古农村实物型行业网络零售额
2022年1-6月，内蒙古农村实物型网络零售行业中，食品保健、3C数码占比较全国农村分别高出52.43、1.39个百分点。
图 2-15 内蒙古&全国农村实物型行业网络零售额行业对比
4.3 内蒙古农村服务型网络零售额
2022年1-6月，内蒙古农村服务型网络零售额实现23.07亿元，行业占比提升靠前的分别是在线餐饮、游戏话费、休闲娱乐，较去年同期分别提升5.39、0.35、0.28个百分点。
图 2-16 2022年1-6月内蒙古农村服务型行业网络零售额
2022年1-6月，内蒙古农村服务型网络零售行业中，在线旅游占比较全国农村高出28.94个百分点。
图 2-17 内蒙古&全国农村服务型行业网络零售额行业对比
4.4 内蒙古农村区县网络零售额TOP10
2022年1-6月，内蒙古农村区县中，土默特左旗、霍林郭勒市、松山区网络零售额分别实现17.65亿元、8.73亿元、8.69亿元，在内蒙古农村网络零售额中分别占比16.74%、8.28%、8.25%。
图 2-18 2022年1-6月内蒙古前十县（区）农村网络零售额
第5节 农产品电商发展情况
5.1 内蒙古农产品网络零售额达55.02亿元，同比增长18.25%
2022年1-6月，内蒙古积极组织开展线上线下促消费活动，并借助网络销售、直播电商、社交营销等方式打开特色农畜产品销路，促进全区农产品网络零售额实现55.02亿元，同比增长18.25%，较全国高出6.35个百分点。
表 2-13 2022年1-6月内蒙古农产品网络零售额及同比增速
2022年1-6月，内蒙古农产品分行业网络零售额中，畜禽、粮油、坚果相对靠前，分别实现24.69亿元、13.67亿元、6.68亿元。畜禽在农产品网络零售额占比44.87%，排名居第1位；粮油、坚果在农产品网络零售额中分别占比24.84%、12.14%，排名分居第2、3位。
图 2-19 2022年1-6月内蒙古农产品分行业网络零售额
内蒙古农产品品类中，羊肉、牛肉、葵瓜子线上热销态势最为明显，排名相对靠前，较受青睐。
表 2-14 2022年1-6月内蒙古农产品热销品类TOP10
5.2 内蒙古“农产品造”品牌
2022年1-6月，内蒙古前十“农产品造”品牌中，“科尔沁”“三胖蛋”“草原宏宝”三大品牌交易最为活跃，排名靠前。
图 2-20 2022年1-6月内蒙古“农产品造”品牌交易指数
第6节 创新创业发展情况
6.1 内蒙古电商带动就业人数近118万人
2022年1-6月，内蒙古电商带动就业人数117.94万人，其中直接带动54.69万人，间接带动63.25万人。
6.2 内蒙古网商数量41.39万家
截至2022年6月底，内蒙古网商总数共计413864家，同比增长7.88%。从网商地域分布情况看，呼和浩特、包头、赤峰网商数在内蒙古网商总数中分别占比18.02%、12.53%、12.01%。网商类型看，应用型网商数共计399136家，在网商总数占比96.44%；服务型网商数共计14696家，在网商总数占比3.55%；平台型网商数共计32家，在网商总数占比0.01%。应用型网商中，流通型网商数共计360723家，在应用型网商数占比90.38%；生产型网商数共计38413家，在应用型网商数占比9.62%。
图 2-21 截至统计周期内内蒙古网商类型分布
表 2-15 截至统计周期内内蒙古网商数量前三地域
6.3 内蒙古电商快递包裹数累计0.97亿件，同比增长4.22%
2022年1-6月，内蒙古电商快递包裹数累计实现9,717.21万件，同比增长4.22%。
第7节 电商企业发展情况
7.1 内蒙古主流平台网络零售额
2022年1-6月，内蒙古主流电商平台网络零售额中，淘宝、拼多多、京东分别实现164.64亿元、31.58亿元、30.71亿元，在全区网络零售额中分别占比53.22%、10.21%、9.93%。
图 2-22 2022年1-6月内蒙古主流电商平台网络零售额
7.2 内蒙古优势网商
2022年1-6月，内蒙古前十淘系优势网商中，“特仑苏旗舰店”“伊利旗舰店”“蒙牛旗舰店”交易指数排名前3。从优势网商地域分布来看，呼和浩特、通辽、鄂尔多斯分别占7、2、1席。从优势网商行业分布来看，食品保健、服装鞋包、母婴用品行业线上发展表现突出。
表 2-16 2022年1-6月内蒙古淘宝系优势网商
2022年1-6月，内蒙古前十京东优势网商中，“伊利牛奶官方旗舰店”“蒙牛母婴旗舰店”“简爱旗舰店”交易指数排名前3。从优势网商地域分布来看，呼和浩特、通辽、乌兰察布、赤峰、巴彦淖尔分别占4、3、1、1、1席。从优势网商行业分布来看，食品保健、母婴用品、3C数码行业线上表现优异。
表 2-17 2022年1-6月内蒙古京东优势网商
7.3 内蒙古优势品牌
2022年1-6月，内蒙古优势品牌中，“伊利”“蒙牛”“科尔沁”排名前3。
表 2-18 2022年1-6月内蒙古优势品牌TOP10
第8节 直播产业发展情况
2022年直播电商发展更趋规范、健康，头部流量效应正在向中部和尾部主播倾斜，行业向着细分化、垂直化发展。内蒙古顺势而为、乘势而上，加强鼓励实体商业积极应用“直播+”“电商+”等智能营销新业态，创新商业模式，并落地、孵化多个直播基地，有效推动“直播+”业态成为全区直播电商经济增长的重要力量。
8.1 内蒙古直播交易额达18.39亿元，同比增长8.71%
2022年1-6月，内蒙古直播交易额实现18.39亿元，直播观看人次累计1.17亿人次，累计直播场次达1.34万场。
表 2-19 2022年1-6月内蒙古直播产业数据及同比增速
8.2 内蒙古直播优势产品解析
直播热销品类中，茶叶冲饮、生鲜食材、粮油调味较受消费者关注，直播热度指数排名靠前。
图 2-23 2022年1-6月内蒙古直播热门品类TOP10
表 2-20 2022年1-6月内蒙古直播优势产品TOP10
8.3 内蒙古优势主播
从达人主播排行榜来看，“恩克”排名居首位，直播热度指数较为领先。
图 2-24 2022年1-6月内蒙古达人主播排行榜
2022年1-6月，从店铺主播排行榜来看，伊利牛奶旗舰店、韩莲娜工厂店【欢姐】、和兴利食品专营店直播热度指数较为领先。
图 2-25 2022年1-6月内蒙古店铺主播排行榜