大悦城是中粮集团秉承“奉献高品质的绿色生活空间，引领时尚潮流的生活方式”的企业使命而打造的商业地产旗舰品牌，以大型购物中心为主体，组合公寓住宅、写字楼、酒店等多业态形成的全服务链城市综合体。
大悦城以“年轻、时尚、潮流、品位”为品牌特征，以18-35岁新兴中产阶级为目标客群，以JOY CITY• JOY UP为品牌标语，致力于引领城市时尚潮流的生活方式，定位为城市级商业。
2017年，大悦城品牌十周年，大悦城正式向社会各界公布了大悦城第二条产品线“大悦春风里”，以25-45岁年轻及成熟中产阶级为目标客群，以“温馨、时尚、惬意、品位”为特征，定位为区域型商业。
从2007年西单大悦城起步，每个大悦城都通过舒适的建筑空间体验、科学合理的业态布局、时尚潮流的品牌组合、贴近年轻人喜好的推广活动等，全方位立体化地传达大悦城统一的市场定位、品牌文化和精神内涵。
截至2018年，全国已有、西单、沈阳、朝阳、上海静安、天津南开、烟台、成都、天津和平、上海长风、杭州、昆明、西安12家在运营大悦城，并在北京、深圳、重庆、武汉、贵阳、青岛等一二线核心城市筹备大悦城和大悦春风里项目。强运营、重服务、活学习、勇创新，是大悦城一直以来的坚持。通过精细化管理和业务创新，大悦城不断提升业绩水平，多年来一直保持销售和客流双位数增长，远超过行业水平，成为商业地产领域的行业标杆。
未来，大悦城将继续精益运营，把握行业发展的脉搏，不断创新消费理念，升级消费体验，打造一个受消费者喜爱的、具有国际影响力的特色购物中心品牌。