1、想要打造一个国家五星级休闲庄园、国家4A级旅游庄园,要花多少资金?
2、做一个庄园,是个人的经营能力重要,还是整合资源重要?
今天,岭南田园文旅给大家分享一个“共享农庄”的案例,分析这个山庄是如何利用共享模式,几乎不花成本,把3000亩荒山改造成国家五星级休闲庄园、国家4A级旅游景区的?
另外,通过分析这个山庄的营销和运作技巧、方法,希望可以给大家一些借鉴和思考。
有这样一个山庄,15年前是3000亩荒山,现在已发展成为国家五星级休闲庄园、国家4A级旅游景区,每年景区收入几千万,除了基础建设的必要投入之外,在游客游乐项目投入这块并没有怎么花钱。
很多农场主特别过来“拜师学艺”,庄主因此设定了一个“巴菲特午餐时间”,目前一个小时的“功夫茶论道”费用已经被来访者“逼到”3800元,到底有怎样的独特经营模式呢?
而这经营模式还离不开一个灵魂人物——刘连华,凭着浓厚的家乡情结,利用合作+众筹+共享经济模式,将3000亩荒山变为国家4A景区,让人惊叹开农庄还能这样玩!
01
通过与多方合作,减少运营成本
彭山脚下有一个两千亩的湖面,准备增设游轮项目的运营。但是一条游艇需要三百万投资,钱虽然不多,庄园也完全有实力购买,但是购买后如何保证客源生生不息,谁也没有办法打包票。
刘连华找到10家旅行社,让每家出资30万,然后可以享受10年免费使用权,旅行社方面一下就答应了,因为他们只要稍稍算一笔账就发现,这是一笔稳赚不赔的好生意。
就这样,不仅解决了游艇的投资问题,还解决了项目的客源问题。更重要的是,旅行社带来的人群,在庄园内还会产生大量的餐饮、商品购买以及其他项目消费。
02
利用众筹的方式,实现多方共赢
其一,在建设彭山的时候,刘连华以一亩地为单位租赁出去,期限是三十年,一次性收回三十万元,并允许租赁者在这一亩的土地上建设小木屋,但是面积不超过五十平方米。
在此基础上,实施了租赁者在三十万元的租赁费用一次性缴清后,每年返给租赁者一万元,分三十年还清的措施,吸引租赁者。
此外,房子建设好之后,每年给租赁者两个月的居住时间,其余时间均由公司经营打理,利润分成。
其二,刘连华发布众筹建设了餐厅,并精选出一批优秀的员工,把餐厅的众筹份额作为一种福利让员工参与进来,除了员工之外,众筹的主体还包括餐饮的供应商、消费流量大的客户、以及自己的亲戚朋友。
在短短一周的时间,就筹集了两百五十万元。而通过这种方式,不仅获得了稳定的客源,而且因自己出资建设餐厅的缘故,员工自身的积极性得以调动,整个餐厅更加富有生命力。
摩天轮观光项目,刘连华又同样采取吸收外来资金,让其独立运营的方式。项目投入约50万元,由外来投资者出资,项目所有权归属庄园,5年内的收益由双方按照一定比例进行分配。
5年之后,项目完全归庄园所有,如果投资方愿意继续经营,则双方重新拟定利益分配比例,继续合作。
这样,庄园与投资者之间,就是超市与柜台、网站与店主的平台化合作关系。
这种关系的合作,几乎颠覆了以前庄园、景区一个投资者,大小项目和事务统一管理和营运的模式。
03
锁定用户群体,制定适宜的营销方案
彭山山庄坚持收取四十元的门票费,并将主力游客分为两大类:政府单位和高消费人群,并针对相应用户采取适合的营销方案。
针对政府单位用户,发放一定数额的免费门票,并承诺其职工及好友免费参观;而对于高消费人群,设计了一款贵宾卡,贵宾卡对外销售是一百六十八元,一张卡可以免五人一年的门票,与酒店、会所等高端消费场所合作,开发