上半年，访日游客数整体已经恢复到新冠疫情前的六成，但中国大陆赴日游客仅恢复不到二成左右。
出境团队游目的地继续扩容。
图片图虫创意8月10日，文旅部发布《文化和旅游部办公厅关于试点恢复旅行社经营中国公民赴有关国家（第三批）出境团队旅游业务的通知》，即日起恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家和地区（第三批）出境团队旅游和“机票+酒店”业务。
根据名单，此次共开放了包括日本、韩国、土耳其、澳大利亚、英国、美国等78个目的地。至此，试点出境团队游国家名单增至138国。
跟团游国家规模的进一步扩容，对于仍处于供应链修复期的出境游无疑是重大利好。携程跟团游相关负责人称，随着跨境旅行政策的进一步优化，供给端的复苏节奏有望加快；同时在产品价格上，出境跟团游产品覆盖地区增加、产品丰富度提升，各项成本也将有一定摊薄，“价格也有望变得更加划算。”
消息一出，市场反应迅速，各大OTA平台迅速上线相关国家跟团游产品，咨询量、搜索热度上涨数倍，如携程上线近千条产品，用户咨询量超出暑期平日10倍以上。
旅游股也在午后拉升，其中ST凯撒（000796.SZ）涨停、众信旅游（002707.SZ）一度涨超5.48%，岭南控股（000524.SZ）、九华旅游（603199.SH）、中青旅（600138.SH）等跟涨。
而在本轮开放的78个出境团队游国家中，日本成为了关注度最高的目的地之一。同程旅游数据显示，在新开放出境游的国家中，土耳其、澳大利亚和日本最受用户关注；携程则预计在9月推出日本首发团，目前国庆假期期间的日本跟团产品热度飙升。
6人游定制旅行CEO贾建强则对时代财经称，预测第三批名单中的日本、英国、芬兰、澳大利亚将成为下半年热门的定制游目的地，“尤其是日本，热度增长很快，十一黄金周及枫叶季的资源已经开始紧张了。”
事实上，早在前一天（8月9日），就有消息传出，中国大陆将解除对日本团体旅游的禁令。而早在月初，就有部分旅行网站上线了日本跟团游的相关产品。其中某旅行网站于日本跟团游官宣放开之前就上线了北京直飞大阪的7天6晚跟团游预售产品，出发日期为8月20日，价格为9599元/人。该网站相关销售对时代财经表示，“官方虽然没有开放团体游，但想去旅游的游客十分多，所以我们也在陆续筹备一些产品。”
“靴子”落地后，将进一步推动赴日出境游的热度。
根据7月中旬日本国家旅游局（JNTO）公布的数据，今年上半年的访日外国游客人数达到了1071.2万人，这是外国游客人数4年来首次突破1000万，全年有望超过2000万。
按国家和地区来看，韩国成为赴日游人数最多的国家，其次为中国台湾地区、美国，而来自中国大陆的游客排在第五，为59.46万人，较2019年同期减少了86.9%。
在日本旅游复苏的过程中，中国游客成为关键因素之一。上半年，访日游客数整体已经恢复到新冠疫情前的六成，但中国大陆赴日游客仅恢复不到二成左右。
而在新冠疫情爆发前的2019年，入境日本的中国大陆游客多达959万，占全体访日游客超三成，为最大的客源地市场。
跟团游未开放是中国大陆赴日游恢复较慢的主要原因之一。某出境游企业负责人对时代财经称，往年日本出境游业务在公司占比将近一成，今年以来因为日本团体未开放，游客大多会选择自由行或者定制，公司再负责落地接待。
该负责人举例，今年暑期日本是公司排名前3的目的地，都是通过办理个签赴日旅游。“现在开放之后肯定市场信心更足一些，限制更少，赴日游业务也会有增长。”
从签证情况也看出中国大陆旅客赴日旅游的热情。据日本在上海总领事馆数据，今年6月份的赴日签证发放数量达到了2019年平均水平的约八成。
四川春秋旅游紫途签证相关负责人对时代财经称，日本签证需求确实比较火热，从而导致今年以来日本签证的门槛也逐步提升，最新的一个签证版本除了需要收入流水，还需要相应的纳税证明。“使馆为了分担压力也在推行单次电子签。”不过该负责人表示，目前日本签证不需要排队进馆，只不过办理时间比之前会长一些，大概周期为7-10天。
此外，中国大陆游客的人均及总消费额也位居疫情前赴日游客中的第一位。
日本政府观光局的数据显示，2019年，中国大陆游客在日本的消费总额达为1.7704万亿日元，占所有访日游客消费总额的36.8%，不仅为入境日本游客国家和地区中最多，也是唯一人均购物额超过10万日元的国家。
而2023年上半年，中国大陆游客在日消费额仅为2019年同期的13%。即便如此，在日媒报道中，中国游客在各大百货店、药妆店、奢侈品店、家电量贩店的购买力仍然不可小觑。
如奢侈品巨头LVMH集团在7月份公布的2023年上半年业绩显示，其亚洲市场表现强劲，尤其是日本市场的销售收入在上半年增幅达到31%。其中中国是驱动日本市场增长的关键，LVMH集团首席财务官表示，中国游客境外消费开始恢复，但由于中国游客尚未大规模造访欧洲，因此在日本消费表现恢复迅速，已接近疫情前2019年的水平。
一名曾在2023年5月前往日本旅游的游客告诉时代财经，如今日元贬值，购买药妆等产品更划算，“疫情前1元人民币大概兑换16日元，现在则可以兑接近20日元。”
值得一提的是，今年以来日本政府频繁调整免税政策，打击非法代购，包括于今年4月1日起修订消费税免税制度，并在日本百货协会旗下会员门店引入防倒卖系统。尽管免税制度趋严主要针对日本境内的非法倒卖行为，但也对赴日旅游的免税购买带来一定难度。
在社交媒体上，有游客就表示因被系统认为存在倒卖嫌疑而无法以免税价格完成交易。上述游客则认为，“现在在日本购买大额商品或退税比以前麻烦很多，希望日本能优化外国旅客的免税购买。”