雪球App，作者： 未来商业观察，（https://xueqiu.com/9198849948/242813640）
对旅游业而言，从2020到2022，是被偷走的三年。
旅行团难以成行，从业者另谋出路，小型公司破产倒闭，行业大厂苦苦支撑。人人都在“冬天”苦挨，等待“春天”到来。
“春天”来得格外突然。今年春节，国内景区拥挤，出境游客备受礼遇，旺盛需求下，航班酒店全线涨价，旅游业提前感受到了春天的暖意。
今年2月，马蜂窝完成新一轮融资，再为行业注入一剂强心剂。投资方为贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等机构，均为国资背景。
距离2019年马蜂窝上一轮融资，已过去4年。
一位旅游从业者对新一年充满期待：政府扶持、投资恢复、市场反弹，更重要的是，人们对旅游业的信心回来了。
大家也更期待，在新的“春天”，旅游业能有新的故事可以讲。
作者 | 杨磊
编辑 | 方远
周末请上车年轻男女身着瑜伽服，在桨板上舒展身体，做瑜伽练习。岸边有人在露天的原木桌椅上聊天烤串，有人在白色帐篷里喝酒观影，十分自在。
深夜音乐响起，人们在河边放起烟花，把酒言欢，不愿睡去。
这里是北京郊区，号称“京郊小瑞士”的金海湖，人们参加的是马蜂窝“周末请上车”的主题活动，本期主题是桨板瑜伽。
结束后，活动流程被制作成攻略，在马蜂窝平台上发布。截止目前，攻略阅读量已超过15万，收藏人数逾千。
“我们会找到当地知名的主理人，为大家带来更专业的体验，升级玩法的同时加入社交元素，通过活动开始前的“破冰”等趣味环节，打破陌生人之间的壁垒，让大家很快熟识起来。”马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾介绍道。
三年疫情期间，旅游业务受限，不断有旅游企业黯然离场。据不完全统计，亦安旅行、行鸽旅游、届活旅游、游多多旅行网、梦想旅行、新骑科技、乐遇旅行等平台都没能撑过“寒冬”。
行业巨头们也遭遇了前所未有的严峻考验，营收额暴跌、全球化搁浅，各家都在行业低谷期尝试着寻找市场的增量空间。
“疫情刚开始时，我们做了一些保守型方案，主要仍围绕正常业务的推进。但随着时间推移，我们开始意识到，疫情并不是一个短时间的困境，它的持续时间没有人能够预测，我们需要打开思路，在危机中找寻新的机遇。”孙云蕾说道。
出境、长途、跨省旅游已是奢望，就地游、近郊游、乡村游、成为热点。
随着年轻一代成为消费主力军，市场消费热情空前高涨。艾瑞发布的数据显示，90后已逐渐成为当下旅游消费市场的主力，95后用户规模增速最快，00后活跃度日渐增高。
“对健康生活方式的重视，以及对美好生活的追求，让户外休闲走进了年轻人的视野。这类活动不仅能让年轻人的假期过得元气满满，还能满足他们的社交需求。”孙云蕾说。
年轻人出行偏好的改变，远不止于对户外的热衷。一场音乐节、一个艺术展、一座博物馆，都可以成为他们出门玩的理由。自驾、骑行、民宿、帐篷、房车……他们的出行方式和住宿选择也正变得空前多元。
玩法和兴趣驱动下的“微度假”正是旅游业在困境中发现的新机。
拥抱年轻好在跋涉谷底三年之后，旅游业终于在2023年春节看到了曙光。
疫情防控放开后，旅游热度迅速升温，春节人满为患。文化和旅游部公布的数据显示，2023年春节假期国内旅游出游人次为3.08亿，同比增长23.1%。
三亚高端酒店一房难求，18万一晚的总统套房被游客续住了1个月；丽江古城实时人数最高峰达85038人次，游客摩肩擦踵；贵州各景区人山人海，各地游客与少数民族朋友一起载歌载舞。
强劲的复苏态势下，国内旅游和出行活动数量大幅增加，旅游相关行业的商业活动加速恢复，行业投融资也开始活跃起来。
此次马蜂窝的新一轮融资，释放了行业加速恢复的积极信号。
马蜂窝创始人、CEO陈罡表示：“我们将把这笔资金用到内容体系建设和新型供应链重塑中，为