赵乾坤
分享到：2024-06-07 13:05:37字号：A-AA+观察者网最后更新: 2024-06-07 18:18:35【导读】 伴随中国“免签朋友圈”的不断扩容和中外游客的“双向奔赴”，叠加中国出入境政策的持续优化，奥运会、欧洲杯等国际赛事的带动效应，以及暑期长假的到来，中国游客的足迹正在世界旅游地图上描绘出一幅充满希望和活力的未来图景，重启全球旅游经济。这场经济重启的背后，隐藏着深刻的社会和文化意义。旅游不仅是一种经济活动，更是不同文化间的交流和融合，这种文化的双向流动，正在无形中推动全球化进程。
同时，中国出境游客的消费特征也在不断变化，包括出境游目的地的选择之变，出境体验、消费场景的个性化需求之变，以及旅游服务的定制化供给之变等。哪些原因造成了这些变化？哪些旅游目的地在从中国市场受益？世界旅游版图对中国市场吸引力的“冷热不均”又将如何影响中国出境旅游业，甚至全球旅游业的发展动向？本专题将针对以上问题做出调查与探讨。
在这场由中国游客带动的全球旅游经济的复苏中，或许，受益的远不只那些旅游目的地，而是整个人类文明。
（文/赵乾坤 编辑/ 高莘 ）据中国旅游研究院预测，2024年出境游人数预计可达1.3亿人次。对此，世界旅游城市联合会常务副秘书长、联合国世界旅游组织认证系统咨询委员会成员李宝春向观察者网表示：“这表明出境游市场正在逐步恢复并显示出强劲增长势头。2024年是中国与世界共享旅游市场红利，以旅游带动文化交流、经贸往来和友好互动的重要节点。未来一段时期，预计我国将继续推出与出境游相关的配套利好政策或措施，这些政策或将涵盖签证政策放宽、旅游服务品质提升、出入境管理政策措施优化以及国际合作与交流加强等方面。”
“中国游客正在重塑全球旅游市场格局。”多位业内专家向观察者网强调说。
在机场候机的中国游客 图源：视觉中国
免签目的地占主导，小众目的地在崛起
自去年起，伴随新马泰等陆续对华免签，带动“说走就走”的免签目的地成为不少中国游客的出境首选。马蜂窝大数据显示，“免签出境游”国家相关搜索和话题热度自年初起就持续增长，新马泰等几大免签国跻身五一出境热门目的地前五，同样免签的格鲁吉亚更以黑马之姿冲进前十。而就在刚刚过去的5月，古巴宣布对中国公民免签后，相关搜索和热度也急速攀升。马来西亚驻华使馆提供给观察者网的数据显示，2024年1—3月，来自中国的游客数量已超76万，2023年同期该数字仅为18万。泰国国家旅游局北京办事处分享给观察者网的最新数据则显示，今年1月1日至5月26日期间，泰国共接待外国游客1430万人次，同比增长高达38%。中国游客以280万人次位居国际客源市场榜首。对此，6人游定制旅行创始人兼CEO 贾建强告诉观察者网：“签证便利性对目的地选择的影响越来越大。对华免签、友好和旅游资源丰富的目的地，会快速恢复成为中国游客的热门选择。”中青旅遨游旅行董事长韩杰则向观察者网进一步强调：“免签目的地对中国游客的吸引热度预计会持续到下半年，甚至春节。”
图源：东方IC
从这股由中国游客带动的全球旅游经济复苏浪潮中受益的，还有一些小众目的地，如中亚地区的乌兹别克斯坦，非洲的肯尼亚、埃及、突尼斯，以及欧洲的塞尔维亚等。对此，韩杰认为，新兴旅游目的地的崛起为中国出境游的发展带来巨大机遇。马蜂窝旅游研究院副院长王晓雪则依据相关数据分析说：“这些小众目的地是被追求新奇的年轻人挖掘而出的。”以塞尔维亚为例，塞尔维亚国家旅游局代表李蔚向观察者网介绍说：“2024年第一季度，中国至塞尔维亚的游客总数，同比去年增长了84%，与2019年相比，同比增长了47%，其中，年轻客群的数量更是呈激增之势。目前在塞尔维亚，96%的Pos机终端和86%的ATM接受银联卡。”“下半年即将迎来毕业季、暑期以及十一长假，更加适宜长途出境游，预计以非洲为代表的小众目的地的热度将得到进一步提升。” 王晓雪补充说。
王晓雪所言不虚，观察者网从突尼斯国家旅游局了解到的信息正证明了，非洲国家通过加强与中国的旅游合作，正从中获益良多。突尼斯国家旅游局首席代表阿诺尔( Anouar CHETOUI)告诉观察者网：“从2024年1月到4月入境突尼斯的中国游客数量来看，已经基本上恢复到2019年的水平，其中，中国亲子家庭已经成为赴突尼斯旅游的主力。”
持续深耕中国市场的目的地将继续受益
根据同程旅行发布的《2024中国居民出境游需求趋势前瞻》。2024年，长线目的地中，澳新线（澳大利亚和新西兰）、法瑞意德等热度相对更高。而携程提供的数据也显示，远途游国家中，意大利、西班牙等国家比较受欢迎。对此，多位业内专家均向观察者网表示：“持续深耕中国市场的旅游目的地将继续从中国市场受益。”
澳大利亚旅游局东半球市场及国际航司业务执行总经理何安哲（Andrew Hogg）通过观察者网表达了对中国市场的高度重视，“中国市场预计将于2024年底恢复至2019年水平。中国市场对澳大利亚极其重要，疫情前，中国是澳大利亚入境游客人次、消费总额均排名第一的客源国。目前，赴澳大利亚国际游客数量持续攀升，中国市场不断增长的高净值人群也为澳大利亚旅游业提供了强劲动力。这得益于澳中旅游合作的持续加强、澳大利亚旅游局在中国市场的持续深耕，和中国买家对澳大利亚旅游业的高度关注。这从今年的第44届澳大利亚旅游交易会（ATE）可见一斑——今年共有151家来自中国的旅行社负责人和行业代表参加，继上届再次刷新ATE规模最大的国际买家团队。同时，简化中澳之间电子签证的申请程序也为澳大利亚旅游业在中国的发展提供了有力支持。”
澳大利亚贸易和旅游部长唐方睿（Don Farrell）出席ATE并向与会者分享澳大利亚旅游业最新动态。 图源：澳大利亚旅游局
而法国旅游业在中国市场的迅速回暖还得益于即将在巴黎举办的夏季奥运会和残奥会，法国旅游发展署中国办事处总经理邓佳琳（Catherine ODEN）告诉观察者网：“从5月8日至7月26日的68天中，奥林匹克火炬所到之处，将一路点亮法国最值得去的精华旅行线路。”此外邓佳琳还特别推荐7月26日在巴黎塞纳河上举行的奥运会开幕式，“届时，法国标志性的遗产建筑场所将以创新的形式与传统体育赛事结合”。法航荷航大中国区总经理韦迈纶(Wouter Vermeulen)则通过观察者网向中国游客建议：“法航和荷航在2024年3月31日至10月26日期间，从中国4个目的地——北京、上海、香港、台北，运营往返于阿姆斯特丹史基浦机场和巴黎戴高乐机场的航班。随着夏季旅行高峰和巴黎奥运会的临近，旅行者若想避开赛事拥挤人潮，可以利用我们的航线网络和双枢纽优势，通过荷航飞往阿姆斯特丹史基浦机场的航班，飞往巴黎之外的8个法国目的地，同时在法国感受奥运赛事的氛围。”
欧洲旅游委员会（ETC）发布的季度报告显示，与2019年相比，2024年第一季度前往欧洲的中国游客入境流量有所下降，只有黑山（+42%）、塞尔维亚（+39%）和西班牙（+19%）接待的中国游客数量逆势增长。西班牙驻华大使馆旅游处媒体负责人朱芳芳告诉观察者网，这主要得益于西班牙对中国市场的高度重视、航线的增多，以及中国游客的平均停留时间的增长、消费热情的升高。据2024年春季航空运力数据显示，中国飞往西班牙的航空运力与2019年相比增长了38%。预计到2024年底，中国市场将全面复苏，平均每位中国游客在出境游期间的支出为2900欧元，是国际市场中高净值客户群体最多的市场之一。
与中国深度合作的目的地受青睐
针对一季度的中国出境旅游业总体发展态势，携程研究院行业分析师方泽茜与观察者网分享了