世界这么大，为什么偏偏是北美？01劲旅君这两天和一位OTA的朋友D君聊起2024下半年旅游新趋势时，她向我提问：中国年轻人今年出境旅行潜在爆款旅游目的地会是哪里？劲旅君不假思索的脱口而出，肯定是日本啊。不久前日本官方发布数据显示，上半年涌入日本的中国内地游客超过300万人次，借助汇率优势去各大奢侈品店扫货的新闻都上了好几轮热搜。D君却表示，日本固然非常吸引中国年轻人，甚至很多人二刷三刷了，但日本已经是一个非常大众且常规的出境游目的地了。众所周知，中国年轻人出境旅行向来追求“小众”，当日本、韩国甚至东南亚都不再新鲜，中国年轻人出境旅行的Next Level又会是哪里？劲旅君盲猜一阵之后，D君公布了自己的答案——北美。虽然北美旅游这两年在国内曝光度不如日韩东南亚高，但是从OTA平台搜索和订单数据来看，北美两个主要旅游目的地国家美国和加拿大在中国的旅游热度的确是一路上涨，其中又以加拿大的表现最为典型。携程数据显示，2023年，中国赴加拿大旅游业务订单量较2019年增长58%，中国访加拿大游客平均支出已超过2019年水平的46%。由于中国赴加拿大出境跟团游暂未解禁（中国赴美国跟团游2023年已经解禁），这意味着上述数据增长全靠出境自由行客群，主力人群就是中国年轻人。值得注意的是，中国年轻人在加拿大非常热衷于一种旅行方式——自驾。2023年携程加拿大租车业务订单量已经恢复到2019年的60%，中国年轻人的租车平均支出甚至达到2019年的145%，这意味着：第一批玩腻日韩东南亚的中国年轻人，开始跑去北美大陆的加拿大自驾游了。
02世界这么大，为什么偏偏是加拿大？“你是否发现这两年在出境游领域最活跃的那批中国年轻人的共同特征？”D君向劲旅君解释，这些共同特征包括：年轻：基本以8090后为主；高净值：家庭条件优渥、旅行预算充足；高学历：教育背景良好，多有留学经历；追求小众：喜欢深度特色玩法，定制旅行及VIP服务；很少有人注意到，疫后第一批去东南亚潜水、第一批去日本扫货的中国年轻人，与如今第一批去加拿大自驾游的中国年轻人，基本上是同一拨人。正是靠着这批中国年轻人的先行先试，让中短途周边出境游一手信息透过社交新媒体源源不断传回国内，刺激