2004年3月,《印象・刘三姐》在阳朔开始公演,风风雨雨15载,现今时间的年轮终究与往常一样划过2018年。
回望《印象・刘三姐》的这一年,虽经磨难,但破茧重生;热度升腾,又亮点不断,一言难以蔽之。这一次,我们用关键词“印迹”标记她的2018年,来记录她精彩的蜕变,见证她的“一心所向,不负芳华”。
重生印迹
《印象・刘三姐》首演剧照
“山歌好比春江水,不怕滩险弯又多……”《印象・刘三姐》,曾开创了中国旅游实景演出的先河,亦是我国首部大型山水实景演出项目,由张艺谋导演跨界创作的山水实景演出。但正如歌声所唱,她也经历了一场破茧重生。
2018年,《印象・刘三姐》完成了司法重整,进行了全面、系统的升级改造,在法律和经营层面对她起到了一种保护作用,为确保800多名演职人员的就业并解决关联公司548名职工的安置问题奠定了基础,赋予了《印象・刘三姐》第二次生命。
此外,经过一系列的深层布局,《印象・刘三姐》不但实现了文创、演艺、演出资源的优势互补,更实现了“1+1>2”的效能产出,体现了对《印象・刘三姐》这一影响力巨大的文化品牌的尊重。
如今,漓江歌舞欢快,游客纷至沓来。《印象・刘三姐》正在实现着一场完美的“蝶变”。
新颜印迹
《印象・刘三姐》全新LOGO
布局成网,凝结至晶。2018年,《印象・刘三姐》将延用了十五年的品牌LOGO进行经典版升级与细节化改造。
此次全新改版的《印象・刘三姐》标识,感恩自然山水给予存在的前提,保持初心还原本真的生活方式,规整了形态、增加了局部内容,力求在进行品牌视觉传达的同时,考虑到形式与意象的综合之美,将自然山水与本土文化汇为一体,达意且传神。
2018年,《印象・刘三姐》软实力LOGO不仅喜换新颜,其硬件设施也得到了极大的提升。
首先,《印象・刘三姐》聘请知名设计公司对项目园区进行进一步的规划设计;同时,对灯光、音响等演出设备进行更新改造;新增游客中心、停车场等硬件配套设施,在硬件提升的基础上,关注观众的体验感,提高服务水平。
其中,《印象・刘三姐》顺应潮流趋势,推出《印象101:银珞少女C位出道》迎宾活动,派出6位穿着苗族服饰的“银珞”少女,在每场演出前后,于剧场大门口迎送往来宾客,配合拍照留念,攀谈咨询,并赋予银珞少女品牌专属手势-“63”(即六三节,“刘三姐”的意思),为品牌含义延伸趣味性与关联性。
此外,《印象・刘三姐》为扩大品牌影响力,启动开发文创类二次消费旅游产品,比如打造主题餐厅、主题酒店,开发纪念衍生品等等,让游客在观看演出之外,更深入地体验地方特色和民族传统产品,加强文化与旅游的深度融合,使《印象・刘三姐》在建立和拓展文化自信方面焕发新的生机与活力。
扶贫印迹
《印象・刘三姐》剧照――当地渔民牵着自家水牛走上舞台参与演出
众所周知,广西多山区,经济起步晚,贫困问题大、程度深,是国家扶贫开发工作的重点地区。党的十九大把脱贫攻坚战作为决胜全面建成小康社会必须打赢的三大攻坚战之一,《印象・刘三姐》就是践行国家精准扶贫的标杆现象,也是我国文化扶贫的新型业态。
2018年重整后,演出团队依旧维持原班人马,白天漓江上的游船船夫、周边餐馆、民宿的老板、员工,到了晚上大都兼职参演人员;很多当地村民打破了打渔为生、靠天吃饭的生存局限和贫困状态,从演出收入开始,慢慢找到自己的新营生与新出路。
值得关注的是,《印象・刘三姐》还给当地贫困家庭的孩子们带来学习和发展的机会。孩子们白天正常上课,晚上自愿去参加演出,一个月保证一千多元的生活补助。毕业后,有些学生会回到家乡,振兴本土发展;还有一些会在贵阳、广州等地的景区担任演员,无论怎样选择,在接受社会实践和教育后,他们的人生都将朝向更有实力和有平台的艺术方面继续发展。
2018年8月6日,CCTV3《文化十分》节目,在践行精准扶贫与增强民族文化自信等方面,就对《印象・刘三姐》大型山水实景演出项目进行了专题报道,详细介绍了《印象・刘三姐》践行我国精准扶贫的榜样实例,带动了整个阳朔乃至桂林、广西旅游的繁荣和发展,真正实现了山水传说带动脱贫致富。
如今,《印象・刘三姐》已经超越了本身的演出价值,从演出到餐饮、住宿,再到就业、交通和艺术教育,它将产、学、研结合,打造