韩国人对张家界执念之深，说“此生必游张家界，不游不是韩国人”也不为过。
如果城市有花语，那么张家界的大概是：
韩国人死之前一定要去一次的地方。
又到国庆假期，全国文旅内卷赛事愈演愈烈。
但就在各大热门景点疯狂整活出圈时，宣传鬼才张家界早已另辟蹊径——
稳稳从“韩国大孝子”那里接住了泼天富贵。
“看似不争不抢，但其实已轻轻拿捏了韩国游客的一辈子。”
图源：微博话题起猛了，张家界被韩国人包围了
西方不能失去耶路撒冷，正如韩国人不能失去张家界。
韩国人对张家界执念之深，说“此生必游张家界，不游不是韩国人”也不为过。
张家界市统计局数据，近20年来对外经济和旅游数据中，韩国游客数量长期稳居第一。
光去年，张家界的入境游客有68.74万人，其中韩国游客就占了28万多人。
有人说张家界景区的韩国人，都快比中国人还多了，走在路上，耳畔常常传来“阿一古”“哦莫哦莫”的感叹。
张家界韩国游客数量之多，从对基础设施配备的影响上也可见一斑——
景区随处可见韩语手册和提供韩语服务的餐厅酒店；
在张家界，韩国游客可以直接使用韩币，景区小摊也多半提供韩语服务。
就连保安大爷和保洁大妈，都能随口来一句“阿尼哈塞哟”。
张家界十里画廊景区的多语种奶茶店，老板也会简单的韩语/图源：小红书@梦，已授权如果说海南盛产东北菜，深圳盛产湘菜，那么张家界则遍地都是韩料店。
且由于韩国物价偏高，来张家界吃家乡菜，甚至会比在本国更划算。
有人说，韩国游客对张家界的依赖程度，已经到了看到这几个字就觉心安。
类似于韩料店爱用韩国“江原道”“明洞”等地命名，韩国街头也有不少名为“张家界”的中国餐厅。/图源：小红书@喵小迦，已授权
长此以往，也就有了一些去过张家界的朋友无奈发出疑问：
“不懂就问，韩国人这辈子不去一次张家界的话，是不是犯法？”
对于这个问题，答案可能是：不会犯法，但会变成……不孝子/不孝女。
图源：微博话题仔细观察会发现，在来张家界的韩国游客中，中老年人非常常见。
有数据为证：近年来在张家界的韩国入境游客中，45岁以上中老年游客居多。
其中65岁以上游客占比一度达到约42%，“每10名韩国老年人，就有一名到过张家界”。
张家界的韩国“夕阳红旅游团”/图源：新湖南“不孝有三，不去张家界为大。”
在近年愈卷愈烈的韩国，和不送父母去张家界相比，年轻人不婚不育，或许都成了可以不用再被戳脊梁骨的问题。
你也可以这么理解，在韩国——
没被子女带到张家界旅游过的父母，就像没有配备电话手表的小学生，一不小心就游走到了社交圈边缘。
而没送父母到过张家界的年轻人，则很可能在相关讨论中失去话语权，被打入“忤逆不孝”的黑名单。
来张家界旅游的韩国游客/图源：张家界旅游正所谓“送父母到张家界旅游，韩国年轻人的一款时尚单品。”
就这样，韩国人先孝带动后孝，真孝带动假孝，拖家带口奔赴张家界……
据韩国观光公社调查，韩国人最想抵达的中国目的地，张家界可和长白山划等号。
没实现的话就闭不了眼的梦想
年轻时候送父母去，年纪大了亲自去。
众多韩国旅游网站上，张家界都是“韩国人喜爱度第一”的中国景点。
而且你要问一个韩国人知道中国的哪些城市，答案可能是：北京、上海、张家界。
这就是韩国人心目中的张家界：一个可以和首都与国际化大都市相媲美的旅游天花板。
韩国旅游网站：死前一定要去的50个地方第20位，中国张家界
而随着韩国游客孝出强大，张家界在韩综、影视剧、游戏中的存在感全面开花。
韩综《团结才能火》在张家界天门山录制，热门韩剧《我的大叔》中也盖章了张家界的影响力。
韩剧《我的大叔》中对张家界的硬核安利
越火越宣传，越宣传越火。
在吸引韩国人这件事上，张家界算是达成了闭环。
图源：新华社虽然孝到后面，韩国有传张家界的巨洞山是他们祖先的发祥地，来张家界是为了寻根。
导致有网友笑称“只要别整申遗那出，我都敬你是个孝子”“这很难评，我祝你失败吧”。
但玩笑归玩笑，在文旅整活这块，你以为张家界领先一层时，它已经到了大气层。
营销鬼才张家界，怎么做到的？
张家界对韩国游客的吸引力，并不是开局即巅峰。
1998年时，张家界还只接待了116名韩国游客，仅占当时全部外国入境游客比例的2.31%。
彼时张家界还相对闭塞，但已经开始着眼于发展旅游业的突破口/图源：中华工商时报转折点在2001年，时任韩国旅游观光公社社长的张洪奎，在参加张家界国际森林保护节时，被张家界的山水深深震撼。
社长回国后激情安利：“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”。
社交媒体宣传视频，张洪奎社长的这句话在韩国几乎家喻户晓
那几年，张家界敏锐地抓住商机，宣传中狠狠将“孝”和张家界绑定，并特地聘请了400多名韩语导游。
同时完善旅游流程，彼时在韩国，每个旅行社都有到张家界的旅行团。
用今天的话说就是——
提升品牌曝光度，拓宽销售漏斗，占领市场快车道，转化潜在用户，并取得了突破性的进展。
只不过黑话是虚的，张家界的动作却是实实在在的。
在这场酣畅漓淋的文旅宣传中，将“孝文化”作为推介核心，可谓是神来之笔。
韩国街头旅行社的海报：张家界，让你久久无法忘怀/图源：小红书@需要一个马甲，已授权
但光是靠情感营销还不够，实打实的服务也得跟上。
张家界通往韩国首尔、大邱、清州等多条直飞航线，几乎覆盖了韩国主要城市圈市民的出行需求。
往返费用，可能比去韩国国内很多地方旅游还划算。
报团价换算人民币约为5400元左右
出趟国的时间，约等于“这么近，那么美，周末去河北”。
而对于张家界来说，这种如今看来仍然厉害的操作，已经是将近20年前的事了。
2005年就已有报道，韩国游客3小时左右就能抵达。
发展至今，张家界逐渐调整策略——
以“孝道”之名，瞄准“银发游”的同时，下一盘“家庭游”的大棋。
韩国旅行社相关数据显示，今年以来，预订张家界旅游产品的游客中，60岁以下游客比例已经提升到66%。
对于韩国的中青年来说，既能尽孝又能登山的旅游好去处，非张家界莫属。
韩国釜山夜景龙头公园借张家界宣传，韩国人也有自己的“小张家界”/图源：张家界森林公园去年，张家界还引进了智慧口岸设备，让入境游客能在半小时之内通关。
主打一种“仿佛出国了，又好像没出”的定位，这便是旅游的最高境界：宾至如归。
2023年，张家界荷花国际机场开通并加密直飞韩国釜山航班。/图源：政协云给张家界一个机会，换你一个奇迹
在张家界的文旅传奇中，恰到好处的宣传只是冰山一角，在好山好水的硬实力方面，它从未输过。
“中国山水画的原本”“缩小的仙境，放大的盆景”“说谎一样展现的佳境”……
韩国人的“张家界情结”有很大一部分来自于张家界的三千奇峰。
韩国是一个近70%国土面积都是山地的多山国家，登山可以说是韩国人刻在DNA里的国民爱好。
据数据统计，三分之二的韩国人至少拥有一双登山靴，每年至少登一次山。
但韩国本土的山爬完后，往往会面临登山热情无处安放的困境。
毕竟号称“能拿下银河的高山”——韩国最高峰汉拿山，海拔也才不到2000米。
而张家界最不缺的旅游资源就是山，完美狙击到韩国人审美的山。
张家界盘山公路/图源：图虫创意“在韩国绝对看不到的地貌”，是韩国旅行社对张家界的常见宣传语。
《中国国家地理》提到：“偏爱秀丽小巧的美，盆景式的张家界山地景观契合了韩国人的审美情趣。”
这致命的吸引力，用韩国人的语气来说，大概就是“两人一起去张家界，另一个人掉下悬崖都不知道”的程度。
在张家界登山的韩国游客/图源：张家界森林公园张家界的风景不止让韩国游客深深着迷，被戏称为“国际张”，自有它的道理。
如今，张家界接待的海外游客已经遍布世界上百个国家和地区。
2023年初入境游市场复苏，泰国往返张家界航班上座率保持在80%以上，越南包机上座率也在75%左右。
翼装飞行、高空荡绳、天梯跑酷等极限运动，更吸引着来自世界各地的挑战者。
张家界在美国纽约时代广场的风景宣传/图源：微张家界自带仙气的景观也让张家界成为中外众多经典影视作品的取景地。
86版《西游记》中的三打白骨精片段、《西游记》续集的真假美猴王等都是在张家界拍摄。
《西游记》在张家界的拍摄片场/图源：张家界国家森林公园2009年《阿凡达》在张家界取景更是轰动一时，让这里成为外国人向往的“神山”。
张家界国家森林公园的云海仙境/图源：张家界国家森林公园然而，当时正在兴头上张家界也曾走过一些弯路——
阿凡达爆火后，本着有热度“不蹭白不蹭，蹭了不白蹭”的原则进行调整，结果引发群嘲“不如改名阿凡达市”。
但好在张家界十分听劝，景色也够美，及时转弯后依然是那个人见人爱的人间仙境。
张家界武陵源袁家界景区的“乾坤柱”，也是电影《阿凡达》中哈利路亚山的原型/图源：张家界市旅游协会官方平台如此看来，张家界早已领先十几年，在文旅赛道摸爬滚打过一个来回还带拐弯。
如果今年的内卷赛事看不到张家界入围，那多半是因为导师不参赛。
不过那都不重要了，对于张家界而言，重要的不是比赛，而是不论是来自哪里的游客：
“给张家界一个机会，张家界在方方面面还你一个奇迹。”