今年暑期,研学游市场热度不减。飞猪平台数据显示,7月份以来,研学游相关搜索热度环比增长超60%;大众点评数据显示,6月份以来,北京研学一日游、研学夏令营等相关旅游产品搜索量同比分别增长180%和177%。研学游火热的同时,一些重游轻学、价格虚高的现象时有发生。问题如何破解?怎样才能让研学游实现优质发展?
市场规模大
据企查查数据,国内现存研学相关企业3.48万家。艾媒咨询发布的研究报告显示,2023年我国研学游行业市场规模达1469亿元,预计2028年将突破3000亿元。
近两年,不少旅行社、教育培训机构等纷纷推出研学游项目。同程旅行酒旅事业群主题游负责人郑坤明表示,今年旅游市场研学游产品种类更加丰富,价格逐渐回归理性,众多旅行社纷纷加入研学游市场的竞争。在研学游产品中,名校参访、博物馆游览和科普教育等主题深受欢迎。在目的地选择上,北京依旧是最受欢迎的研学目的地,紧随其后的是上海、贵州、内蒙古、宁夏和云南。新疆研学游市场在今年暑期呈现快速增长势头。
作为集研究学习与旅行体验于一身的校外活动,研学游深受广大家长和学生欢迎。记者在走访国家自然博物馆、北京天坛公园等景点时,不时会遇到一些来自全国各地的研学团队,有小学生也有中学生。
来自辽宁锦州的张冰告诉记者,今年暑假,她儿子参加了一个国际科学节的研学游,4天时间里,参观多国主题科学展览、百变科学表演秀等,还有不少互动活动。孩子表示学到很多知识,以后还想参加研学游。
中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山认为,研学游以“研”为核心驱动力,“学”为明确目标,“游”为实践载体,作为学校课堂教育的自然延伸,不仅满足了亲子出游的多样化需求,更深度融入教育元素,使得旅游体验更加丰富多元。
随着研学游市场扩大,公益性质的研学游活动也越来越多。据悉,7月20日至8月31日,北京市属公园准备了丰富的暑期科普游园活动和公园科普夏令营,利用科普馆、科普小屋等科普场所,邀请园内相关专家及资深科普老师,策划适合青少年的特色科普营日和科普体验活动。除了北京,其他地方也组织了不少公益性研学旅游活动。如安徽省文旅厅联合全省16市推出暑期研学旅游优惠政策和公益活动,江苏省文旅厅推出10条文博场馆研学游精品线路等,为家长和学生提供了