近年来，河北省委、省政府高度重视文化和旅游产业发展，明确提出建设文旅融合、全域全季的旅游强省目标，将“这么近，那么美，周末到河北”从文旅品牌上升为全省品牌，进行全面部署、高位推动。河北省文化和旅游厅不断深挖燕赵历史底蕴、丰富文旅产品供给的同时，创新开展品牌营销推广。通过组织策划系列文旅活动，不仅持续擦亮“这么近，那么美，周末到河北”品牌，更让“这么近，那么美，周末到河北”成为看得见的风景、听得到的故事、心之向往的诗与远方。
“造势”加“借力”
全面展现河北魅力
今年初，《河北省加快建设旅游强省行动方案（2023—2027年）》印发，京张体育文化旅游带、长城文化旅游带、大运河文化旅游带、太行山文化旅游带、渤海滨海文化旅游带成为推进旅游强省建设的重要内容。河北省文化和旅游厅围绕“四季”“五带”，相继举办“春暖花开 香约河北”“夜游河北 乐享不一样的美”“中国坝上草原欢乐季”“中国渤海滨海旅游欢乐季”“超有范 冰雪季”等主题活动，带动全省各地文旅活动百花齐放，全面展现了河北丰富的文旅资源和最新最潮玩法，广受游客喜爱。
以“坝上草原欢乐季”为例，张家口、承德两地先后举办了上百场活动，为广大游客提供多样化选择和品质化服务，成了今年全国避暑游的热门打卡地。据统计，坝上六县区自7月8日开始，7周共接待游客1233万人次，旅游收入超130亿元。
河北积极“造势”推介特色文旅资源的同时，还不断利用高端展会平台开展海内外宣传营销。近期，河北文旅先后亮相2023中国国际旅游交易会、海南世界休闲旅游博览会等，融合长城、赵州桥及冰雪元素等设计的河北展台格外亮眼，丰富的文创产品和沉浸式展演，吸引不少游客驻足观看。
河北省文化和旅游厅相关负责人表示，借助国内重要展会平台开展河北文旅宣传，进一步提升“这么近，那么美，周末到河北”品牌的影响力和知名度，并以此为契机，立足燕赵大地、讲好河北故事，与各界朋友加强交流合作，深度接洽，共促文旅产业高质量发展。下一步，河北将举办2023中国（河北）国际冰雪旅游发展大会，全面展现河北独有的文旅资源禀赋及文旅产品，持续加强国内外交流合作。
从“流量”到销量
新媒体持续发力
11月28日，全国文化和旅游新媒体创新发展大会在石家庄市举办。会上发布了2023年10月全国省级文化和旅游政务新媒体榜单，河北旅游微信公众号、微博号、抖音号都进入全国十强。这不仅是河北文旅积极探索新媒体宣传的一个缩影，也是河北撬动“流量”密码的生动实践。
近年来，河北省文化和旅游厅聚焦新媒体宣传运营，先后开通了微博、微信、抖音、快手等八大类23个厅属新媒体账号，并整合统筹省、市、县和重点景区200多个账号，实现全省文旅系统纵向贯通，构建全省文旅新媒体矩阵。同时，不断增强专题策划、活动统筹和谋划创新能力，让河北文旅热点不断。
早在今年3月，《河北文旅厅副厅长出镜带您打卡“周末到河北”》的文旅宣传短视频火爆网络，两周时间播放超2.5亿次。随后，河北开启了“暴风式”短视频宣传声势，广大文旅系统工作者、媒体主持人等一起出镜，一个月时间推出短视频近千条，总播放量达4.6亿。此外，河北积极邀请各界乡贤为家乡代言，冯巩、赵丽颖、王宝强等70多位名人明星参与拍摄，持续扩大“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力。
短短6天，河北18次登上微博、抖音等平台热搜、热榜……日前，由河北省文化和旅游厅和新东方集团联合策划开展的“东方甄选河北行”再次让河北“火”出了圈。据不完全统计，通过“带货直播+文旅直播”，河北的特产、美景、文化风采在全网深度传播，直播观看人次突破1.5亿，相关信息和话题总浏览量达到15亿，河北好物热销破100万单，销售额近亿元，实现了品牌推广和销售双丰收。
河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽表示，河北将新媒体宣传作为打响品牌、促进文旅产业高质量发展的重要手段和途径，从机制建设、方式创新、IP打造等方面进行了一系列积极探索。河北将继续发挥新媒体优势，实施高精准旅游市场营销宣传推广行动，创新策划宣传营销内容，拓展立体化营销推广渠道，强化全维度营销方式，全面叫响“这么近，那么美，周末到河北”品牌。
深耕京津辐射周边
不断拓展客源市场
京津冀自古地域一体、文化一脉。京津是河北最主要的省外客源市场，近年来，河北省文化和旅游厅深耕京津，多次走进两地举行文旅推介宣传活动，并先后开展“北京游客市场调查”“这么近，那么美，周末到河北”专项调查问卷，创新文旅供给，大大激发了京津地区在河北的文旅消费活力。
如何为河北旅游再添“一把火”？日前，河北将于2024年继续在全省范围内实施旅游包车周末与节假日免费通行高速公路政策的消息再次引起各界关注。该政策自今年3月推出以来，市场反响十分热烈。截至11月26日，河北省高速公路今年累计免费通行旅游包车69.79万辆次，相关单位累计免收通行费1.1亿元，平均每辆次旅游包车免收通行费158元。与此同时，由河北省文化和旅游厅搭建的“乐游京津冀一码通”平台自“五一”前夕上线以来，半年时间注册用户150余万、浏览量突破2000万，2500余家文旅企业入驻，不仅成了企业营销新渠道，更成了广大游客畅游三地的出行好帮手、省钱小能手。
数据显示，今年中秋国庆假期，河北接待游客人数、旅游收入分别达到2019年的148.8%和144.2%，河北接待国内游客人数跃居全国第六。其中接待京津游客811.89万人次，“这么近，那么美，周末到河北”已经成为新时尚。
如何进一步扩大河北周末品牌的影响力？近期，河北省文化和旅游厅开启2023河北文旅巡回推广活动，组织各地市文旅部门，先后走进河南、内蒙古、辽宁等地，不仅为当地游客带来了丰富的文化和旅游产品，还送上了河北旅游超值大礼包，实实在在回馈市民，吸引