虽开局不顺,北京环球影城总体表现不俗。从入园人数来看,环球影城官方公布的数据显示,2022开业一周年时,北京环球影城累计接待超过1380万人次的游客。而其竞争对手上海迪士尼开业一周年时,共接待游客超1300万人次。
根据环球影城母公司Comcast于10月26日公布的2023第三季度报告,Comcast的内容和体验业务板块总收入105.59亿美元,同比增长0.8%。其中,主题乐园收入24.18亿美元,同比增长17.2%,调整后EBITDA盈利9.83亿美元,同比增长20%。
虽然,Comcast并没有单独披露北京环球影城的业绩,但根据近日发布的《2023中国主题公园竞争力评价报告》,80家中国主题公园2022年共接待游客约7573.61万人次,营业收入约153.59亿元,同比增长15.29%。其中,营业收入排名前五的分别为北京环球影城、上海迪士尼乐园、上海海昌海洋公园、珠海长隆海洋王国和广州长隆欢乐世界。
而今年,国内各大主题乐园的排名也咬得非常紧。根据去哪儿提供给记者的数据显示,今年前11个月全国热门主题乐园TOP10为上海迪士尼乐园、北京环球影城度假区、广州长隆旅游度假区、珠海长隆度假区、北京野生动物园、上海野生动物园、深圳世界之窗、香港迪士尼乐园、北京动物园和上海海昌海洋公园。
或是在客流量持续回暖的刺激下,首旅集团已开始研策启动环球影城二期、三期的开发建设。北京首都旅游集团有限责任公司党委副书记、董事、总经理白凡曾在今年1月承认了正研究北京环球度假区后续开放建设工作和新文旅项目落地。
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粉丝朝圣地or亲子乐园?
IP老旧,如何打破“一次足矣”困局?
其实,开业三年没能回本,疫情并非唯一影响,老旧的IP也是制约北京环球影城发展的因素之一。
目前,北京环球影城一共有7个IP,即哈利·波特、变形金刚、功夫熊猫、侏罗纪世界、小黄人、未来水世界、驯龙高手。从受欢迎的程度来看,哈利·波特、变形金刚和侏罗纪世界是环球影城的热门IP。但哈利·波特最早的一部《哈利·波特与魔法石》电影上映于2001年,IP生命已持续了22年,变形金刚的第一部电影上映于2007年,距今已16年,侏罗纪世界第一部电影上映于2015年,距今也已8年。所有的IP都已开始显现出疲态。
“对主题乐园来说,更新IP和扩建园区是吸引游客的必要措施。”中国旅游研究院院长林焕杰认为,企业借此来保持对游客的吸引力,提高游客的重游率,进而提升收入,便于品牌扩张。但他同时认为,“关键不在于IP更新”,北京环球影城想要破局,关键如何更好利用AI等高科技让游客拥有更沉浸的体验。
虽然IP号召力不足,但是,北京环球影城也在想方设法,另辟蹊径以达到顺应趋势、激发市场活力的目的。
《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》指出,从“到此一游”到“深度在地”是2023年旅游消费呈现的新趋势,游客对于主题公园的期待逐渐向主题化深度体验转变,游客除了打卡经典骑乘项目以外,更加看重多次重游收获的文化体验。
对此,北京环球影城通过季节性的营销活动增加游客黏性和吸引力,让游客常来常新。今年以来,北京环球影城分别在春夏秋冬四个季节举办了主题活动。新颖多元的主题活动不仅吸引了新游客,也维系了老游客。
近日,来自深圳的叶女士表示,这是她第一次来环球影城,专程来北京看冬日,感受圣诞节的氛围。来自河南的郭女士则表示,这是她第三次来北京环球影城,主要是冲着圣诞特别活动来的。
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