今年“五一”假期，旅游市场呈现不少新特点：出境游加速复苏，日本、泰国等旅游目的地火热。自驾游爆发，同时租车市场显著增长。此外，伴随气温回升，“五一”假期激活了消费新“夜”态，“夜游、夜食、夜购”共同构成“夜经济”新图景。专家表示，旅游市场热度不断攀升，并呈现出个性化、品质化发展趋势。
出境游迎来小高峰
今年“五一”假期，出境游迎来小高峰。去哪儿数据显示，2024年5月1日出发的国际机票预订量超过2019年，并创下历年“五一”的单日新高；假期多个免签目的地预订量超过2019年三成。全球1035个城市有中国旅客预订酒店，中国旅客集中出游，带动全球消费恢复。中国证券报记者从出境游头部企业众信旅游方面获悉，“五一”假期购买众信旅游出境游产品人数同比增长超400%。从出境游目的地看，日本、泰国等地热度较高。
日元汇率下跌提高了赴日游性价比。湖南的杨女士“五一”假期和朋友一起赴日本游玩。她告诉中国证券报记者：“假期机票涨价比较厉害，总体耗时较短的航班涨了三倍左右。尽管如此，不少航班只剩几张余票。”湖南某旅行社签证业务员告诉记者：“从4月开始，我们每天会收到很多日本签证的代办订单，多数是计划‘五一’前往日本的游客。”去哪儿数据显示，中国旅客已覆盖小樽、鸟取、埼玉等212个日本目的地。
同时，出境游呈现出个性化特征。今年“五一”假期，一些小众目的地热度较高。例如，盛产红酒的法国勃艮第、《情书》里唯美空灵的日本小樽、一年四季都能滑雪的瑞士采尔玛特等。
出境游市场强势复苏带动相关上市公司业绩修复。以众信旅游为例，2023年年报显示，众信旅游2023年实现营收32.98亿元，同比增长558.96%；净利润为3227.42万元，实现扭亏为盈；经营性现金流净额为1.70亿元，同比增长179.52%。
出境游市场仍有较大增长潜能。从去哪儿出境游搜索量来看，仍有大量旅客的出游需求未释放。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏预测，随着暑运旺季到来，国际航班恢复可能会超预期。
自驾游受青睐
伴随自驾游、家庭游不断升温，“五一”假期租车市场火热。交通运输部公路局副局长郭胜此前表示，据交通运输部初步预测，今年“五一”假期预计日均全社会跨区域人员流动量达2.7亿人次以上，其中自驾出行比例将达到八成以上。
“‘五一’假期租车量大幅提升，我们90%的车都租出去了，特别火。”北京市朝阳区一租车门店的工作人员李女士告诉中国证券报记者，“五一”假期店内租车价格比平日翻了一倍左右。
来自上海的赵先生向中国证券报记者表示：“热门线路和车次少的小众目的地，高铁票太难抢了，而且高速公路免通行费，所以我们一家三口最终选择自驾。”假期五天，赵先生在飞猪平台租了一辆新能源车，体验了一次“衢州-上饶-景德镇”的小环线“逛吃之旅”。
像赵先生这样的游客并不算少数。飞猪数据显示，今年“五一”假期租车、包车等自驾游预订量同比增长均超过四成。携程租车数据显示，今年“五一”假期整体国内租车自驾订单量同比增长30%。从花费来看，今年“五一”假期人均租车花费同比上涨10%。海外自驾游同样火爆，海外租车订单量同比增长132%。“五一”假期新客占比为45%；海外租车订单的新客占比60%，同比翻一番。
“从今年春运就能看到，节假日出行发生结构性变化，自驾出行占比达八成。背后原因是自驾出行具备低成本、便捷性、灵活组合等优势，越来越受到消费者欢迎。”携程研究院行业分析师方泽茜告诉中国证券报记者，自驾出行人数增多，分流了部分航空旅客流量。
“夜经济”热度持续攀升
伴随全国各地气温逐渐回升，“夜经济”热度持续攀升。携程数据显示，“五一”假期三四线城市及县域目的地旅游订单增速高于一二线城市，县域地区的酒店和门票订单量同比分别增长64%、200%。小城夜市成为游客打卡的景点。“还没走到夜市就已经开始交通管制，7点多进夜市四个方向的人流把路口堵得死死的。”“五一”假期去河北正定旅游的张先生告诉中国证券报记者。在社交媒体上，记者看到，钦州、北戴河、义乌等地的夜市人山人海。实际上，小城夜市火热反映出消费新“夜”态向旅游市场的“毛细血管”深入。
作为夜生活的典型代表，酒吧也在“五一”假期开启旺季。在长沙经营一家精酿啤酒吧的罗先生告诉记者，“五一”假期他的小店里每天都坐满了顾客，店内座位不够时只能在路边支起桌椅。他每天要从晚上6点忙到次日凌晨3点左右。
酒吧市场下沉趋势明显，不少县城酒吧人气旺盛。美团数据显示，过去一年，县城酒吧数量同比增长超70%。越来越多酒吧从单一模式演变成“酒吧+餐饮”“酒吧+演出”“酒吧+展览”等多业态复合模式，消费人群更广泛、消费场景