9月19日，以“启东先动 鲜动中国”为主题，江苏省启东市举行了“最鲜公路”项目的发布仪式。
今年3月，《中国国家地理》杂志以一篇以启东为主角的文章，让“鲜”字成为了这座城市的代名词。鲜，成为了启东的城市名片，也让中国看到了这座“日出江海 梦启东方 鲜动中国”的城市。现在，《中国国家地理》秉持着这份初心，与启东市携手，在“最鲜城市”发现并呈现了一条“最鲜公路”。
启东最鲜公路项目是中国国家地理第一次以整个城市为单位打造内容驱动文旅目的地。一路上，游客可以感受启东的江风海景，品尝启东的美味海鲜，欣赏隽永的文化艺术。中国国家地理为最鲜公路打造了系列的视觉导览系统，包括中国国家地理红框打卡装置、导视牌、道旗、地面喷绘、高炮广告等，为风景加注脚；又为最鲜公路设计了带鱼、文蛤、梭子蟹的“三鲜客”IP形象；结合“启东蓝”的概念，打造了一系列地方特色文创产品，让游客有惊喜、有纪念。
中国国家地理自然教育中心总经理宋静茹的发言着重再现了“最鲜公路”的诞生历程：团队如何在历次考察中敏锐捕捉到了启东“鲜”的特点，又是如何将“鲜”的概念渗透入启东文旅的方方面面，最终凝聚成这条最鲜公路。在总结发言中，《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科先从“鲜”字出发，解读了它的文化内涵，由此引申出中国传统文化对当代文旅事业的启发作用；又着眼于“路”，借助自身的丰富经历，向现场的年轻观众送出了“行万里路”的寄语，鼓励年轻人增加实践，增长见识，拓宽人生的维度。发布仪式后，是“启东蓝 最鲜跑”活动。来自启东的市民踊跃参与，穿上最鲜公路的专属文化衫，戴上跑步号码牌，用自己的脚步，在这条最美的最鲜公路上，为启东代言，让