淡季旺季冷热不均，是各地旅游业高质量发展都会面临的问题，由此带来的一连串问题，既是地方政府和从业者的“燃眉之急”，也是影响消费者出游体验的关键因素。河北省的滨海城市秦皇岛，为破解这一难题持续用力，在深挖资源优势潜力的同时，创新开辟新业态新领域，打出了一套颇为有效的“组合拳”。
过去一年，我国旅游市场全面恢复，刚刚过去的龙年春节假期更是火热。政府部门持续推出政策措施，为推动文旅消费持续扩大蓄势添能。
然而，火热背后是行业发展面临的旅游四季冷热不均的共性问题，“从一季热到四季火”的难题如何破解？
河北省秦皇岛市是著名的避暑胜地、海滨城市、旅游名城，同样面临淡季旺季明显、旅游资源分布不均衡、相关产业融合不深等问题。经济日报记者深入当地，探寻其从单一景点向全域旅游转变的实践做法，为破解旅游一季热难题提供借鉴。
打好文化这张牌
孤独图书馆、沙丘美术馆、社区戏剧节、艺术展、读书会……一砖一瓦都浸润着文艺范的网红打卡地，这便是建造在河北省秦皇岛市北戴河新区海岸线上的阿那亚。
每年冬季，阿那亚社区都会举办“童话月”活动。小镇广场变化为由糖果王国、马戏王国、星空王国等组成的奇幻世界，红酒屋、甜品屋飘出香甜味道，童话邮局、童话马戏团、饰品小铺带来欢乐色彩。“这不仅是一次漫游，更是一次重返童真、体验无忧无虑快乐的奇妙旅程。”北京游客张洁说。
此外，阿那亚社区每年还举办阿那亚海浪电影周、阿那亚音乐节等各类演艺文化活动2000场次以上，吸引游客200万人次。
秦皇岛阿那亚商业管理有限公司副总经理冯雪梅介绍，2023年，阿那亚各酒店和民宿火了一整年，整体预订住宿量远超往年同期水平。今年春节期间，社区推出了“海边家 中国年”活动和“相去几何”“触之可觉”两个艺术展览，农历正月初一至正月初六期间，接待游客8.77万人次，同比增长27.29%。
在北戴河新区，像这样的“社区”还有不少。当地创新“旅游+”融合发展模式，树立“社区即景区”“小社区大旅游”思维，依托海岸线和森林湿地生态优势，孕育出阿那亚、蔚蓝海岸、渔田七里海等旅游度假社区。
“北戴河新区在文旅深度融合、业态创新升级上下功夫，坚持多元化发展，让游客留下来、爱上这里，目前年接待游客超千万人次。”北戴河新区党工委副书记、管委会主任王占胜说。
既有海的浪漫，也有长城文化的厚重。走进新近落成的山海关中国长城博物馆，馆内展陈、设备安装调试等工作正有序展开。作为长城国家文化公园（秦皇岛段）标志性工程，该博物馆在角山长城脚下轮廓渐显。
“山海关中国长城博物馆将全方位展示中国长城发展、建筑结构与布局、历史文化传说以及沿线地区的长城文物保护利用、遗产保护传承、文化带建设发展等内容。”山海关中国长城博物馆副馆长冯振说。
自长城国家文化公园（秦皇岛段）于2019年开工以来，秦皇岛市以山海关中国长城博物馆为核心，推进长城文化产业园、长城山海关风景道、北营子长城人家等项目建设，集中打造一批新兴旅游目的地，2023年还承办了“‘长城之约’·世界文化遗产对话”“长城脚下话非遗”等主题活动。
依托丰富的旅游资源，发展个性独特又充满文化气息的文创产品成为秦皇岛丰富旅游体验的重要载体。
以沉浸式文旅演艺业态为例，秦皇岛通过数字化、科技化手段，推出《爱神永在》海上魔幻秀演出以及《渔人世界·拾光》等文旅演艺精品并取得良好市场效果。大型室内史诗演出《长城》采用行进式沉浸观赏方式，机械、升降、威亚等舞台艺术的综合应用给观众带来别样体验。《浪淘沙·北戴河》实景演出填补了我国大型海上实景演出项目空白，2018年至今累计演出近200场，接待观众近百万人次。
近年来，秦皇岛把推动文化与相关产业融合作为旅游业转型升级的重要着力点，加快推进文旅融合项目开发建设，2023年实施文旅项目83个，完成投资41亿元，渔田小镇开放运营，祖山景区、左右佳园、秦皇岛市南戴河国际娱乐中心等改造提升项目完工，阿那亚好望角项目竣工验收，如是海度假区项目主体完成，一批有前景、有特色、有内涵的新型文化业态不断涌现。
注入“冬雪夏帆”新动能
滨海城市秦皇岛，玩海是传统的旅游项目。为了破解旅游一季热，还得在“四季新玩法”上想办法。
随着冰雪运动的快速升温，一直“做夏天文章”的秦皇岛，以冰雪为切入点让传统淡季不淡。2023年12月28日，“冬日暖阳·秦皇岛之约”旅游消费季拉开帷幕。
龙年春节期间，位于秦皇岛市海港区的老君顶景区人潮涌动，30万平方米的超大冰雪王国设有初级、中级雪道以及雪上飞碟、冰上龙舟等60多个游玩项目，可同时接待上万名游客。滑雪爱好者们上板加速、潇洒转向，时而缓行、时而疾驰，享受着冰雪运动带来的刺激畅快。这里也是孩子们的冬日乐园，单板滑雪、双板滑雪、儿童雪圈、冰陀螺等项目一应俱全。“丰富多彩的冰雪项目，让秦皇岛的冬天不再单调，孩子们在家门口就能享受冰雪运动的乐趣。”秦皇岛市民冯喆说。
秦皇岛市旅游和文化广电局四级调研员张玉梅介绍，冬季旅游文化季活动已经连续举办了8届，近两年更加注重冰雪项目与其他业态联动，融合食住行游购娱等周边项目。
秦皇岛市目前建有滑雪场6座、嬉雪场16处、真冰滑冰馆7座、室外冰场23处，形成了海港区柳江盆地冰雪运动核心区，打造了长城冰雪、滨海冰雪、七彩青龙3条冰雪体育旅游精品线路，日均接待能力达7万余人。浓厚的冰雪运动氛围让避暑胜地秦皇岛的冬季也热闹起来，来自浙江的徐涛这两年冬季都会约几个好友、带上雪板到秦皇岛滑雪。“硬件设施不错，天气不是特别冷，从浙江过来交通也方便。”徐涛说。
想办法解决旅游淡季问题，针对传统滨海优势深入挖潜。“跟着赛事去旅行”是当前的时髦语。秦皇岛挖潜滨海优势，打造“帆船之城”，2020年以来每年推出长达7个月的帆船季，涵盖全国帆船锦标赛、全国帆板锦标赛、河北省青少年帆船锦标赛、远洋帆船节、京津冀青少年帆船夏令营等几十项赛事活动，成为国内外帆船爱好者的盛宴，中国帆船帆板运动协会北方总部基地便落户秦皇岛。2023年第九届全国青少年帆船联赛总决赛在秦皇岛市举行，来自28家俱乐部的选手齐聚北戴河新区蔚蓝海岸扬帆竞逐。
帆船季不仅有丰富的赛事培训活动，也为广大游客提供了多样的海上文旅产品。“我们的帆船夏令营已经在秦皇岛连续举办了16年，这里的海域、气候条件非常适合帆船训练和比赛，而且秦皇岛丰富的旅游资源也增强了夏令营的吸引力，很多家长把孩子送到夏令营后，给自己也安排了在秦皇岛的度假行程。”北京航海中心首席执行官邢学倩说。
数据显示，秦皇岛帆船季每年直接参与体验人数7万余人次，带动游客30余万人次。
不只是帆船赛事，秦皇岛聚焦全域、全季、全要素、全产业链，探索“旅游+体育”发展路径，推动单一赛事旅游向深层次运动休闲度假游升级，吸引