2024年春节假期，湖北省文旅市场供需两旺，实现了2024年文旅“开门红”。春节假日期间，湖北省A级旅游景区共接待游客1402.26万人次，较2023年、2019年同比分别增长40.05%、70.38%，星级饭店平均出租率（出租客房数/可出租客房数）61.28%，较2023年、2019年星级饭店平均出租率同比分别增长9.40个百分点、11.27个百分点。
省文化和旅游厅加强文旅产品供给，推出一批优质文化和旅游产品，满足广大市民和游客多层次需求，特别是以“欢欢喜喜过大年——迎龙年、过大节，龘龘闹荆楚”为主题，策划、举办9大系列、21个小类近3000项文化旅游活动，营造热烈、喜庆、欢乐、祥和的节日氛围。同步加强宣传推广，引导和推动消费市场。在机场和高铁站，举办了文旅推介活动，欢迎游子回乡、游客来鄂过节。在武汉地铁站举办了“湖北文旅地铁新空间启动暨‘知音号’地铁专列首发仪式”，宣传“知音湖北 遇见无处不在”。在武汉园博园举行2024湖北文旅迎新春主场活动，指导各地开展2024年“游购乡村 欢聚荆楚”系列活动。发放了4000多万元文旅消费券，激发文旅市场消费热情。
（一）文化场馆火热出彩。春节期间，全省公共文化场馆坚持免费、延时开放。各公共文化场馆精心策划了“博物馆里过大年”“书香过大年”“趣味体验中国年”等深受群众欢迎的文旅活动，文化场馆里过大年成为新潮流。一是省级公共文化场馆发挥带头示范作用。湖北省博物馆除“楚国八百年”等6个常设展览外，推出“中国记忆”等5个临展，主题鲜明，精品荟萃，线上线下活动场次达64场，累计到馆人次超16.99万余人次。湖北省图书馆推出了图书馆里年味“龙”系列活动，陪伴广大读者度过书香新年。省群众艺术馆举办“新生活·新风尚·新年画”——我们的小康生活美术创作展，湖北美术馆推出“第六届美术文献展”等展览，在浓浓的年味中共创共享艺术之美。二是各地公共文化服务供给丰富。全省24家美术馆及文化机构策划推出46场精彩展览。各地多家博物馆围绕龙文化、龙文物举办系列展览，推出《龙起中华——中国龙文化百馆联展》等新展。武汉盘龙城遗址博物馆、荆门市博物馆举办寻“龙”探馆活动。襄阳博物馆新馆新春试运营，每天参观体验的游客过万人次。“探索未知·记忆荆楚——湖北省2023年度考古工作成果展”春节期间亮相荆州博物馆。武汉市少年儿童图书馆开展“经典续文脉·翰墨凝芸香”活动，宜昌、孝感市等图书馆举办国风文化集市，大力宣传传统文化。黄石市、随州市图书馆分别举办“寻找家乡的图书馆”等主题活动。天门市博物馆、天门市城市规划馆开展“守护美丽长江主题研学旅游”活动。各类文化活动赓续文脉，让广大群众和游客感悟中华优秀传统文化魅力。
（二）惠民演出接连不断。全省各级文旅主管部门、文化单位以“欢欢喜喜过大年”为主题，精心策划“我们的中国梦——文化进万家”、荆楚“红色文艺轻骑兵”“百团上山下乡暨新春惠民演出季”“村晚”等形式多样、内容丰富的演出活动，在剧场、广场、景区、村镇、社区接续上演。全省各地开展各类惠民群众文化活动共4011场次（其中文艺院团惠民演出300余场），参加活动群众1506万人次。省京剧院、省戏曲艺术剧院春节期间连续上演《龙凤呈祥》《鹊桥仙》等经典剧目，武汉杂技团演出新春杂技专场。襄阳古隆中景区开展“诗话百戏台·以诗会友”活动。襄阳市、十堰市举办2024年“欢欢喜喜过大年”暨“大地欢歌 荆楚四季村晚”文化惠民系列演出活动，武汉、荆门、荆州等市群艺馆深入社区、工地等开展“荆楚红色文艺轻骑兵”下基层、文化下乡等活动，深受群众欢迎。罗田县在县人民广场持续组织黄梅戏经典剧目演出，浠水县在杂技馆持续推出2024年春节杂技演出，英山县开展黄梅戏票友联欢活动，竹溪县打造新春版山二黄情景剧《武陵梨园情》，丰富游客假日文化体验。
（三）民俗活动特色浓郁。春节期间，襄阳市为广大游客提供了95项文体惠民活动、27项景区活动。荆门市推出系列新春文旅体活动140余项。黄冈市持续推出“东坡庙会 回家过年”系列新春活动，各县市跟进开展各类特色活动，热闹非凡。咸宁市组织开展“暖冬浓趣”冬季旅游系列活动，通山县江源村“板凳龙”巡游让群众感受新春的喜悦。武汉、十堰、荆州、咸宁、鄂州、潜江等地推出迎新春非遗巡游系列活动，配套举办舞龙舞狮表演、传统民俗展演及非遗年货购物节等活动。宜昌市举办第三届新春灯会和首届报春花节，参与人数超33万人次。当阳市开展皮影戏表演等“龙腾当阳·祈福中华”系列活动；枝江市开展“家在长江边”枝江市乡村村晚活动。荆州市举办了“楚地寻龙贺新春”主题活动。恩施州八县市围绕“赏冰雪、吃刨汤、打年货，我在恩施过大年”主题，组织开展丰富多彩的民俗文化活动。天门市举办“迎龙年过大节，天门大过年”陆羽市集活动。2024年中国龙狮公开赛（湖北黄石站）开赛，来自全国各地30支高水平队伍参加，让广大市民和游客感受到喜庆热闹、“年味儿”十足的氛围。
武汉黄鹤楼、东湖，武当山景区，宜昌三峡大坝、三峡人家，恩施大峡谷、襄阳古隆中、唐城、华侨城奇幻度假区等景区持续兴旺。黄鹤楼人气暴涨，12、13日连续两天游客预约量达到单日最大承载量的90%，提前停止售票。按可比口径，武汉两江游船接待游客人次及旅游收入同比2023年分别增长80.83%和128.65%。武当山特区依托核心景区新春祈福系列活动，以及在城区各景点打造主客共享的文旅项目，极大地丰富了当地文化和旅游产品，消费市场空前活跃，春节前七天共接待游客41.1万人次（每日接待游客近6万人次），旅游综合收入3.94亿元，分别较2023年增长103.87％、133.69%。新晋国家5A级旅游景区钟祥明显陵春节期间每日推出《新春·大巡演》等19场沉浸式演艺节目，日接待游客量达到4万人次。宜昌“两坝一峡”游船、长江夜游节日期间不打烊，尽力满足游客需求，央视《新闻联播》《朝闻天下》均给予报道。东湖梅园全面升级，推出“踏雪寻梅”“青梅煮酒”等新景点，春节期间给游客带来全新赏花体验。另一方面，城市休闲游、乡村微度假成为新宠。携程数据显示，武汉春节假期首日旅游订单同比增长166%，门票订单同比增长661%，武汉成为2024年北方游客十大旅游目的地之一。《知音号》接待人数较去年春节同期增长约75%；省博物馆为观众提供852种文创产品，文创商店经常排起购买长龙。武汉昙华林20余家摊位售卖新春年货和艺术文创商品，创意潮流市集激活春节城市消费。荆州沙市洋码头和荆街开展“Citywalk藏宝迎新春”活动，漫步荆州成为探索传统年味儿的新方式。咸宁乡村微度假春节期间升温，小自然野奢度假村、柃蜜小镇、牡丹小镇、七彩药王谷等乡村旅游点唤起浓浓乡愁，深受游客喜爱。仙桃沔阳小镇，天门杨林方舟生态庄园、长寿山原村，潜江楚潜村韵、果子熟了等乡村旅游景点人气较旺，竹溪肖家边等一批乡村旅游点人气爆棚，京山农场、大冶市沼山乡村公园、崇阳茅井村、房县白鹤湾田园综合体等乡村旅游点聚集各地游客。
滑雪旅游深受游客喜爱，各大滑雪景区人气兴旺。巴东绿葱坡举办第十届全国大众冰雪季活动，春节期间累计接待游客近3万人次。“南方滑雪天花板”神农架林区冰雪游持续发力，“滑雪+”旅游产品让游客朋友畅享冰雪乐趣。宜昌市举办首届大众冰雪季活动，“高山冰雪健身康养度假游”新线路持续热卖，昭君国际滑雪场等五大滑雪场游客络绎不绝。黄冈市南武当滑雪场举办“龙年迎新 雪场有礼”龙年春节抽奖活动，桃花冲滑雪场举办美食嘉年华，成为游客好去处。另一方面，温泉旅游产品持续发力，成为春节旅游的一大亮点。春节期间，在咸宁泡温泉的游客达10万人次。九宫山景区推出“一起过龙年”系列活动；嘉鱼山湖温泉、崇阳三特浪口温泉受到民众热捧。罗田县三里畈温泉唐风乐舞让游客体验不一样的唐风温泉；英山县花乐汤温泉的动漫COSER巡游活动丰富了游客体验。宜昌青林明珠温泉等四大温泉景区成为游客欢迎的旅游新产品。
特色夜游聚集人气。春节期间，长江灯光秀以“顺遂安康 龙腾盛世”为主题点亮武汉两江四岸，灯光秀春节特辑AR视频火爆网络，向全国人民展示江城醉人夜色。第八届武汉园博园花灯会近60组花灯形成2800米观灯游线炫彩登场，东湖风景区布设20米高“龙门接福”神龙灯组，武汉欢乐谷36万方许愿神龙点亮灯海，木兰不夜城园区内各项目竞展风采，木兰花乡5000盏花灯为游客贺喜送福。抽样调查数据显示，武汉市春节假期接待夜游游客493.45万人次，实现夜游收入14.78亿元，同比2023年分别增长162.11%和1472.34%。十堰丹江口市推出“龙腾水都”欢欢喜喜过大年活动，篝火晚会、民族舞蹈表演等燃爆均州不夜城，让群众体验不一样的年味。荆州方特东方神画上演华彩龙灯节，“云上天宫”花灯展等主题活动集中亮相。襄阳米公祠景区举行西园雅集“宋词·满庭芳”新春游园会，让游客沉浸感受华灯初上的宋式美学。宜昌、黄石、随州等地在春节灯会期间同步举办“体育过大年”系列活动，文体旅融合，旅游人气更旺。
春节假日期间，全省各级文旅部门切实履责尽责，共出动执法人员15323人次，检查文化和旅游单位7532家，指导整改问题隐患315处，营造良好文旅市场环境，全力为游客出行保驾护航。同时，各级文旅部门始终坚持把提升旅游服务质量作为重中之重，倡导文明旅游的工作理念，营造文明旅游的浓厚氛围，全省文明旅游蔚然成风，各地游览秩序井井有条。
（长江云新闻记者 杨岚 通讯员 鄂文旅）
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