销售销售,看似只要把东西卖出去就好了,但更重要的是,能够把钱收回来,还要快速将钱收回来。回款能力,实际上是企业的话语权和议价权。
1944年,欧洲前线战事出现了严重激化,英军统帅蒙哥马利发现自己这边的伤亡加速上升,特别焦虑。
怎么才能减少伤亡呢?
部下建议,因为德军火力太猛,飞过来的炸弹密不透风,只要压制住对方火力,就能减小伤亡。不久,美国援助的大量重型武器相继投入战场,德军火力被压制住了。可是,英军的伤亡状况没有任何缓解。
部下再次建议,因为德军太过顽强,持久的高频率交火,所以伤亡降不下来。后来,英国美国空军重点打击德军补给线,消耗对方的战争潜力。可是,英军重大伤亡的状况仍在持续。
后来,一个战地护士建议蒙哥马利,只要及时给受伤士兵输血,很多伤亡就可以避免。
丘吉尔立刻动员后方的英国民众献血,快速送往前线,然后建议将美国援助的部分弹药,改成了食品、药品棉布。效果很快显现,哪怕激战不断加剧,英军的阵亡情况相比之前大大缓解。
严酷、混乱的战局当中始终有一个清晰的判断——有效做一两次输血,可能远比火力弹药更有价值。
一个公司的流动血液就是销售现金流,注意是销售现金流(贷款或者吸引新的投资也能带来现金流,但这是有极限的)。
销售的本质不是把货卖出去,而是把钱收回来。
美国证监会(SEC)数据显示:每4家破产的美国公司中,有3家是盈利的,只有1家是亏损的。
是的,你没有听错,盈利的公司也会破产,而且概率很大。
2008年金融危机期间,美国一些看上去经营得还不错的公司,陆续向联邦法院申请《破产法》第11章的破产保护。不过从利润表上看,这些公司一直在盈利,产品质量也不错,客户也没丢失。
我听一个资深互联网创业者说:
你以为互联网公司之间的竞争,是拼AI(人工智能)技术,拼用户体验,拼商业模式?拼的都是资金链,甚至,就是掐准对方资金链的弱点猛攻。
你自己创业过,就会明白世界上的利润有两种:一种是账本上的利润,一种是银行户头上的利润。
3/4的盈利公司都可能破产,就是因为账本上的利润很多,银行户头上的利润很少,东西卖出去很快,钱收回来特别慢。
其实,这是普遍现象,全球都是如此。
因为有竞争、东西不好卖,卖家往往会允许买家“赊账”,允许买家在购买产品30天、90天甚至180天之后再付账。
新加坡的国家信用等级、商业信用环境指数,至少能排进世界前5。但新加坡企业的已达90天应收账款,尚且有40%以上无法如期收回。
一个很有意思的调查发现:一家公司的销售部门每天想得