为了积极响应乡村振兴战略，推动乡村经济、文化和生态的全面发展，同时深入探索数字技术在乡村建设中的创新应用，南京师范大学新闻传播学院社会实践团队于近日前往江苏南京的佘村和浙江湖州的高家堂村，开展了为期数日的深度调研与实践活动。本次活动不仅旨在促进村民数字素养的提升，还力图在保护乡村传统文化与自然生态的基础上，推动乡村经济的多元化发展，为乡村振兴贡献新思路、新方法。通过实地调研与互动，团队深入了解了数字技术在乡村的具体应用场景及其所面临的挑战，为未来的数字乡村建设积累了宝贵经验。
一、数字乡村新风貌：佘村与高家堂村的生动实践
在江苏南京的佘村，这座被誉为“金陵古风第一村”的古老村落，正以其独特的清代建筑群和丰富的乡村旅游资源吸引着八方来客。不同于传统乡村旅游的单一模式，佘村在数字化转型的浪潮中，积极探索数字技术的应用，通过互联网平台将农家乐、民宿等产业推向更广阔的市场。村民们自发地利用抖音、小红书等新兴社交媒体进行宣传，不仅拓宽了客源，也提高了自身的数字素养。此外，佘村还通过官方公众号“佘村 金陵古风第一村”发布游玩攻略和美食推荐，进一步增强了游客的互动与粘性。
图为佘村部分明清代建筑群
图为佘村村集活动照片
在浙江湖州的高家堂村，则依托云上草原景区的优势，与周边村落共同打造了一体化乡村特色旅游集群。这里的民宿产业尤为突出，从最初的十家农家乐到如今近百家各具特色的民宿，见证了乡村旅游的蓬勃发展。村民们不仅充分利用携程、美团等OTA平台进行线上营销，还通过参加数字技能培训，掌握了社交媒体营销、在线预订系统等技能，实现了从被动接受数字服务到主动学习和运用的转变。高家堂村委更是联合当地职业培训机构，定期举办数字技能培训课程，为村民提供全方位的学习支持。
图为高家堂村部分民宿外景
佘村数字化普及与餐饮业发展
在调研过程中，团队抽取不同人群样本进行深入访谈，我们发现，在数字化普及的过程中，年龄偏大的人群处于劣势地位，他们在互联网中大多是观察者，极少部分会成为有效输出者，比如像年轻店主一样拍摄宣传视频、网络营销等。其中一位年龄较大的村民表示，她的手机主要用于刷短视频和一些简单的生活操作，像购买保险、大众点评购买套餐等都是由她的子女协助完成。
图为团队帮助村民拍摄宣传视频
在村委会的联系下，团队有幸采访了古村尚苑9号餐厅的老板。作为村里餐饮业的佼佼者，该餐厅老板凭借多年的行业经验和对市场的敏锐洞察，成功实现了餐厅的数字化转型。老板表示，在疫情期间，面对线下客流锐减的挑战，他果断布局线上市场，通过美团、大众点评等平台拓展销售渠道，并精心维护老客户群体。同时，他还积极探索抖音等新兴社交媒体平台的潜力，拍摄环境展示和菜品分享等内容，吸引