编者按
近年来,随着经济的快速发展和人们生活水平的逐渐提高,越来越多的人开始关注休闲度假方式。营地房车,顾名思义,就是将房车、露营和度假相结合的一种休闲方式。这种方式与传统的旅游方式相比,既保留了自驾游的自由和舒适,又具有酒店式的住宿体验,受到越来越多消费者的积极追捧。房车营地服务配套完善;如水、电、污水处理以及公共厨房、卫浴设施等,这使得游客在享受到自然风光的同时,又能体验到现代化的服务。
目前,我国房车产业规模和水平尚处于初步发展阶段,但随着国家相关政策的支持和露营热潮的带动,房车行业将会迎来高速发展。消费者出行方式的改变,也将带动房车行业扩张。在诸多度假方式中,房车露营显得尤为特别,越来越受到广大消费者的喜爱。作为一种集住宿、交通、娱乐为一体的旅游方式,可以让游客在旅途中体验到家一般的舒适和自由。房车自带的‘移动性’‘独立性’‘私密性’等特点,也必然会让房车出游、房车生活成为新的旅游消费热点。因此,营地房车市场逐渐成为新兴市场的核心。
一 · 房车露营文旅崛起
(一)房车旅游的发展概况
房车旅游是一种集住宿、交通、娱乐为一体的旅游方式,可以让游客在旅途中体验到家一般的舒适和自由。房车也被称为“车轮上的家”,通常由一辆汽车拖着一个或多个房间组成。房车旅游在欧美等国家已经非常流行,但在中国还是一个新兴市场。国家出台的有关房车的政策,从多个方面支持房车的发展,如休闲营地、车辆牌照、旅游规划等。中国房车的发展非常迅速。特别是,疫情原因,短途旅游及露营经济兴起,推动了中国房车市场经济“激进”的高增长,就我国房车行业市场规模情况来看,2022年我国房车行业市场规模达到新高,为78.48亿元,同比增长8.19%。
(图片:房车露营文旅丨网络公开)
“营地房车”的最大特点在于其活动性。房车作为集休息、餐饮、休闲于一体的移动家,随着消费者的需求,可以随时开启一场别样的露营之旅。同时,房车露营活动可以随时改变露营地点,体验不同的风光。其次,“营地房车”拥有独立的生活空间。房车内设计紧凑、功能齐全,卧室、厨房、卫生间等一应俱全,如同一个移动的小家,从而让消费者在享受旅行之余,也能在房车内获得舒适的生活体验。再次,“营地房车”对于亲子游、团队游具有极大的吸引力。周末或长假期间,一家人或是一群好友相约驾驶房车,参加房车营地的露营活动,既可以增进亲子关系,也能让团队成员彼此更加了解。同时,房车营地内设有各种娱乐设施,如篝火晚会、户外烧烤等,营造了浓厚的亲子、团队氛围。最后,通过加入房车俱乐部,游客可以更方便地参与房车露营活动。
目前,国内很多地区已经建立了房车俱乐部,俱乐部为会员提供丰富的旅行线路、露营地点以及设施服务,以满足会员不断增长的旅游需求。综上所述,随着旅游市场需求的多样化和个性化,“营地房车”以其独特的产品特性成为新兴市场的主导者,无疑是文旅行业中一股新的增长引擎。未来,营地房车将为消费者带来更丰富的休闲度假体验,成为一种具有广泛消费潜力的休闲方式。
(二)房车露营成为新兴市场
过去的2023年,对国内旅游业来说,是不寻常的一年。受三年疫情的影响,即使在人们收入减少的情况下,人们对旅游出行的热情并没有降低,短短一年时间,国内出游人次大大超过了疫情前的水平,呈现出多种新现象,如村超、淄博烧烤、特种兵旅游、国服汉服潮、街区热、博物馆热,尔滨独宠南方小土豆等在一年内集中爆发。
这些火爆出圈的旅游新现象背后,都有一个共同点,那就是文化认同带来的情感共振。文化与旅游的融合是2023年旅游产业发展的重要特点之一。
与此同时,国家对于露营产业也出台了一系列利好政策。体育总局、发展改革委、文化和旅游部等八部门联合印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》,明确优化露营产品供给,鼓励开放郊野公园提供露营服务,在城市郊野、农村地区等建设