上图：东南亚花车大巡游。下图：《相约下龙湾》项目外观。
左图：《万塔之城》项目外观。右图：印尼《千岛之歌》表演现场。
南宁方特东盟神画（以下简称“南宁方特”）是华强方特集团推出的新一代主题乐园，是国内首家以东盟文化为主题的世界级乐园。
自2018年8月开业以来，南宁方特赢得了广大市民和游客的青睐，截至2021年12月，园区共计接待游客超500万人次。即便在饱受疫情冲击的2021年，南宁方特依然交出了一份令人欣喜的答卷——营业收入同比增长5.26%，业绩在全国32个方特乐园中位列第四。
短短几年间，南宁方特迅速获得市场和业界的高度认可，成长为广西及周边省区游客旅游休闲的重要目的地，崛起为广西文化旅游行业发展的新标杆。这其中的奥妙，就在于南宁方特坚持以文化塑产品，以科技讲故事，以创新求发展，从而打造了属于自已的“流量密码”。
以文化塑产品
2018年，历经3年潜心打造，南宁方特东盟神画横空出世。这一国内首座以东盟文化为主题的乐园，拥有11个大型文化高科技体验项目和32个大型室外游乐项目，同时拥有200多处休闲景观。
走进南宁方特，迎面而来的是汇聚了东盟各国特色美食、手工艺品的民俗风情街，还有吴哥窟、狮头喷泉等东盟国家的标志性建筑，上一分钟还在领略吴哥王朝的盛世辉煌，下一分钟就置身泰国史诗《拉玛坚》传奇的降魔之战……
“南宁是中国—东盟博览会永久举办城市，与东南亚各国保持着紧密的联系。随着‘一带一路’加快推进，在南宁打造一个以东盟文化为主题的乐园，具有十分重要的意义。”南宁方特总经理孔凡明说，园区为每个东盟国家建设了一个馆，打造了《走进吴哥》《千岛之歌》《动感狮城》等11个具有故事性和互动性的室内主题项目，让游客不出国门便可遍览东南亚名山大川、历史遗迹与人文风情。
《走进吴哥》是柬埔寨馆的主题项目。该项目通过超级大型巨幕影院，全方位展示了东方四大奇迹之一的吴哥窟建筑群的建设过程，从征发民夫、开凿石山、修建运河、大象拖运到兴建石窟，再现了吴哥王朝的辉煌历史。“这部3D电影让我们瞬间穿越历史，回到吴哥王朝，见证吴哥窟的修建历程，领略高棉王国的灿烂文化，令人震撼！”山东游客刘先生说。
《万塔之城》是缅甸馆的主题项目。该项目通过虚拟情景与真人表演，结合民间手工艺作品展示，表现缅甸先民如何用双手缔造蒲甘古城的历史，让人们感受到缅甸古代人民的勤劳智慧及丰富多彩的民俗文化。“节目融真人表演和虚拟VR情景于一体，分不清真实和梦境，让人陶醉。”北京游客韩小姐说。
“舟行碧波上，人在画中游。”越南馆从越南邮票切入，由北至南展示越南的风景民俗，从文庙、一柱寺、下龙湾、西贡码头到会安古城等，里面布景装饰具有很高还原度，让人们有一种穿越邮票来到越南的逼真感觉……
南宁方特的文化品位，不仅赢得了国内广大游客的认可，也引起东盟国家的广泛关注，多次作为东盟博览会文化交流分会场，接待过多位东盟国家政要和众多东南亚游客，有效承担起对外文化交流的使命。
以科技讲故事
大型文化高科技体验项目，一向是方特的核心竞争力所在。南宁方特是如何将东盟各国的历史IP和民间传说与现代科技相结合，让东盟故事走近中国游客的？
灯光熄灭，眼前一片漆黑，飞机的引擎声在耳边轰鸣，座椅动起来，游客们穿过一堵光墙，猛地“进入”东南亚上空。大家开始凌空飞行，飞越神秘的“吴哥窟”，穿越美丽的“下龙湾”，冲过“婆罗摩火山”……场面惊险刺激，引发阵阵尖叫声。
这是南宁方特经典项目《伴你飞翔》的体验现场。该项目拥有独特悬挂式动感座椅与超高分辨率巨型球幕，营造出广袤天地和逼真场景，通过模拟上升、俯冲、躲闪、颠簸、滑翔等动作，让游客双脚悬空，身临其境地自由飞翔，游历于东盟10国壮丽风光之中，感受到前所未有的震撼。
《千岛之歌》是南宁方特的“镇馆之作”。该项目通过高科技程控魔球技术、真人秀表演、绚丽灯光的完美结合，展现印度尼西亚的人文艺术及岛国风情。游客们坐于巨大的环绕式座位上，通过环形中央式演艺舞台，观赏舞蹈演员与上千个魔球共同演绎精彩绝伦的视觉盛宴。“这一项目斩获2019年度IAAPA（国际游乐园及游艺设施协会）‘Brass Ring铜环奖最佳创意多媒体现场表演奖’。”南宁方特营销中心主任胡炀说。
《走进吴哥》也是凝结高科技的“扛鼎之作”。该项目特别定制了长60米、高16米的弧形巨幕，自主研发了“巨幕播放系统”。项目创作团队曾深入吴哥窟实地考察拍摄，带回近10万张照片和近1000G视频数据。三百位数码艺术工匠历时两年精心打磨，最终以48帧率+8K高清分辨率巨幕电影形式，真实再现千年之前吴哥王朝的辉煌景象。
在南宁方特，游客们还可以体验立体跟踪式探险项目《拉玛传奇》、360度环幕剧场《塔銮盛典》、无轨道寻迹游览项目《相约下龙湾》等，通过高科技手段带来的“沉浸式”体验，实现“不必出国，一日玩遍东南亚”的愿望。
以创新求发展
项目建好后，运营是关键。南宁方特因时制宜，因势而变，坚持创新发展理念，结合“节庆经济”“夜经济”“冰雪经济”等消费新热点，营造乐园游玩的新模式、新场景，以丰富多彩的主题活动满足广大游客的新需求，激活文旅消费市场，取得疫情下经营逆势飘红的好业绩。
“唱山歌哎，这边唱来那边和……”在婉转的山歌声中，一艘造型独特的花船从湖上缓缓开来，船上站着的正是闻名遐迩的刘三姐，引得岸上的阿牛哥和无数游客齐声合唱，把方特变成欢乐的海洋。
这是去年“壮族三月三”期间南宁方特的热闹盛况。针对“三月三”法定假日，南宁方特2021年推出“花船山歌节”，采用现代化科技等新颖的方式来展示壮乡民俗风情。花车对唱、云上对歌等多种形式的山歌表演，为传统节日注入新的活力，让游客看到了与以往不一样的“三月三”。
魔方舞台在湖面熠熠生辉，劲爆歌舞在台上尽情表演，2021年7月25日晚，一场“魔幻大湖秀”在南宁方特精彩上演，现场人潮涌动，观众摇晃着手中的荧光棒，气氛十分热烈。
“魔幻大湖秀”是南宁方特投资300万元为园区夜游经济打造的压轴之作。为了响应自治区发展“夜游经济”的号召，更好满足游客夜间游娱的需求，南宁方特2021年7月10日正式开启夜游专场。数据显示，从7月10日至当月底，方特夜场游客数量已达4万多人，收入达1000多万元，“夜游方特”已成为广西夜游经济的发展典范。
新春时节，南宁方特下起了“大雪”，漫天的“雪花”将园区装扮成银装素裹的童话世界，吸引了3万多名游客前来打卡，他们纷纷摄影留念，在朋友圈里晒起“雪景”……
北京冬奥会的召开，让“冷冰雪”变成了“热经济”，冰雪旅游成为文旅消费的新动能。南宁方特结合自身高知名度的“熊出没”IP，创造性地打造了“熊出没雪乡”，生动还原动画片里“光头强之家”的场景，为南宁市民新春出游增添了一个好去处。
“2022年，南宁方特还将进一步加快创新探索，从主题活动、开拓广东市场、完善夜经济、服务优化4个方面重点展开，实现营销、娱乐、服务、管理四位一体整合升级，推动园区经营更上层楼，为南宁文旅产业高质量发展作出更大贡献。”孔凡明说。（本版图片均由南宁方特东盟神画提供）
(编辑：黄晓敏 责任编辑：黄秋桦)