乘竹筏漂流，坐看九曲两岸风光，约上三五好友闲坐茶园，品一杯香茗，享受休闲时光；跟随游行队伍穿行于和平古镇的老街旧坊，沉浸式体验古人生活，来一场穿越时空之旅；从洋口红色记忆馆走到油纸伞文化馆，追忆先辈，忆苦思甜……
去年以来，南平市围绕“双世遗”“国家公园”两大“金字招牌”，大力推进环武夷山国家公园保护发展带建设，以武夷山为龙头带动全域旅游发展。2021年，我市累计接待旅游总人数5601.56万人次，同比增长19%，增速位居全省第三（含平潭）；实现旅游总收入546.23亿元，同比增长7.8%，增速排在全省第三位。2022年前三季度，全市接待旅游总人数4199.05万人次，实现旅游总收入403.28亿元。
武夷景区风光 （罗光耀 摄）
“国家公园+旅游”
探索碧水丹山“新玩法”
去年10月，武夷山正式获批成为全国首批5个国家公园之一，环武夷山国家公园保护发展带建设应运而生。一年多来，我市围绕环武夷山国家公园保护发展带建设，对原有文旅线路进行整合，充分挖掘武夷山、建阳、邵武等地的文化和旅游资源，通过对当前文旅市场的分析，针对不同游客的定位，重新规划旅游产品——
以体验“国家公园”精品项目为主题，串联武夷山天游、九曲溪、印象大红袍，邵武和平古镇、天成奇峡、云灵山，建阳考亭书院等景区景点，打造环国家公园度假之旅产品；
▲探秘武夷山国家公园 （新华社记者 姜克红 摄）
以满足中老年人及职工疗休养需求为目标，推出武夷山天游景区胡麻涧、水帘洞、武夷宫万春园、玉女峰、一线天九凤丹杨、遇林亭、青龙瀑布景区醉氧台和观景台、森林公园龙凤谷、四新红河谷等“十佳吸氧点”，打造负氧离子“漫生活”森林步道休闲线路产品；
以吸引摄影爱好者前来打卡为目标，推广武夷山天游胜景、九曲溪、玉女峰、大王峰、齐云峰、虎啸岩、“岩骨花香”漫游道、青龙大瀑布、白云岩、下梅村、闽越王城、五夫镇、福莲茶庄园、后源梯田等国家公园优质摄影地，打造“人在画中游”武夷览胜旅拍线路产品
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▲位于武夷山的福莲茶庄园（彭善安）
与此同时，南平市积极发挥国家公园科考优势，以国家公园生态自然考察为主要内容，打造国家公园科普游学产品，拍摄并推广体现国家公园旅游产品及生活方式的文旅宣传片，举办百名环保爱好者武夷山国家公园“清新武夷山水低碳行”活动，策划“穿越国家公园”等活动，整体开发“国家公园”旅游产品。
“文旅+”融合发展
释放旅游市场新动能
今年8月，第二届中国（建瓯）美食文化旅游节暨八闽美食嘉年华活动在建瓯举办，现场汇集154家参展商、500多种美食，吸引众多市民游客前去游玩打卡、品鉴美食，为建瓯旅游市场注入了新鲜活力。同时，现场直播的方式让建瓯独特的饮食文化及民俗风情得到进一步推广，这场美食与文化、美食与情景演艺、美食与直播深度融合的盛宴，是建瓯打响“建州味道”美食品牌的又一创新实践。
▲第二届中国（建瓯）美食文化旅游节暨八闽美食嘉年华活动开幕表演。
一年多来，南平市大力推动“文旅、茶旅、康旅、食旅”等融合发展，全面梳理南平市朱子、茶、建盏等优秀传统文化相关资料，突出“茶、朱子、建盏”三大文化IP，打造特色文化旅游产品，推广万里茶道起点寻访之旅、“岩骨花香”漫游道打卡之旅、燕子窠生态茶园之旅、大红袍文化体验八段锦等茶文化特色旅游产品；充分挖掘朱子文化内涵，打造朱子家宴、朱子祭祀典礼、朱子文化伴手礼等朱子文化系列产品；串联建阳建盏文化创意园、建盏文化旅游街区、水吉古窑遗址等，打造“建盏古窑探幽游”精品线路，让文化爱好者可以深入体验建盏文化。
▲武夷山市五夫镇举办朱子祭祀大典 （新华社记者 陈颖 摄）
与此同时，南平市通过喜马拉雅南平频道对外展播近600集特色故事；组织开展武夷山茶特色民宿体验活动，大力推出嘉叶山舍、茗影轩家庭旅馆等一批茶香民宿；启动南平市2021“美食带你游”嘉年华，举办武夷茶膳大赛等系列活动，推出印象建州等美食打卡地；举办“武夷山水·南平有礼”产品包装设计大赛，征集到1042件作品，已落地转化为23款产品并投入市场。
完善要素配套 推进产业发展
去年以来，南平市围绕“三茶”统筹、环武夷山国家公园保护发展带、朱子文化、“3+4+5”产业集群建设，共策划生成141个总投资544.56亿元的储备项目。
有了好项目，还要加紧落地落实。一年多来，南平市积极对接中青旅、省旅、上海艾绿、中旅、罗斯洛克、山海文旅等一大批国内外知名旅游企业，市文旅局成立11个文旅工作专班，大力实施环武夷山国家公园保护发展带旅游项目建设，“251风景道”、城村一体考古研学休闲旅游度假区、城乡全域空间管控和山地旅游风景提升等重点项目加快推进，武夷山国际生态康养小镇项目已完成项目初步设计方案，武夷天沐温泉国际旅游度假区项目正开展项目前期工作，华瑞洲际酒店、洞宫山红河谷等项目已开工建设。
此外，南平市积极打造文旅消费集聚区，持续提升景区景点基础设施，推动10座示范性旅游公厕建设和4处县（市、区）旅游服务中心建设提档升级。武夷山国家旅游度假区滨溪街区被公布为首批国家级夜间文旅消费集聚区之一，武夷山五夫镇被列为首批省级文化产业和旅游产业融合发展示范区培育单位之一，建阳考亭旅游度假区获批省级旅游度假区。目前，我市有国家A级旅游景区62家、福建省全域生态旅游小镇2个，金牌旅游村16个，国、省级全域生态旅游示范区各1个，武夷山市获评首批国家全域旅游示范区之一。
建阳考亭旅游度假区以朱子文化为核心主题资源，打造研学旅行、亲子休闲、夜游观光、运动健身、康体疗养等多样化旅游产品，是一处综合型度假旅游目的地，被列入国家“十四五”文旅发展规划实施项目 。（陈可 摄）
南平市还积极推进旅游产业智能化，用科技赋能旅游产业高质量发展。创新开发“茶旅地图”小程序，将全市茶旅融合景区景点、旅游线路、旅游攻略等内容纳入平台，为游客提供“一站式”服务；全市A级旅游景区厕所实现“一厕一码”全覆盖，全市旅游厕所在百度、高德地图上线，让游客“搜得到、找得着、用得上”，不断提升南平市旅游公共服务水平；加快推行大武夷职工康养卡，助力加速南平市旅游经济内循环。
南平市上线“茶旅地图”小程序，可查看全市茶旅融合景区景点、旅游线路、旅游攻略等内容，为游客提供“一站式”服务。（陈可 摄）
未来，南平将继续深挖旅游市场，做强旅游产品，加速推进旅游产业复苏，继续抓好市场营销提升、文旅品牌创建提升、旅游配套要素和设施完善、招商引智突破、重点区域协作等工作，加快环武夷山国家公园保护发展带旅游产业发展，为全方位推进南平绿色高质量发展超越作出新贡献。