到义乌去赶一场别开生面的“进货式”旅游，体验独特的商贸氛围；在青田的小巷里品味一杯充满创意的咖啡，享受悠闲时光……今年以来，越来越多的游客涌入县城，使得不少县城成为了热门旅游目的地。
比如，据某平台数据，今年“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，增幅明显高于一二线城市。其中，县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%。平潭、阳朔、安吉、婺源、淳安、正定、景洪、德清等是县域旅游的热门去处。
不禁思考，县城旅游何以快速崛起？
今年“五一”小长假，青田旅游总收入达1.6亿元 图源：“青田发布”微信公众号
一
有人说，去县城旅游，主打一个性价比，这固然没错。比如“东南亚平替”芒市，以其独特的东南亚特色吸引了大量游客；“圣彼得堡平替”满洲里，则以其独特的俄式建筑，让游客感受到浓浓异域风情。
但除了性价比，越来越多游客来到县城旅游，至少还有以下几方面的因素。
不输大城市的文化底蕴。一些小县城看似冷门低调，实则“深藏不露”，有的甚至具有极为深厚的历史文化底蕴。比如，台州天台县，以境内天台山得名，《徐霞客游记》的首篇便是《游天台山日记》；“藏匿”于绍兴腹地的嵊州，以“越剧之乡”的盛名享誉中外。这些县城如同一本本厚重的历史书，等待着游客们去翻阅、品味。
“复得返自然”的疗愈感。县城旅游也展现了一种“慢生活”的哲学，深得“打工人”之心。比如，距杭州市区约60公里的桐庐县，素有“富春江畔的诗乡画城”之美誉。这样的县城，以绿意绵延千里、风光景色原生态为主打，徜徉其间，让人们暂时逃离“人山人海”、告别城市喧嚣。
“贴地生长”的烟火气。相较于大城市的繁华，县城拥有更活色生香、有滋有味的烟火气息。一些看似平凡的日常，却构成了最有温度的部分，触动着游客的情感“开关”，唤起对故乡时光、对成长记忆的怀念。
比如，金华兰溪的游埠古镇拥有1300多年历史，知名的游埠豆浆在这里发源。古镇里游客熙熙攘攘，早茶街上弥漫着“老底子”的味道，那熟悉的香气总能勾起人们心底深处的情感。
二
当然，要把文旅市场做热，光靠“感觉”是不够的。县城能够“接住”接踵而来的游客，还需要“硬件”跟得上。在笔者看来，很多县城之所以能够吃上“旅游饭”，离不开两个方面的“提质”：
一方面，不断织密的交通路网。随着“高铁时代”的来临，960多万平方公里的中国大地被“拉近”了距离，几个小时的旅程便能跨越千山万水；截至去年底，我国已有21个省份实现“县县通高速”的目标。此外，为了发展全域旅游，县城也在逐步增加公交车、出租车、接驳车、共享单车、共享电瓶车等交通配套，为游客提供了“说来就来，说走就走”的便利。
另一方面，日臻完善的配套服务。来到县城旅游，很多游客在意的是“出行体验感”，吃得好不好、睡得香不香、需求能不能被满足。“县城们”之所以成为新晋热门打卡地，离不开其自身的快速发展，有的县城还有着堪比“都市级”的配套服务。据悉，近几年，万豪、洲际、星巴克等品牌都纷纷“下沉”县城市场。
同时，一些县城也形成了自身独特的产业优势，成为吸引游客的招牌。比如湖州安吉县，约60万人口的县城却拥有300多家咖啡馆，是全国咖啡馆“密度”最高的地方之一。这里的“村咖”也是顶有名。数据显示，2023年，安吉“村咖”共接待游客约550万人次，实现营收超1亿元。来到这里，游客既能够找到一种“更贴近自然”的感觉，又能“延续”在城市里的生活方式，不可谓不舒适。
此外，社交媒体的传播与“催化”也为“县城们”站上风口提供了契机。通过短视频、直播等新媒体平台，县城的独特风光、历史文化、特色美食等被网友的“火眼金睛”发现。搜索某社交分享平台发现，“平潭岛”相关笔记数超38万篇，“阳朔旅游”相关笔记超41万篇，互联网平台仿佛一剂“催化剂”，带来