具体到天猫美妆行业双11全周期品牌成绩单排行来看,10月31日20:00-11月11日24:00期间,珀莱雅登顶排行榜首,欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、玉兰油、修丽可、赫莲娜、娇兰紧跟其后。此外,自然堂、觅光和可复美三大本土品牌也进入TOP前20。
此外,天猫美容护肤双11全周期品牌成绩单也显示,10月31日20:00-11月11日24:00期间,珀莱雅依旧位列TOP1,第二名为欧莱雅,第三名为兰蔻,其次为雅诗兰黛,薇诺娜、海蓝之谜、Olay、修丽可、赫莲娜。自然堂、可复美、夸迪也闯入前20名。
不仅总体销量一骑绝尘,珀莱雅大单品的表现也非常亮眼,旗下爆款商品均实现大爆发。一小时内,双抗面膜2.0 售出超27万件;4小时,74万瓶红宝石面霜3.0售罄......
值得提及的是,珀莱雅不仅凭借一己之力打破了欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻三大外资巨头长期霸榜天猫双11榜单的局面,拿下天猫美妆行业双十一全周期品牌成绩单第一、天猫美容护肤双十一全周期品牌成绩单第一、天猫美妆行业双十一全周期国货新锐护肤成绩单第一,更是在京东和抖音平台一路狂奔,为国货品牌打开了新局面。
据第三方平台数据显示,抖音电商“双11”全周期时间为2023年10月20日至11月11日,美妆类目总GMV为215亿元,相比去年同期的154.93亿元,同比增长38.87%。
蝉妈妈数据显示,10月20日到11月6日,抖音双11美妆护肤品排名前五的分别是珀莱雅、欧莱雅、韩束、雅诗兰黛和兰蔻。此外,飞瓜数据抖音版也显示,“双11”全周期珀莱雅稳居第一,韩束位列第二。
除此之外,珀莱雅也在京东平台取得突破性增长,美妆“双11”全时期超级战报增速榜中,珀莱雅登顶,旗下产品珀莱雅双抗精华3.0登上爆品销售TOP榜。
而据珀莱雅官方数据显示,“双11”第一波预售期间,珀莱雅同时斩获天猫、抖音、京东三大平台的美妆类目成交额冠军。
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彩棠持续狂飙
稳居天猫国货新锐彩妆第一
近些年来,冰与火之歌正在成为当下美妆赛道的真实写照。相对于护肤品,彩妆品类一直是国货品牌需要付出