随着生活水平的提高，人们在旅游出行时，既关注旅游景点本身的风景、文化等“固有价值”，也关注乡村特产、参与体验、地道美食等“产品附加值”。农文旅融合发展，也因此成为带动乡村产业兴旺的重要抓手，也是增加乡村旅游产业价值和产品优势的有效路径。
在永寿，槐花不仅是大自然的馈赠，更是这片土地独特的文化象征，作为永寿的一张靓丽名片，槐花节已经走过了二十一载春秋。近年来，陕西永寿立足40万亩槐林绿色优势，在推出特色优质文旅产品、推动乡村旅游线路化等方面持续发力，深耕农文旅融合发展，不断丰富乡村旅游业态，乡村沃土焕发出勃勃生机。
在今年的槐花旅游文化节上，永寿县聚合“消费+产业+数字”三大业态，精心打造了26项主题活动，善用“美丽资源”，激活“美丽经济”，促进槐花IP成为永寿“千万工程”实践的系统展示、“消费促进年”的实际表达、数字赋能农文旅产业的生动实践。
前不久，陕西首位县域乡村振兴虚拟数字人“槐花仙子”在槐花节开幕式现场，以兼具永寿特色与现代时尚的3D卡通形象亮相，向全国游客发出了来永寿赏槐花的邀请。“数字化发展有着无限潜力，槐花仙子的发布，便是永寿槐花节提升影响力、扩大吸引力的具体行动。”华商数字文旅产业研究院高级顾问常忠华说。
此外，“云上永寿”小程序也通过视觉设计、板块更新和功能提升，进一步凸显国潮年轻化风格，为游客们提供更为便捷、丰富的旅游体验。“农文旅融合，就是要跨越传统产业边界，对相应功能模块进行创新，实现一二三产的融合。”中国城市发展研究院、农文旅产业振兴研究院研究员车建红表示。
作为我国优质槐花蜜蜜源地，每年五月，永寿都会聚集成百上千名来自全国各地的蜂农。2018年7月，国家知识产权局批准对“永寿槐花蜜”实施地理标志产品保护。近年来，永寿大力发展槐花蜜产业，持续深化标准化建设，发布了《永寿槐花蜜地理标志产品地方标准》。
目前，永寿年产槐花蜜近5000吨，约占全省总产量的30%，产值突破2.1亿元，开发有洋槐蜜、蜂王浆、原巢蜜等多个系列产品，先后多次荣获杨凌农高会后稷奖、全国优质蜂蜜品评大赛金奖等殊荣。在五月中旬举办的“中国品牌日世界品牌莫干山大会”系列活动中，“永寿槐花蜜”荣获“2024我喜爱的中国品牌”。
“槐花节是平台，数字化是手段，而产品是支撑，核心就是要打造品牌。”常忠华说，“槐花的季节性非常强，除了槐花蜜外，永寿县还需要依托良好的生态资源优势，打造