1月15日，抖音联合巨量算数、人民文旅发布了《2020年抖音旅行创作者生态白皮书》(以下简称“白皮书”)。
白皮书显示，2020年抖音旅行相关视频中，自然风光内容占比58%，人文景观内容占比42%，有关山川湖海的视频数量以及播放量超过城市景观。
值得注意的是，2019年11月至2020年11月，抖音旅行打卡视频数达到7亿，播放量超过万亿次。视频打卡的流行，让整个旅行过程都可以更直观地呈现给潜在游客。数据显示，2019年11月至2020年11月近一年的时间里，旅游行业的各个环节都能被真实记录，有关餐饮、景区的打卡视频最多，占比超66%。
此外，直播也成为了云旅游的重要工具。白皮书显示，与1月相比，2020年11月抖音旅行达人开播数增长了6倍，其直播场均涨粉也增加了528%，旅游行业线上化进程加速。在抖音推出的“云游中国”项目中，数位旅行达人与景区官方共计开播55场，利用直播、短视频的方式进行宣传，经过“点亮18名楼”等各类话题的发酵，提高了黄鹤楼、岳阳楼等人文景观的游客数量。
事实上，近年来，旅游已经成为许多人生活中重要的一部分，而疫情期间，在直播的加持下，又催生出另一种旅游形式——云旅游。
经济环境：中国经济平稳增长，旅游产业助力愈渐凸显
数据显示，近年来中国经济保持平稳增长，2019年国内GDP近百万亿元;其中旅游产业对GDP综合贡献约达10.95万亿元，综合贡献率达11.05%。艾媒咨询分析师认为，中国正处在消费升级的浪潮中，居民旅游消费需求巨大，对经济增长具有一定拉动作用，经济增速放缓趋势下，旅游产业对稳增长的助力作用愈发凸显。
社会环境：下沉人群消费崛起，构筑旅游产业新蓝海
数据显示，过去五年农村居民旅游人次稳定增长，已占全国旅游总人次的25%以上。艾媒咨询分析师认为，下沉市场人口基数大，随着人均收入和生活水平的提升，下沉人群的消费能力逐渐释放，推动旅游产业持续增长。
市场环境：以景区出游为核心，打造全域旅游生态
随着消费不断升级以及城市配套设施的逐步完善，旅游产业逐渐发展成以景区为核心吸引力，构造“吃住行游购娱”全域消费的闭环生态。艾媒咨询分析师认为，当旅游逐渐发展成为高频刚需，全域旅游将迎来爆发性增长，而在此过程中，在线预订平台将发挥越来越重要的角色。
中国旅游景区门票销售链路概览
在线预订平台集传统代理和营销平台于一身，推动了旅游业供给侧与需求侧的变化，不仅给上游供应商带来了更丰富的客源，也为下游的用户增添了