近日，浙江省电子商务促进会数字贸易研究院联合蝉妈妈发布《2021“五一”网红打卡地文旅数据报告深度解析》报告。
近年来，旅游产业在经济发展中的作用愈加凸显，2021年，五一期间旅游人数创新高，线上文旅繁荣，全民社交互动意愿高。报告对5月1日-8日期间抖音平台上热门景点top500进行分析。从地域来看，热门景点主要分布在粤、浙、苏为代表的东部发达地区和以川、豫为代表的人口大省，约有45%的热门景点集中在这5个省。从城市来看，热门旅游城市top10分别是广州、成都、上海、重庆、深圳、北京、昆明、济南、西安和郑州。从旅游达人来看，top10达人以7.2%的视频量带来29.6%的互动，头部效应凸显。在旅游达人top500中，百万量级的旅游达人占23.9%。旅游达人区域集中度高，多数分布在北上广浙川的一线/新一线城市。在旅游达人top500中，非企业账号是旅游短视频呢创作的主力军。
报告对旅游直播特征分析，指出：旅游直播“围观”很热闹，但成交偏低；月初、月中、月末的“种草”效果最佳；销量、销售额占比过半、品牌直播经营阵地价值显现。对此，报告提出一些建议：借助短视频直播风口布局，借助非企业号发布的旅游段视频扩展自身的传播范围与触达边界，借助头部旅游达人实现景点曝光效用更佳，利用地缘优势打造旅游产业集聚区，借助企业号直播增收。
◎供稿：浙江省电子商务促进会数字贸易研究院
◎责编：电商发布 陈鸿波
