京杭大运河，乾隆手书“天下第一庄”，台儿庄大战……兵家必争，商贾辐辏，台儿庄的历史独特而厚重。首个国家文化遗产公园，齐鲁文化新地标，国际旅游目的地……风景如画，游人如织，如今的台儿庄向世界递出一张张新名片。
不去台儿庄走一走、看一看，很难想象这座曾被无情的炮火毁于一旦的城市，正以新的方式崛起；不去台儿庄问一问、听一听，很难理解这座因煤而兴的运河小城是如何走出一条十年涅槃的转型之路。
重建古城： “煤城”变“绿城”的逆袭之战
入夜的台儿庄古城，微风轻拂，霓虹闪烁，街头巷尾游人摩肩接踵，不时有游船荡桨摇楫于汪塘、水街之间，百年前“入夜，商贾迤逦，一河渔火，歌声十里，夜不罢市”的胜景穿越再现。
台儿庄古城在历史上曾是一座建筑风格独特、文化底蕴深厚的秀美古镇，素有“天下第一庄”之美誉，但不幸毁于1938年的台儿庄大战战火。2008年，为了抢救和保护文化遗产，促进资源型城市转型，枣庄市启动了台儿庄古城重建工程。
台儿庄曾经是一个典型的资源型城市，2010年前煤炭、水泥两大产业的税收占全区税收的比重保持在60%左右。台儿庄古城，是在原来的城区旧址上重建起来的，重建之初就将保持原真性作为根本理念。所以与其说是重建，更是复活。它融运河文化和大战文化于一城，最大限度地保留了文化脉络和痕迹，不仅可以感受到浓浓的运河水乡风情，更能够感受到历史的沧桑、文化的厚重和不屈的民族精神。2010年开门纳客，古城当年便迎来150万游客。近几年游客接待量、营业收入、旅游综合指标每年均以30%-40%的增幅递增。目前，台儿庄古城累计接待游客已达3000多万人次，其中2017年接待游客581.8万人次，营业收入3.47亿元，业态综合收入13.8亿元。今年以来，游客数量、收入与知名度、美誉度呈现同步提升的良好势头。
这一点，在古城内一家面积仅20多平方米的饰品店得到印证。该饰品店庄姓店主说：“随着古城游客的日益增多，小店的效益也越来越好，最好的时候一天营业额达1万多元。”和顺客栈和青年宾馆前台工作人员也透露，当下是古城旅游高峰期，酒店客房需要提前预订，尤其到周末店内更是“一房难求”。
铸造品牌： “景点”到“景区”的华丽转身
作为运河文化的典型代表，史料显示，台儿庄汇集了八大建筑风格和世界五大宗教，形成了三千里运河沿线独有的南北交融、中西合璧的鲜明文化特征。如今在台儿庄古城里，每天都会有各种不同风格和类型的演出竞相上演：既有浓郁传统文化风韵的运河大鼓、柳琴戏和皮影戏，也有充满现代风情、通过直播平台直播的萨克斯独奏和流行歌曲演唱表演；既有再现大运河繁华历史的大型情景剧《乾隆巡游台儿庄》，亦有展现威武不屈的台儿庄大战精神的鼓乐剧《台儿庄大捷》……丰富多彩的演艺活动，融汇南北，贯通中西，恰与台儿庄古城的运河文化风格有着异曲同工之妙，逐步形成了台儿庄古城特有的文化演艺品牌。
据古城旅游集团相关负责人介绍，根据时节特征，台儿庄古城打造了许多颇有特色和影响力的节会品牌：元旦到春节期间的年博会和贺年会品牌、清明和国庆期间的红色旅游品牌、暑假期间的音乐节品牌……台儿庄古城引以为傲的还有他们被誉为“中华民居建筑博物馆”的建筑品牌，以“百庙、百馆、百业、百艺”为代表的非遗文化品牌，以精品业态为代表的商业品牌，以及以人为本、聚焦服务的服务品牌等。
纵观古城发展，其品牌溢出效应已得到充分显现，台儿庄乡村旅游和全域旅游进入国家规划，以古城为主的枣庄二日游成为成熟线路，同时带动了周边景区的兴起和发展。而台儿庄古城本身，自从确立了“用品牌引领发展，做文化旅游典范”的发展思路后，也逐渐实现了由“知名景点”到“著名景区”的华丽蜕变。
整合资源： “古城”向“全域”的旅游嬗变
漫步在台儿庄双龙湖观鸟园，一派生机勃发的热闹景象映入眼帘：黑天鹅、白天鹅、灰雁、鸳鸯鸟等珍稀鸟类在星罗棋布的池塘里觅食、嬉戏，游客们近距离感受大自然的独特魅力，流连忘返。
“这里融自然野趣的生态湿地、富有魅力的水文化和纯真质朴的田园风光为一体，恰与台儿庄古城沧桑的往事、怀旧的记忆、厚重的历史形成鲜明的对比和最完美的互补，进一步丰富了台儿庄旅游的新格局。”该景区导游介绍说。事实上，从2016年初台儿庄区成功列入原国家旅游局公布的首批创建“国家全域旅游示范区”名单开始，以台儿庄古城为龙头的旅游发展已成为标杆和典范，推动着台儿庄区旅游业由“景区旅游”向“全域旅游”发展模式转变。
台儿庄双龙湖湿地观鸟园景区、祥和庄园景区、运河湿地公园，与古城一样依托古运河畔天然的自然风光和区位优势，但着力打造与古城截然不同的风格与卖点。离古城15分钟车程、占地一万余亩的祥和庄园推出了生态餐厅、亲亲动物园、儿童乐园游乐场、生态采摘游等，主打田园风光游。运河湿地公园十里河塘飞白鹭，主打万亩荷塘避暑游。双龙湖湿地观鸟园处在京杭运河主道与复线船闸的环抱之中，是生态湿地、百鸟天堂，主打亲子游和近郊游。各景点“抱团发展”，让台儿庄旅游进入一个前所未有的繁荣期。
从“台儿庄古城游”到“台儿庄游”，带来的不仅仅是旅游格局的重大转变，也是台儿庄古城长久发展的全新动力和支撑，更是一个地区调整发展思路、转变经济增长方式的重要抓手。江北水乡胜江南，运河古城谱新篇。台儿庄古城的魅力，正散发着一个朝阳产业的光辉。
临沂日报