首层不再是商家必争之地，次主流也能变主流。12月7日，北京商报记者走访看到，位于北京朝阳合生汇的双层主力大店ZARA撤出该商场。同时，一层的新能源汽车和不少黄金珠宝门店也经历了撤店及换铺。近一年，购物中心的火热程度开启“向下移”，B1和B2成为了消费者聚集地。而这背后，正是消费者消费习惯的演变，一些满足“性价比”和“情绪消费”的产品成为了消费热点，而非必需品的业态急需转变营销逻辑，加强自身与消费者的黏性。
“潮”与“奢”氛围兼具
首层品牌的新进和出清，牵动着商场定位的变化。北京商报记者走访发现，位于大郊亭商圈的朝阳合生汇一层商铺进行了一轮大型调整，最为明显的是位于主入口处的ZARA，在经历暂时闭店后正式撤出，现场已没有了ZARA的痕迹。与此同时，一层原有的一家新能源汽车品牌已更换为了FLASH KOME服装集合店。根据记者粗略统计，目前朝阳合生汇一层新入驻的品牌有华北首店mardi mercredi、运动品牌迪桑特、北京独家及北京首店兰嘉丝汀。
北京朝阳合生汇相关负责人透露，接下来，该商场还将有极萌、祖马龙、雅诗兰黛、on昂跑、arabica咖啡等品牌入驻。
针对首层变动的逻辑，上述负责人表示，朝阳合生汇首层主调性为“潮奢+美妆+网红轻餐”，首先通过奢侈品集合店、潮奢品牌、高端户外品牌打造潮奢氛围，其次覆盖高化四大集团全品类，引进网红轻餐饮丰富楼层业态。
合生汇首层的变动，是整体购物中心调整的缩影。早些年，黄金珠宝、时尚配饰、眼镜等品牌占据着商场的首层，快时尚更是当时招商的必争之地；在2020年左右，伴随奢侈品消费回流，高化品牌、国货网红品牌，新能源汽车以及以华为、OPPO、小米为主的数码产品，在购物中心首层的进驻率持续提升；直到现在，首层是消费者入场的第一印象，具有创新力和互动感的品牌，才能吸引年轻客群注意力。
一位拥有丰富招商经验的商业运营者分析指出，快时尚陆续撤出首层，