“经过多年探索发展，消夏避暑休闲季已成为我省全方位展示消夏避暑旅游资源、旅游产品的重要窗口。”吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝说，要把避暑休闲产业作为万亿级旅游产业的重要引擎，打造多业态、沉浸式的消夏避暑生活场景，不断激发文旅市场新活力。
这是长春莲花山生态旅游度假区打造的花海景观。记者 许畅 摄
各种“跨界”升级旅游业态
随着消费需求升级和文旅融合深度发展，传统旅游业与其他行业跨界融合成为必然趋势。因一场赛事、一个展览、一部戏剧而奔赴一座城市的现象越来越普遍，也为旅游业态升级提供契机。
记者观察到，这个夏季，吉林各大景区、滑雪度假区尤其突出“文体旅”融合概念，利用生态资源和场地条件，通过体育赛事活动的辐射、引流和带动效应，掀起运动和消费热潮。
纵情山野，在泥泞中一步步跨越障碍、挑战极限。近日，长春天定山滑雪场举办了一场青少年越野障碍赛——DS自然探索赛，现场热闹非凡。“与孩子一起挑战极限，共同成长，感觉特有意义。”参加亲子组比赛的家长李熙平说。
“夏季的滑雪场依旧魅力十足。”长春天定山旅游度假小镇宣传部负责人蔡慧瑜说，暑期来临，小镇通过举办赛事、接待研学团队，带动了民宿、露营、餐饮等业态发展，目前平均每周接待游客量约15000人。
不止天定山，据了解，吉林市万科松花湖度假区今年将升级打造2024凯乐石东北100松花湖跑山赛，预计参赛人数超3000人。长白山解锁运动新玩法，“环长白山”森林自行车赛、“天池云路”登山赛、长白山森林马拉松赛等品牌IP在业界已初具影响力，当地通过体育赛事资源“引客入吉”。
2024中国·吉林边境森林马拉松系列赛长白山站现场。新华社发（艾贵生 摄）
“旅游+美食”，“吃”出旅游新动能。近期，吉林市举办的世界锅包肉大赛火出圈，频登热搜，更是吸引许多游客来到此地品尝东北美食，全市20天累计销售出56万份锅包肉。
“美食旅游是以地方特色美食为主要消费载体的新型旅游方式。”中国烹饪协会文旅特色美食发展工作委员会秘书长陈强认为，美食不仅满足了味觉的需求，更承载了丰富的文化情感，各地以城市、乡村等为美食空间点，向游客展示多元饮食文化。
从冬季的铁锅炖，到夏季的锅包肉，变的是季节，不变的是人间烟火。雪衣豆沙、延边冷面、高丽火盆……近期，吉林省还推出了300多道“吉大碗”旅游美食，让美食与旅游融合发展，逐渐成了当地将“流量”变“留量”的特色招牌。
随着旅游业转型升级，游客在旅游中不仅欣赏美丽风景，也在体验美好生活。日前，美国亚利桑那图森男童合唱团在长春唱响天籁之声，现场美国孩子们还与中国少年合唱团同台互动，赢得观众阵阵掌声。
引进精品剧目是“精彩夜吉林”2024消夏演出季的重要板块，除国内舞台艺术的精品力作，也有展现异域风情的国外艺术作品。此外，以冰雪为题材的沉浸式文旅演艺《粉雪传奇》、被网友称为“更适合中国宝宝体质”的长春动植物公园西游记主题演艺活动、感受千年渔猎文化的松原查干湖舞台情景剧《盛世契丹春捺钵》、仿佛一夜“穿越”千年的长影世纪城原创戏剧《山海奇情》……这些“旅游+演艺”都为吉林文旅添了把火，成为拉动消费市场的重要一环。
“旅游向上，打开演艺市场新空间；艺术下沉，满足多元旅游文化需求。”中国旅游研究院院长戴斌说。
花式运营“上大分”
“烤肉嘎嘎好吃”“朝鲜族服饰真美”“东北人特别热情”……近日，“青春续‘吉’伴夏出发”大学生文旅共创体验团来到延边，旅拍、美食、观光，网红小城的独特魅力让来自西北师范大学的师生们流连忘返。
“小砂糖橘”和“雾凇宝宝”的双向奔赴，曾在冬季温暖了许多人的心。当避暑季与毕业季相遇，吉林创意开展大学生文旅共创活动，面向全国高校招募爱旅游、爱记录、爱分享的大学生“青年旅行家”，发放价值千万余元、超20万张免费门票，并结合“最美国道”G331吉林段等特色线路，开启一场“夏日之约”。
“搭起吉林文旅和大学生之间的桥梁，播下文旅青年产业人才培养的小种子，激发一股推动文旅创新发展的年轻动力。”吉林省文化和旅游厅副厅长金振林说。
年轻化、网络化、个性化，升级文旅市场，需要丰富独特的旅游产品业态，更需要能引导创造旅游消费需求的情绪价值。为做活“避暑经济”，吉林文旅不断加强网络营销和IP运营，释放文旅温度，推动线上引客。
“看开头就知道是吉林文旅”“大学多的地方果然人才多”“视频传到哪儿了”……近期，网络平台上“又皮又有料”的吉林文旅官方号不断得到网民点赞，“吉吉”在“整活”中让