文|三易生活
此前在2021年3月，抖音上线“抖音团购”，也标志着字节跳动正式在本地生活服务领域向美团发起了挑战。在两年多时间过去后，随着抖音与美团的鏖战正酣，团购功能似乎也被抖音摆在了更高的位置。日前有消息显示，抖音App启动了新版本的灰度测试，而在新版App首页顶部的Tab栏里，“团购”则代替了此前的“同城”标签，成为与商城、关注、推荐、经验并列的一级栏目。
作为一款日活数亿的“流量明星”，抖音App的首页无疑堪称是寸土寸金，但“团购”入口登上一级栏目更像是顺理成章的一件事。如今本地生活服务已然是抖音发力的重点赛道，而且根据官方公布的相关数据显示，2022年抖音生活服务GMV相比上一年增长7倍，团购达人数量增长163%。既然是战略核心、本身又有成绩支撑，“团购”登上抖音首页也就并不令人感到奇怪了。
与之相对应的，则是“同城”这个原本的一级栏目标签被放弃。原本抖音的策略，是借助“同城”来介入本地生活服务领域，为同一个城市的用户展现本地的“吃喝玩乐”，进而完成从种草到消费的闭环。但遗憾的是，同城业务最初的起点、也就是承载社交属性，以汇聚流量的同城圈子失败了，导致如今的抖音同城只是一个半成品，完全依赖探店达人来带动消费。
然而遗憾的是，探店达人这一模式在经过了数年的运行后，已经逐渐失效，抖音用户发现探店达人的立场难以辨认，而其被商家充值、接广告“恰饭”更是成为普遍现象。紧接着在消费者和商家都热切期盼外卖赛道迎来一条新的“鲶鱼”时，抖音祭出了外卖这张牌。结果外卖这张被外界认为的“王炸”，并没能为抖音在本地生活服务赛道打开一条路。
据此前消息人士的说法，抖音外卖或已放弃今年1000亿元GMV的目标，同时该团队下半年最看重的指标也不再是GMV，而是转为尝试用