而同样主打冰雪游,在东三省中哈尔滨也最为热门,哈尔滨机场在上个月就成为东北首座旅客吞吐量破两千万的机场。
虽然当地每年都会迎来冰雪季,但今年意外出圈的背后,不少原因仍值得观察。
在早市出了十三年摊儿的烤肠摊主,不再用老弟和老妹称呼顾客,而是改口为游客喜闻乐见的“公主”和“王子”。
今年元旦,也是她第一次接待大量的游客。
过去,这条三百多米长的早市,主要满足周边市民需求,并非严格意义上的景区。
价格实在、货品新奇,早市因容纳了东北特色的生活元素,借着网络传播的东风,悄然走红。
从游客经常使用的某网络平台上的搜索热词可以看出,这些热词大多围绕吃穿和体验做文章,较为生活化和接地气。
中国旅游研究院院长戴斌:
(文旅部门)要学会和互联网的受众,平等地对话,这个非常重要,我不可能总是老想,过去我们做一些旅游的宣传,我总会宣传我有什么,而不是说你需要什么,我有名山大川,我有文化高地,但是我的游客要什么,游客要的是宏观叙事,也要日常生活的温暖。
冻梨是哈尔滨此次被搜索较多一个热词,原本就因南方不常见而受到关注,一些餐馆为了迎合南方游客,将冻梨精致地切片、摆盘后端上餐桌,于是被戏称为“冻梨刺身”,从而再度出圈。此外当地还衍生出了许多与冻梨相关的周边产品,例如一家售卖冻梨咖啡的饮品店也连带走红。
过去,也曾有城市因单一产品的出圈,而让当地旅游业爆火。但此次哈尔滨的不同之处在于,当地从多个维度打造了不止一个网络爆款。
这只背着小书包的企鹅,原本只在哈尔滨极地公园出现,受到游客喜爱后,被带到人流密集的索菲亚广场等地供游客拍照,于是,这只“逃学企鹅”走红了网络。