作者 | 唐飞
编辑 | 刘景丰
“Welcome to东北！松柏欲盖弥彰，大雪落下寒霜，关外飘向北方，苍鹰落在了松花江……”
随着这首网络神曲的走红，东北文化再次通过各类短视频平台“走红”。
而在此之前，“不是北欧去不起，而是哈尔滨更有性价比”已经成为网络热梗。这个冬季，东北城市哈尔滨在一众旅游目的地中脱颖而出，成为新晋“顶流”。各大景区人潮汹涌，黑龙江全省开启“待客模式”，用“冷资源”带动“热经济”。
同程旅行平台数据，哈尔滨旅游热度同比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四，预计当地旅游热潮还将延续至寒假和春节假期。马蜂窝大数据显示，冰雪大世界18日正式开园后，哈尔滨热度更是环比暴涨300%，一度力压上海迪士尼成为最热旅游目的地。
为迎接来自五湖四海游客，哈尔滨整出好多花活：空姐在机场跳舞迎接；交响乐团在商场表演；鄂伦春族同胞带着驯鹿，出现在哈尔滨街头与游客互动；怕游客不适应寒冷的天气，就在室外临时搭建“温室”；怕晚上打卡拍照没有月亮，就用无人机升起一个人造月亮；连极地企鹅都被请出来Citywalk。
而作为东北地区最重要的城市之一，在哈尔滨冰雪游热度的带动下，周边大兴安岭、大庆、佳木斯、牡丹江等地民宿预订量相较去年同期迎来了5-10倍等增长。
刚刚结束的元旦假期，哈尔滨市实现旅游总收入59.14亿元，同期海南全省旅游总收入24.06亿元，仅从数值来看，元旦哈尔滨旅游收入是海南全省的两倍还要多。
更有网友调侃“作为过冬圣地的海南，挠破头也没想到，自己居然在冬季‘输’给了哈尔滨”。
“东方莫斯科”，赶上冰雪旅游热
哈尔滨的“火热”并非偶然，而汇集了天时地利人和，是多方因素共同作用的结果。
首先，消费者假期出游热情高涨。经历过疫情三年之后，人们更加向往充满烟火气的热闹氛围。
去哪儿发布《2023年去哪儿旅行数据报告》显示，2023年的国内机票预订量创下历史最高，已经大幅超越了2019年的水平；热门城市酒店预订量较2019年增长1.1倍，各年龄段旅客的出游热情都得到释放，带动各个城市的旅游消费增长。
飞猪旅行相关负责人介绍，今年中长线游预订量同比增长超2倍，并且国内机票、线路游预订普遍比去年提前10天以上，国际机票、自由行预订普遍比去年提前20天以上。
这些数据都能反映出消费者出游的热情，而且今年元旦假期与周末重叠，“三天小长假”进一步提高了出游计划落实的可能性。
其次，哈尔滨独特的风景文化因素也促使“冰城”大火。
走上哈尔滨的街头，赭红或墨绿的“洋葱头”大圆屋顶建筑、成排连栋的斜顶洋房、太阳岛上各种欧式别墅，能让游客恍惚自己是否正身处异国他乡，完全符合“东方莫斯科”的称号。87万块面包石铺成中国的第一条步行街两侧，古希腊式、哥特式、拜占庭式、巴洛克式建筑鳞次栉比，不仔细看以为进了“建筑博物馆”。
在洋房与教堂之外，作为我国重要的工业型城市，哈尔滨还保留了大量工业时代的工厂、车间、宿舍等，也为这座“冰城”带来了另一番风味。
哈尔滨18米高巨型雪人。图源：微博@央视新闻
最后，独属于“黑土地”的豪爽赢得了人心。游客的大量涌入，极大考验着旅游城市和景区承载能力、服务水平、突发舆情应变能力等“内功”。
在哈尔滨冰雪大世界开园首日，不到3小时游玩人数就已达4万，部分游客由于排队时间过长，无法体验已经预约的热门项目，现场有人大喊“退票”。次日，冰雪大世界发布《致广大游客的一封信》，称对未满足部分游客需求表示歉意，将进行反思并连夜整改，并推进退票事宜。
此后，为了游客能玩的尽兴，哈尔滨几乎是“啥都往外掏”。大到气垫船、热气球、驯鹿巡游，小到极地企鹅、冰糖葫芦、热红糖水，只要是能想到的几乎都被拿出来“迎客”。
热情的本地市民“让景”于客、纷纷承诺：“不下馆子不洗澡，不开破车满街跑，要有游客来问好，还给免费当向导。”
以至于人民日报官方微信号也发布文章称《“尔滨，你让我感到陌生......”》，随后这一话题冲上百度热搜第六名。
在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来，北京冬奥会后全国掀起了冰雪旅游的热潮，