寒风习习的冬季,一杯热咖啡不仅能暖了一个人的身,也能暖了一个人的心。
年轻人喝咖啡,已经不是提神醒脑这么简单。
咖啡,可以把人暂时从琐碎的工作生活中解救出来,享受片刻的宁静;也可以为单调的日子增添几分情趣,让生活多一点滋味。
咖啡与人建立了越来越多的情感联结,甚至参与见证着人生的许多重要时刻。这就是CITY CAFE在最近的广告片中传达的「咖啡式温暖」。
一、聚焦生活情感场景,以走心文案传达品牌温度在人生旅程中,会遇到很多困惑,也会面临一个人的抉择时刻,但这个时候,总有一杯咖啡陪在你身边。
看完CITY CAFE的这支广告片,相信每一个内心感到孤单的人,都会被治愈。而这剂治愈内心的良药,是一杯咖啡,也是一句句带着温度的文案。
视频文案
给我一杯咖啡,
我就能撑起整个冬天;
青春的实践,
是99分的努力加上一杯咖啡;
如果在冬夜里,一个旅人,
还好,我有一杯咖啡;
现在没有把握,
来杯咖啡,时间会过;
当心是冷的,
咖啡是热的;
路是人走出来的,
CITY CAFE是我买的;
就算明天不会更好,
也要喝一杯更好的咖啡
「青春」、「探索」、「焦虑」、「放弃」、「面对」、「证明」,广告片中展现的这些场景,我们很多人在工作生活中都会遇到。这就是CITY CAFE为广告赋予的与消费者的共鸣点。
「青春里无论如何努力都无法进步的沮丧」、「对每一件事都小心翼翼的职场小白」、「鼓足勇气放弃一段恋情」、「在忙碌中默默给自己鼓励」……
这些关于爱情、职场、梦想的话题,包含着CITY CAFE对人内心情感的洞察,同时让这支广告拥有了具备真实的温度,也让消费者更容易代入和动容。
当消费者对广告有了认同,自然也对CITY CAFE的品牌和产品有了进一步的情感寄托。
二、让咖啡陪你一起找答案,赋予品牌「陪伴」人设CITY CAFE这支广告片中的一个创意细节值得注意,那就是每一个场景中出现的咖啡,都被贴心地标上了号码。
001、128、223、422、801、1005,这些号码代表着CITY CAFE卖出的每一杯咖啡。数字在慢慢变大,关于CITY CAFE与消费者的故事也会越来越多。
这样一来,每一杯咖啡就被赋予了