一次美丽的蝶变

这是一个演绎着“海誓山盟”的地方。百年好合爱情谷，千亩百合花竞相绽放，抬眼望去，万仞绝壁之上，“山盟”两个大字赫然在目，直扣心扉，与南海岸边的“海誓”隔空相对。

这是一个处处皆景的地方。窦圌山双峰秀丽，青龙峡碧水长流。阳春三月，吴家后山的万亩辛夷花，迷离了游人的望眼；深秋时节，枫顺乡的满山红叶，留住了行者的脚步。

这个地方叫“江油”。涪江由此南下而东折，入嘉陵，奔长江。“山随平野尽，江入大荒流”，“江”的宽阔胸襟和磅礴气势由此而生。

有景点，有故事，有情怀，有气魄。分散在各处的闪亮珍珠，被串成线、连成面，江油正在推动“景点旅游”向“全域旅游”转变，大手笔谋划、大项目带动、大投入驱动、大产业联动、大活动推动，江油探索出一条创意化、特色化、智慧化、品牌化的旅游产业发展新路，演绎着“由点到面”的美丽蝶变。

从“建设单一景区”向“全域统筹发展”转变，展开“大美江油”新图景

“景区内像欧洲，景区外像非洲”。这是国内许多景区的现状。江油推进“建设单一景区”向“全域统筹发展”转变，坚持创意策划、科学规划，按照大旅游、大产业、大格局的要求，谋划旅游发展。

大手笔谋划新天地。按照“全面融入、示范引领、整体推进、上档提质”的思路，江油以建设“李白文化精品旅游目的地”为目标，加强旅游规划与土地利用、城市和新农村建设、自然保护区等规划衔接。目前，全市的《旅游产业发展总体规划》、《文化产业发展总体规划》、《李白文化产业园规划》已通过省旅游局、省文化厅组织的专家评审；“李白故里青莲、乾元山、窦圌山—佛爷洞”三个省级风景名胜区总体规划和“老君山古硝洞遗址群”国家文物保护规划已完成；李白纪念馆与李白故居、窦圌山—观雾山—涪江六峡—佛爷洞两个5A级旅游景区规划编制工作已启动。围绕建设四川文化旅游强市发展目标，江油明确了涪江沿线李白文化旅游产业带、老君山火药文化旅游产业带、乾元山道教文化旅游产业带、乡村文化旅游产业带、城市休闲文化旅游产业带“五大复合型文化旅游产业带”组团式发展路径。与此同时，《乾元山吴家后山旅游发展规划》、《养马峡旅游发展规划》和《大康百合花国际博览园》、《江油市北部片区旅游扶贫规划》等规划编制工作已全面启动。

大项目带动大跨越。去年，江油仅用180天就创意打造了“百年好合爱情谷”，并以国家4A级景区标准建成“百合国际博览园”，创造了“江油速度”。仅用130天就精彩呈现了李白文化产业园，刷新了“江油纪录”。目前，全市旅游在建项目总投资达151.8亿元。其中，百年好合爱情谷投资7800万元新建旅游设施，并荣膺“中国百合公园”和“国家森林公园”称号。青莲国际诗歌小镇续建中国院子、水上集市等项目，完成了大地景观、艺术家村、商业街、稻草酒店、文化交流中心方案设计。佛爷洞景区二期开发投资1700余万元。中华洞天旅游区完成项目总体规划及核心景区修建性规划，升级打造钟乳石景观6800平方米。江油还启动了59个A级旅游厕所的改建和新建工程。从“粗放低效经营”向“精细高效运作”转变，全力推动景区上档升级。

金秋时节，走进江油各景区，建设场景热火朝天。旅游公路改造扩建，古镇保护修缮，景区景观升级建设……江油市正在全力推动景区上档升级。

打造精品景区，建设旅游目的地。在高水平打造“两个国际”新景区的同时，强力推进窦圌山、养马峡、青龙峡漂流等老景区的提升和佛爷洞景区、百合国际博览园创建国家4A景区工作，打造独具特色的京昆高速江油出口景观、游客接待中心、高铁站游客集散地、旅游接待酒店等配套设施，新建旅游接待酒店5家；提升旅游环线景区道路等级，建设旅游景观大道，改造旅游道路120余公里；新增旅游配套设施和完善旅游标识标牌120余处。

开发旅游商品，提升附加值。江油先后开发和包装了太白剑系列、雾山石刻、李白诗意绣、江油八品、李白头像烙画等系列旅游商品28件，并在绵阳市首届旅游纪念品、伴手礼设计大赛上获得1金3银3铜和1件创意作品、6件优秀作品奖的优异成绩。

缜密部署，高标准举办节会。2015年江油成功承办四川省首届生态旅游博览会、绵阳市旅游发展大会、首届李白故里文化旅游节及绵阳市旅游投资促进大会。今年计划召开第二届四川省自驾游产业发展大会，以高品质的节会带动旅游产业升级。

从“旅游自循环”向“文农林旅深度融合”转变，让乡村旅游火起来

深秋，走进江油北部山区的枫顺乡，漫山遍野红叶似火，成都、德阳、绵阳等外地游客纷至沓来。曾经穷乡僻壤，如今“寸土寸金”，这只是江油市乡村旅游发展的一个缩影。

深入实施区域发展战略。江油既强化旅游业整体布局，又突出各功能区域、各乡镇资源特色，推进旅游业与二次产业融合发展，积极促进农旅融合、文旅联姻，“文化游”“乡村游”成为江油旅游经济的新亮点。

对乡村旅游进行了中长期规划。江油确定了九岭镇的农家乐风格以川西民居风貌为主，青莲镇的农家乐风格以唐风古镇风貌为主，新安镇的果语花溪农家乐风格以田园风光为主，大康以种植百合花观光为主，文胜养马峡以生态观光、避暑为主等等。依托城市和重要景区的客源市场，利用农村、田园的自然生态和乡村文化，从吃、住、行、游、购、娱等多方面满足城市居民周末休闲度假的需求，重点发展星级农家乐。辛夷花、百合花、海棠花成为全市花卉旅游知名品牌。

把乡村旅游与新农村建设相结合。江油依托特色农业产业基地、九黄旅游环线大通道、重点旅游景区、旅游小城镇，大力实施乡村旅游富民工程，形成了“月月有看点、处处都精彩”的格局。去年以来，江油向上级推荐新安镇作为四川省乡村旅游特色镇，推荐大康镇官渡村作为四川省乡村旅游精品村，并申报30户民宿作为民宿达标户；支持新安镇7家、官渡村4家、小溪坝镇1家创建星级农家乐，提升了农家乐总体建设水平。

乡村节庆活动异彩纷呈。以“畅游李白故里，感受美丽江油”为主题，江油成功举办了含增梨花节、大康辛夷花节、香水骑游节、重华海灯武术节、方水白玉枇杷节、佛爷洞山歌节、武都荷花节、青龙峡漂流节、新安采摘节、东安木樨花节，还举办了农副产品展销、民俗文化巡游、传统武术表演、骑游、摄影大赛等活动。

如今，江油市成功创建为四川省乡村旅游示范县，青莲镇成功创建为省级乡村旅游示范镇，方水镇白玉村、文胜镇安顺村成功创建为省级乡村旅游示范村，以新安、武都、大康为样板，全市20多个乡镇被列为重点发展乡村旅游乡镇。

2015年，全市乡村旅游共接待游客达251.86万人次，旅游综合收入14.28亿元。

从“遍地开花”向“品牌先导”转变，提升“李白故里”含金量

“李白故里”是江油的金字招牌，江油正在提升“李白故里”的含金量。去年，江油荣获全国休闲与乡村旅游示范县（市）；李白纪念馆景区荣获首批“全国旅游价格信得过景区”和省级旅游行业文明旅游先进单位；大康镇荣获四川省乡村旅游特色镇；二郎庙镇青林口村被评为绵阳市首批最美乡村；11家旅游企业荣获绵阳市诚信旅游企业称号；成功创建4家乡村酒店。

提升品牌含金量，缘于强有力的监管。江油宾馆、国际大酒店、太白大酒店、诗城大酒店、马记饭店顺利通过了2015年星级饭店年度复核。全市旅行社使用2014新版旅游合同使用率达100%、投保旅行社责任保险参保率达85%以上，旅游投诉处理率达100%。江油旅游部门与25家旅游企业签订了旅游安全生产责任书，去年全年无重大安全事故发生。

提升品牌含金量，缘于不遗余力地推广。江油注册了“李白故里”品牌，广泛应用于城市形象宣传、旅游商品包装。将“李白故里·江油号”冠名在高铁列车上，还在成都、江油高铁站，成绵高速投放景区广告；组织成立了成绵乐沿线电视台旅游宣传联盟，拍摄了江油旅游形象宣传片和MTV形象歌曲，编印了《江油旅游指南》。组织市内旅游企业到西安、重庆、成都举办专场旅游推介会，在西安公交车主要线路、成都宽窄巷子以及成都知名微信平台、微博和网络论坛推介江油旅游，并邀请外地涉旅单位来江油考察。去年共开展旅游宣传促销活动20余次，今年计划开展30次。