中国网6月11日讯 赛龙舟、吃粽子、唱山歌，刚刚过去的端午节假期期间，各地将传统节日文化内涵与旅游发展深度融合，因地制宜推出丰富多样的民俗休闲活动，创造出一批“出圈”的文旅项目，为消费者带来新体验，推动市场消费显著增长。
中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长、研究员王蕴表示，传统假日消费不断焕新，契合了我国居民消费向发展型、享受型和品质型消费升级的趋势。从中长期看，随着经济发展和居民收入持续增长，消费向发展型、品质型、多样化升级趋势不会改变，消费潜力足、韧性强的特点没有改变。
年轻人成端午出行主力 短途游引领假日风潮
2024年端午节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。
记者注意到，受假期时间短以及居民常态化旅游的影响，这个假期短途游火爆。携程数据显示，周边游及本地游订单占据假日近7成旅游订单，端午周边游预订量同比去年增长近两成，杭州、南京、上海、广州、苏州、北京、天津、济南、成都、深圳位列周边游热门目的地前十。
以“2小时高铁圈”为代表的周边短途游引领假日风潮。携程端午报告显示，1-2小时高铁圈主要集中在长三角、珠三角、京津冀、川渝等地区。其中，深圳-广州、上海-杭州、北京-天津、上海-苏州、上海-南京、上海-嘉兴、石家庄-北京、宁波-杭州、成都-绵阳、义乌-杭州为主要热门线路。
这个端午年轻人成旅游消费的生力军。携程数据显示，端午三天假期，主要出游人群集中在90后、00后及80后，分别占比为37%、25%和25%。00后增长最为显著，出游人次同比去年增长近30%。自驾客群更加年轻化，携程租车数据显示，端午假期90后租车订单占比40%，00后订单同比增长150%。
此外，游客越来越偏爱选择灵活化、个性化的出游方式，短途自驾游依旧火爆。携程报告显示，短途周边自驾游占比高达九成，客源一半来自一线城市，同城取还车的比例达94%。成都、三亚、乌鲁木齐、海口、昆明、上海、贵阳、西宁、北京、伊宁位列端午自驾游前十大热门目的地。
“新中式+旅游”激活假日文旅市场
近年来，“国潮风”“新中式”圈粉年轻人无数，吸引着