崇文花市草民2018-09-17 22:47:42游学的核心内容是教育，这和传统旅行社的吃住行游购娱有本质区别。
【环球旅讯】（特约评论员 崇草）游学，虽然是一种旅游形式，但在游学市场上，旅行社所占份额不足10%。近期，笔者走访了一些旅行社，还与学校、教育机构及学生家长等游学旅行的重要参与者进行交流，发现游学这种旅游业务，不是那些习惯了做观光业务的旅行社从业者们轻易就能做好的，自然，游学市场也不是经营观光组团业务的旅行社能轻易拿下的。
游学是块大蛋糕
首先是游学市场好、利润高、发展前景好。近年来，我国旅游主管单位提出“旅游+”的发展理念，鼓励旅游和各产业跨界融合，推动旅游消费升级。同时，近年来社会经济不断发展壮大，GDP年年攀升，社会整体消费能力持续走强。在这样的背景下，短短的三年时间，游学产业发展速度惊人。
公开数据显示，我国游学人次自2014年后迅速增长，截至2017年，境内游学人数由最初的140万增长至340万，境外游学人数则由35万增长至85万；游学收入也自 2015 年来已经实现了翻倍增长，境内游学由 40 亿元增长至 101 亿元，2017年人均消费2900余元，而境外游学则从 120 亿元增长至 273 亿元，2017年人均消费32118元。
从利润率角度看，有些艺术类游学产品的毛利率在50%以上，很多产品的毛利率和旅游产业中获利最为丰厚的MICE行业的产品平均利润率持平。据一位MICE从业者介绍，团建平均毛利率为40%、活动平均毛利率为30%、会议毛利率约为10%，以上三项平均数为27%。而根据游学机构世纪明德2017年财报计算，国内游学的利润率在26%。
假如以世纪明德的利润率做系数，再与上文中的人均消费额相乘，可知游学产品的绝对毛利额也不低：2017年的人均国内游学消费带来的利润额为802元（2971元*27%），而2017年的人均国际游学消费产生的利润额为4606元（32118元*14.34%）。
《2018中国国际游学行业发展报告》指出，2018年参与国际游学的用户或将达到105万人次，并在未来继续呈扩大趋势。由此看来，游学市场是块正在发酵的大蛋糕。
其次，旅行社有做游学的优势，团队出游是旅行社擅长的业务领域。
据业内人士介绍，目前泛游学行业主要有三大类产品：一是教育部等11部委联合发布的、必须纳入各学校教学计划的国内研学旅行（民间一般以校外活动统称，老师和家长更常听到的是这个词）；二是商业色彩浓厚的国际游学，也是整个游学产业中利润相对最高的产品；三是营地教育（基地教育）。（注：亲子游学，商务人士海外考察游学等暂不纳入