6月底，大中小学陆续开启暑假模式，暑期旅游旺季拉开序幕。多家OTA平台数据显示，国内长线游和出境游主导暑期市场，亲子游、避暑游、毕业旅行等需求增长明显。
国内游方面，长线游是暑期主力。根据携程的数据，长线游占比超过七成。传统热门的边疆长线游继续受追捧，东北、西南地区旅游订单同比分别增长40%、25%，暑期热门旷野游西北地区旅游订单同比也增长超20%。上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳是暑期国内十大热门旅游城市，与此同时，“五线城市”及县域等下沉市场依然表现活跃，“五线城市”旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%。
亲子家庭的出游热情尤为旺盛。途牛的数据显示，暑期出游用户中，亲子游出游人次占比接近40%。国内热门目的地中，北京、三亚、桂林、上海、呼伦贝尔、南京、张家界、广州、珠海、青岛等成为亲子家庭更为理想的度假胜地，相关目的地的主题乐园、亲水娱乐、休闲避暑以及轻游学的旅游产品预订热度增长显著。根据木鸟民宿的数据，截至目前已预订相关产品的暑期出游用户中，亲子游用户占比达到了42%。避暑纳凉、海滨海岛、主题公园、研学是亲子游用户的热门选择。
暑期也是“毕业游”高峰，“00后”们一边“旅行宣誓”，一边开启一次有意义的长途旅行，跟着好友一起“课本游”，饱览祖国大好河山。携程的数据显示，“00后”整体旅游订单同比增长五成，占比提升3个百分点。预计7月录取通知书发布后，许多准大学生将到北京、上海、广州、武汉、西安、南京、天津等高校集中城市“踩点游”。
今年夏天，全国大部地区气温较常年同期偏高，高温日数偏多。为此，大自然避暑受到游客欢迎，“上山下海入草原”特征明显。森林漫步、草原“撒野”、竹筏漂流、湖泊观景、海边吹风等成市场宠儿。携程的数据显示，避暑相关跟团游、自由行、景区门票等订单同比去年增长超1倍。
值得一提的是，这个暑期，西北地区小城游尤为受欢迎。根据去哪儿的数据，西北地区“三线”以下小城机票预订量增幅明显。截至目前，暑期飞往西北40余个小机场的机票预订量同比增长六成以上。
去哪儿大数据研究院分析，今年暑期，随着越来越多航空公司执飞大城市—小机场的支线航线，为游客节省了大量旅途时间，这也带热了西北小城的暑期旅游消费。在去哪儿平台上，最先启动预订热潮的地区就是西北地区，热门城市包含西安、伊犁、乌鲁木齐、酒泉、海西、阿勒泰、喀什、西宁、兰州、张掖。
此外，在签证优化、支付便利化、国际航线加快恢复等红利影响下，暑假期间，入出境市场增长迅猛。
中国对全球多个国家免签和72或144小时过境免签政策，在海外社交平台形成“China Travel”热潮，吸引不少游客来中国“特种兵旅游”。根据携程的数据，暑期入境旅游订单同比增长1倍，可免签入境中国的法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国游客入境游订单整体同比增长1.5倍。
出境游方面，巴黎奥运会、欧洲杯等体育赛事拉动赴欧旅游订单增长显著。法国暑期旅游订单同比增长八成，德国旅游订单同比增长1.5倍以上。在途牛平台上，马尔代夫、日本、泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚等目的地的机票+酒店自由行套餐、目的地小团游、私家团等产品预订火爆。此外，上海母港出发的日本航线邮轮产品也是游客的热门选择。