卧龙吞江处，游客排成长龙（杨翠摄）
《夷水丽川》情景剧场，人山人海
停车场“座无虚席”（李传书摄）
利川为什么这么火？
利川市深挖夏季“凉爽”气候优势，以营销推介、提档升级、优惠政策引稀客、迎新客、留归客，挖掘和释放文旅消费潜力，全力提升旅游综合收入。6月以来，7家A级景区共接待游客90.81万人次，旅游综合收入3.54亿元，均创疫情后新高；腾龙洞景区日均客流量达1.4万人次，连续多日超1.6万人次。
一是营销推介引稀客。携景区、旅行社等市场主体，赴21城举办联动营销推介活动，与百家省内外景区、旅行社签订游客互送协议，提高武汉、成渝周边区域市场占有率，拓展北京、杭州、西安等地客源市场。突出创作、创新、创意，邀请川渝旅游体验官、年轻文旅博主等游利川，借助抖音、头条等网络平台开展新潮推介，抓住“流量密码”打造爆款IP，“文旅利川”视频号连续霸榜湖北文旅传播力前三。承办中国旅游日湖北主会场活动，推出湖北省男子篮球联赛、湖北省围棋业余段级位赛等系列体育赛事，举办湖北省“凉交会”，筹备中国山马越野赛（湖北利川站），组织景区开展“龙年”免票、套票打折等优惠活动，以大型赛会、活动聚引人气。
二是提档升级迎新客。持续推进A级景区提档升级项目，创成恩施大峡谷——腾龙洞世界地质公园，改版、上新《夷水丽川》《哪门搞起》等歌舞剧节目，新开发地心探秘、夷水天梯、草地魔毯等“强体验感”游娱项目，在腾龙洞、龙船水乡景区分别挂牌“港澳青少年教育交流基地”“学生领导力培养与研学实践教育课题研究基地”，持续解锁新内容、新玩法、新体验，挖掘“暑假档”“毕业季”年轻群体消费潜力。
三是真金白银留归客。出台《2024年利川市旅游奖励办法》，设置旅游组团、OTA平台（携程、美团、飞猪等）、研学团队、旅游人才等四大奖励“礼包”，按照游览住宿天数、景区游览数、接待游客量等标准予以分类奖励，推动游览方式由“过境游”向“过夜游”、“一日游”向“多日游”、“个人游”向“团体游”转变，6月以来，酒店、民宿接待140万人次，旅行社接待44万人次。出台吸纳避暑“候鸟”等“五类人群”安家落户政策包，搭建“置新家、打山货、看表演、购新车”一站式服务平台。
利川市文化和旅游局 编制
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