□ 夏续杰 本报记者 高学治
近年来，山东德百集团积极融入全国新零售变革，在做实做强百货零售主业的基础上，不断开拓生态文化旅游、综合商圈开发等新领域，实现跨行业联动。特别是把大力发展文化旅游产业作为加快企业转型升级和新旧动能转换的有力抓手，借助自身信誉、资金、客户等资源优势，全力打造“商、旅、文”三者有机融合的特色生态旅游产业，培育了夏津德百温泉旅游小镇特色旅游品牌项目，这是德百大胆实践跨行联动、创新产业发展、加快商企转型的一次有益尝试，也是积极践行国家推进新型城镇化、促进城乡发展一体化的实践举措。
守住绿水青山
留住生态底色
绿水青山就是金山银山。德百集团在规划筹建小镇时，深刻认识“打造乡村振兴齐鲁样板”的重大意义，按照夏津县“县区即景区”“村镇即景点”的全景化全域旅游发展思路建设旅游大项目，始终将“两山”理念摆在首位，努力让小镇留住生态底色。
夏津德百温泉旅游小镇坐落于山东德州夏津黄河故道森林公园，系国家4A级景区、素有“北方落叶果树博物馆”的美誉。景区总面积12.8万亩，森林覆盖率62.8%，林木资源有55科117属210种，以椹树居多。因拥有两万多株百年以上古桑树的“活遗产”，夏津也被称为“中国椹果之乡”。
2018年4月19日，联合国粮农组织授予夏津黄河故道古桑树群全球重要农业文化遗产，这是山东省第一个也是唯一一个全球重要农业文化遗产。为了保护这片重要农业文化遗产，夏津县制定了古桑树群保护与发展规划，夏津德百温泉旅游小镇的建设，也不是简单的“废‘旧’造新，破‘旧’立新”的粗放式开发，而是走了一条边规划、边建设的“弯路”，有时为了保护一棵千年古树，夏津县、德百集团和设计院都会多次返回施工场地现场办公，共同协商反复研究，将原本设计好的规划图斟酌再三，经常是否定重来，几易其稿，方才按图施工。
“这种边规划，边设计、边建设的绕路式开发，是向美丽的生态让路，向宝贵的资源让路，向厚重的历史文化让路，虽然增加了设计的难度，延长了施工进程，造成了费时费工费力，但换来的确实对古道遗迹的生态和文化资源的最大限度的保护。”德百温泉旅游小镇总经理张春雨在谈到小镇当初规划建设时这样说道。
如今的小镇，真正成为了“看得见山，望得见水，留得住乡愁”，人与自然、人与人和谐共生的美丽家园。德百温泉旅游小镇的建成，走出了一条“变‘旧’为新、利‘旧’创新”的新旧转换、互相融合的道路，最大限度地保护并利用了这方宝贵的生态资源，让生态资源与小镇融为一体，为这片历史悠久的黄河故道带来了全新的旅游文化气息，更为这片历史古道的发展注入了新的发展活力和动力，让黄河故道走向更加健康持续的全新发展之路。
推动文旅融合
彰显齐鲁特色
夏津历史悠久，是古代春秋时期齐晋赵之会盟文化的主要发源地之一。夏津德百温泉旅游小镇的建设以打造“齐鲁印象体验地、会盟文化传承地”为己任，建有以北方明清古建筑为主的美食小吃街、桑椹文化街、民俗体验街、娱乐街以及具有浓厚地方色彩的民宿区。这里还分布着百年古戏楼、将军府、跑马场、游乐场、射击场，以及车舆、农耕、铁坊等十余座手工作坊，并有杂技、吕剧、皮影戏、古彩戏法等非遗的定期展演。
张春雨表示，以齐鲁民俗休闲体验为契入点，将传统民俗民风与夏津本地文化有机融合而打造的集吃、住、娱、购等多功能于一体的德百温泉旅游小镇，塑造了极具当地特色的乡村旅游，为乡村文化创新传承搭建了舞台。
为了留住乡村记忆，小镇的建设方德百集团还特意邀请有关专家学者来此考察，最终形成了《椹仙村古镇赋》，同时，还通过对当地村民进行口述访谈以及翻阅百余册史志文献，详细记录了黄河故道改道变迁的历史、古椹树群落的演变以及有关村落椹仙的传说。为了传承当地文化，德百耗巨资在小镇内打造了大型塑石山“椹仙传奇光影秀场”，利用特效动画山体投影，多角度的立体激光阵、喷泉阵、火焰等视听体验，让游客身临其境重温椹仙变为神树的传奇故事，增进了游客对于本地文化的了解，也在一定程度上带动了当地桑叶、桑果、桑枝、桑树皮、桑根、桑菌、桑籽油等系列养生农产品的宣传推广和加工销售，促进了当地文旅农业的发展。
为了给当地传统历史文化赋予新的生机和内涵，更好地推广宣传当地特色文化，作为运营36年的老牌商企，德百集团在小镇的开发运营上尤其注重“商、旅、文”三者的相互融合，在做好商业运作，主打旅游品牌、发掘文化底蕴上做文章，注重运用“互联网+”思维，在如何解析利用旅客消费行为大数据上下功夫，实行了“旅游+体育”“旅游+养老”“旅游+生态体验”“旅游+会议培训”“旅游+职工疗休养”的集中包装运营举措，举办了民俗文化节、京津冀轮滑赛、水上音乐节等大型文化活动，承接了山东省总组织的济南、青岛、潍坊、淄博、菏泽等地市一线优秀职工疗休养活动，做到了“商、旅、文”三者互为补充、互为促进，为小镇带动了人气，也为当地产业升级创造了