作为品牌与消费者的第一触点——产品，成为百丽与海绵宝宝这场跨界的最佳舞台。但不同于从传统产品功能属性进行强化，百丽而是将IP内容和价值理念融入产品设计，让产品成为品牌和用户沟通的创意载体，通过产品的营销力为入口，在年轻人心智强化品牌价值。
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此次百丽推出的全新海绵宝宝联名系列鲸鱼鞋选择了年轻人感知最深的IP形象—— 海绵宝宝及派大星两种卡通人物进行创意演绎，将两款卡通人物配色融入到男女鞋款与童鞋鞋款之中凸显圈层文化吸引力；而在童鞋鞋款中不仅有海绵宝宝、派大星，更加入了章鱼哥的设计元素。过程中，不仅将“ 百丽灵动科技ELAST-LSE”潮流设计理念融入到这款联名鞋中，贴合了年轻消费者对二次元文化的需求，而且凸显了百丽可潮可奇、可酷可雅的品牌态度，从而将消费价值观转到化产品层面，增加年轻人对品牌的好感度。
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值得一提的是，百丽在海绵宝宝IP联名产品呈现上还具有极强的延展性。其中，海绵宝宝系列海葵图案不仅出现在时装拖装饰饰扣上；百丽还推出海绵宝宝IP联名系列包袋，产品采用海绵宝宝卡通人物配色，可爱俏皮的海绵宝宝表情及经典的眼睛图案作为产品主要的展现形式，成为吸引新生代群体的又一亮点。
可见，百丽从联名产品设计开始，就对年轻消费者的消费需求和情感需求精准把脉。用突破次元壁这一最直观方式实现品牌与海绵宝宝IP之间的无缝连接，刷新了消费者对百丽的新认知，使其呈现更加年轻化。
以聚划算欢聚日触达新生代
明星KOL齐上阵演绎破次元IP
进入数字化 3.0 阶段，消费者从过去渠道导向转变为以内容及兴趣为导向，选择怎样的平台，以何种形式与消费者进行沟通，其重要性日益突出。作为作为爆发属性极强的营销 IP，聚划算欢聚日所能吸附的新生代流量自不必言说。
正是基于此，百丽选择携手聚划算，打造以“有颜有料 行头有方”为主题的欢聚日，作为这一次海绵宝宝联名营销的线上爆发点，以期更有效、更直接的触达Z世代的目标人群。
显然，从目前百丽这波跨界所爆发的声量来看，凭借欢聚日聚合的年轻化流量价值与海绵宝宝IP的有效捆绑与配合，百丽创造了有效的年轻化增量价值。借力高价值营销IP与二次元文化IP，百丽为自身搭建了个性化的整合营销空间，成为实现与新生代共情营销的最佳载体。由此释放出了高价值的IP内容原力，实现了对年轻人由内到外的全方位触达。
诚然，以00后为代表的Z世代消费观正从产品消费转变为情感消费。对愿意为偶像及其代言产品买单的Z世代粉丝而言，偶像无疑有着强大的情感认同和号召力。
因此，为了与新生代目标群体建立更深层的